新玩家，旧生意

7月22日，你手上拿着的这本杂志在上海举办了一场小型沙龙活动，请来6位业内重磅嘉宾，讨论数字营销的困境及最新趋势。

席间座无虚席，嘉宾们的分享详实精彩。有的嘉宾擅长调动现场气氛，比如Google大中华区及韩国广告交易平台总经理李承隆向在场观众提问：鱼的注意力为9秒，那么移动互联网时代，人的注意力有多少秒？各种猜测在台下此起彼伏，15秒，10秒，在李承隆说出7秒的答案后，观众发出一片惊呼，但随即便陷入默契般的沉默。

关于金鱼注意力的说法是否经过严格的实验证明及科学论证，目前尚不能确认。李承隆描述的更多是一个广告业的共识：人们的平均注意力正在呈现逐年下降的趋势。作为一家敏锐的广告公司，Google据此研发出一条历时5秒的广告，什么情节都无法展示，但却能引诱人们在网络上搜索这条广告的完整版本。

这个论断毋庸置疑。微软曾在2015年发布一个报告，根据调研，人们的平均注意力从2000年的12秒降为2013年的8秒。如今，这个数据预计已在5秒内。

即便從个人体验角度来看，你也无法反驳这个说法。微信上的红点越积攒越多，我们却不再像以前那样经常打开订阅的公众号。不仅是注意力，甚至耐心和好奇心，也在这两三年间被严重消耗。移动互联网上各种新奇带来的刺激，不知不觉中转化为疲惫。

短视频在这种变化下应运而生。专业内容制作机构发现，5分钟以内的视频内容在移动端平台上颇受欢迎。我们采访了一位消费者，他是典型的短视频用户：繁忙的生活节奏中，穿插着通勤路上的碎片时间，他拿着手机可以刷到底，内容丰富的短视频帮他缓解了大城市的生存压力—尽管只有几分钟。

更多的玩家涌入了这个备受资本关注的行业。新的内容制作方、新的渠道，以及新的中间商都在寻求机会，抢夺消费者的碎片时间。它们的努力卓有成效。新浪微博2016年第三季度，视频日均播放量同比增长740%。2016年12月，今日头条用户单月消费短视频的总时长达到726亿分钟，为阅读图文时长的1.33倍。

尽管看起来是个新故事，但短视频行业的想象力却较为有限。在小小的手机屏幕上，短视频的对手来自不同方向：游戏、社交、图文快讯，还有那些被切分成短视频的长视频。最为关键的是，在资本和消费者的共同追逐下，短视频仅经历了一年爆发期，便进入商业变现的通道中。当盈利问题横亘在投资驱动的行业，很多着力于移动互联网的创业公司发现，自己商业化的路径实际上是颇为局限的。在目前的市场环境下，短视频最现实的变现手段仍是广告。

另一个陷阱在于渠道。视频网站渡过漫长的胶着期再通过整合并购向巨头方向演进，但短视频并未重蹈覆辙，而是在爆发期便进入巨头时代。由于移动互联网的流量格局已经确定：微博系、今日头条系、腾讯系、阿里系占据短视频绝大部份流量，此外则是快手和美拍，那些真正为这个行业注入活力的内容创业者，只能附着在各大平台上。很容易被关注，被忘记，被替代—这或许是互联网内容创业者特有的焦 虑。