浅议包装色彩与配色

谢三山

摘要：包装设计已经成为了我们生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包装设计。好的包装设计可以给予消费者好的印象，从而转嫁到对商品的评价中来，从而刺激消费。了解包装的配色，首先要了解包装设计的目的和意图。不同的受众在购买商品时，都会从不同行业出发来考虑各自的目的和意图。在进行包装色彩搭配时，应是与商品印象相符的配色，是大面积的符合流行趋势的配色，是能引起消费者购买欲的，符合色彩与卫生感官的配色。

关键词： 包装设计；配色；色彩

包装设计已经成为了我们生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包装设计。好的包装设计可以给予消费者好的印象，从而转嫁到对商品的评价中来，从而刺激消费。而包装设计中的配色和构图，更能让消费者对包装产生一种品牌吸引，并产生品牌效应，使其不会和其他产品产生混淆。包装的配色与构图，是顾客的第一视觉感受，是吸引顾客的重要要素。

了解包装的配色与构图，首先必须要了解包装设计的目的和意图。不同的受众在购买商品时，都会从不同行业出发来考虑各自的目的和意图。例如产品包装的目的一般是为了方便运输和陈列，以免遭到损坏。并保证商品在一定时间的的质量。或保障商品商品不会遭受过潮，过热，或是碰撞跌落之类的损害。而包装的意图则是着眼于如何更能打动消费者，使消费者能相信商品能满足他们某种消费的需求，并更能在同类商品中更乐意接受该商品，从而培养消费者对商品的忠诚度，打造商品的品牌效应。

而在现代包装设计中，更多地是为了体现商品的使用性能和用途的，因此，商品包装设计色色彩配色就显得尤为重要。

一、在包装的配色上，我们应该注意两点：

（一）展示品牌特性，树立特色。

包裝设计的色彩必须依据色彩学规律，来体现商品本身的性能及用途，来迅速传递产品信息，代表产品销售要点，从而引起消费者购买的动机，来推销商品的内容和价值。包装设计色彩不是绘画，也不是艺术品，不允许设计师随心所欲去画、去设计，需要通过一定的组织形式增强包装的视觉冲击力，引起消费者的注意，使消费者产生购买欲望，从而实现包装的促销功能。

（二）吸引力和表达力

吸引力是指能在商品的包装设计中，运用色彩的搭配，或是强烈的色彩对比来吸引消费者，引起消费者的注意。并影响了消费者的行动和购买意图。包装的色彩并不是孤立的存在，他体现在用用色彩的搭配，以及诸多视觉元素一定规律的排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们视觉上的满足，实现包装色彩的装饰功能。比如，一些快餐店会用红色或橙色做底色，因为在色彩设计中，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到快餐店门口，便会被显眼热烈的配色被吸引驻足进屋。

表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。例如：百事可乐商标，它采用红蓝两色组合成的图标，而红蓝两色互为对比色，形象非常醒目，正符合主要的消费群体—— 青年人好动好胜的性格。

二、在商品包装色彩的组成和搭配上，我们应该重视起品牌的展现

1.色彩和包装物相呼应。即色彩与包装物的产品性质和产品特色相呼应。

2.引入情绪扳（Mood board）。即以一种启发式和探索性的方法，对产品的图像风格，色彩，整体外观，以及产品特性的定位。由于这些特性与人的情绪紧密相连，因此，不同的设计也会英法不同的情感。

此外，情绪扳也可以视为人和产品的沟通工具，快速地向他人传达设计师想要表达的整体“感觉”。

3.注重色彩所表达出的情感。包装的色彩，和绘画中画家表达出来的色彩，并不一样。画家对绘画表达的色彩，主要来源于对光的感知，以及对色彩趣味的一种追求，是一种对世界认知的自我感觉的表达。而包装色彩所表达出来的情感，更注重于抽象表达出对商品的抽象性的概括，来引导消费者的消费动机，从而起到无声推销商品的效果。如：清洁类产品我们一般用蓝色系来表达，礼品，保健类的则用红色来表达。

三、包装设计中的色彩运用

在进行色彩搭配时，应是与商品印象相符的配色，是大面积的符合流行趋势的配色，是能引起消费者购买欲的，符合色彩与卫生感官的配色。

而其中，能与印象相符的配色，就显得尤为关键，以一款食品的外包装为例，最终的配色效果，应该是能表现该食品风格和内容的配色。如茶叶类的产品一般会使用绿色的包装。咖啡一般会使用棕色的包装，而在这类配色中也存在可以体现“味道”的配色。如：“甜”的饮料会用红色或是橘色等暖色系的配色来表现。相反。冷色系的色彩如果加上白色作为搭配，相反会给人产生“不甜”的感觉，而高亮度的黄色系和绿色系相搭配，会有“酸”的感觉。亮度低，纯度低的棕色系色彩，则更多地表达出“苦”味。

四.包装色彩设计中的流行色

而符合流行趋势的配色，是指的超越时尚，反映世风的色彩。这指的是，在当下的社会环境中如果是在重效率的世风下，必然会流行平稳或让人更易感到冷静的蓝色所组成的低对比度颜色。而如果是在以低碳，环保的情况下则会流行绿色，或是代表木材等给人自然印象的大自然的颜色。流行色并不会像流行时尚一样会快速地流行或被替换，一般会被使用数年。

在商品的包装设计中，食品一大类的商品需要是“看起来美味”的或是“看起来很新鲜”的。比如，我们身边有很多事物都是偏橘色的，或是偏黄，红色的。这种色彩的变化，是一种表示“吃了也无妨”以及“变好吃”的信号。看惯了的色彩往往会给人安全感，会唤起人们潜意识的记忆，让人想起过去曾经享用过的食物。而在食物的配色中，会造成反效果的是冷色系的色彩，特别是蓝色系的色彩，被称为降低食欲的色彩。

五.包装色彩设计中的促销色

最后，要让商品畅销，商品本身需要引起消费者的购买欲，商品本身需要使消费者安心，惬意，让人感觉愉快，想要放在身边。这是商品畅销的魅力。以化妆品为例，好的化妆品包装设计，会让人感觉到“不一定是必要的，但中意的一定会购买”。化妆品包装配色一定会是潜意识里让人习惯，且会令人感到安心的色彩。如：黑，灰，银，白等这些光的颜色，这类颜色是稳定的基本色，受人喜爱，放在任何商品上不会出错。或者咖啡，浅驼一类为高级色，放在需要重点展示其质感和品质上的商品上总不会出错。

包装设计一直在不停变化，在我们的日常生活中，包装色彩设计一直在不停地变化，而且，包装设计在区分产品功能和行政上也齐了很大的作用。设计师在设计过程中只有准确的把握了色彩在包装上的特点，了解包装设计中色彩的性质，心理语言以及色彩本身的对比关系，树立商品的品牌价值，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的包装设计。

参考文献：

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[2]伊达千代. 色彩设计原理[M].中信出版集团股份有限公司，2011，10：127-158.

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