国表突破式发展的可能性和方略

国表突破式发展的可能性和方略

王雷国家知识产权局知识产权发展研究中心副研究员资深钟表撰稿人

第28届中国（深圳）国际钟表展览会于2017年6月22-6月25日在深圳会展中心召开，有500余家品牌企业参展，2017年瑞士巴塞尔表展参展品牌1500个。中国（深圳）国际钟表展览会简称深圳钟表展（CWCF），是中国内地最大规模的钟表珠宝类专业展会，创展于1988年。自2010年开始，中国钟表协会与深圳市钟表行业协会达成共识，中国（北京）国际钟表展和中国（深圳）国际钟表展览会两展合办。中国（深圳）国际钟表展览会在2004年通过国际展盟UFI认证，是中国钟表行业内目前唯一被国际展盟接纳的大型国际钟表专业展会。除大陆、香港、台湾厂商参展外，还有瑞士、法国、德国等国家的厂商参展。此次参展展品涉及表类、钟类、机芯、数码信息历、配件、钟表生产设备，6大门类三十多个品种。

对于深圳钟表展，这里探讨一下中国钟表产业的突破式发展问题。

当前钟表行业形势中的希望

国内一家钟表企业描述当前钟表行业总体形势的一段话，个人觉得写得很好，“2016年，全球经济整体下滑，中国经济处于L型的调整期，钟表市场也未能幸免，钟表行业遭遇寒冬。斯沃琪集团2016年1到10月份利润下滑超过50%。”

根据瑞士钟表工业联合会最新2017年4月统计数据，同比下降5.7%，第一季度同比下降3.6%。在根据材质划分的钟表产品中，贵金属腕表、钢表、半金表、其他材质腕表出口量和出口额均下降，只有半金表出口额有6.2%的增长。

在瑞士钟表的出口市场方面，瑞士钟表传统主要市场香港和美国都出现大幅下降，但同时中国大陆市场和英国市场出现大幅度增长，特别是中国大陆市场增长达到38.9%。中国本土市场需求的旺盛，也为中国的钟表产业带来了希望。

依托制造能力中国钟表产业突破式发展完全具有可能性

面对巨无霸式的瑞士制表企业，中国钟表产业突破式发展是否有可能性。现在跑马拉松很流行，在公元前490年，42公里的距离是会把雅典飞毛腿菲迪皮茨跑死的。而如今人们正在尝试在2小时内，也就是2分56秒每公里的速度连续跑42公里完成马拉松比赛，这在以前肯定是被认为完全不可能的。

中国钟表产业同瑞士制表的差距，举一个小例子。看到一家即将参加深圳钟表展的国产厂商的广告，生产的石英机心定价每只0.85元人民币，这个价格作为产品卖点被多次强调。而这款石英机心仿制于瑞士ETA902石英机心，只是瑞士被仿制机芯售价的60分之一。价格在这里成为中国钟表产业的优势，同时也成为限制。

在低价格的情况下，受限于成本，很难制造出很高品质的产品。而仿制变劣的产品又难以获得市场的认可，只能以低价格、低质量、再低价格的模式进行恶性循环。2017年政府工作报告，提出“要全面提升质量水平。广泛开展质量提升行动，加强全面质量管理，健全优胜劣汰质量竞争机制。质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。”

瑞士钟表并不是以价廉而是以物美、有身份作为自己的卖点。前段参加“中瑞工匠精神高峰论坛”在大会上作了一个发言，会下遇到一位宋先生，他是此次瑞士嘉宾的翻译。他本人上世纪80年代恢复高考后，考上了大学学法语，并自费到瑞士留学，留在了瑞士30多年。他在瑞士有一家工厂，雇员高峰时期5人，经营的内容就是生产机械手表中自动上链的自动陀。从国内进口毛坯，在他的工厂进行精加工和雕花等工序，之后甚至卖给卡地亚、宇舶这样的大厂。这也是为什么瑞士制造“Swiss Made”的标准只要达到60%的生产费用产生于瑞士就可以。我们看到不少瑞士名表的毛坯料是来自于中国，只不过后期在其上进行了进一步的精致加工。如果我们也进行这样的精致加工，加上我们的人力资本等价格优势，中国钟表产业的突破式发展是完全有可能的。

中国钟表产业寻求突破式发展需从转变观念开始

最近看到日本西铁城时计株式会社推出一款产品很有意思。西铁城这家日本制表公司中国人很熟悉，成立于1930年5月28日，目前雇员2.12万名，资产折合20亿人民币。相比我国的老牌手表厂，天津海鸥成立于1955年，资产9.6亿人民币，员工1万名。

作为80多年历史的西铁城在2017年6月，为庆祝日本大丸百货成立300周年，才第一次推出陀飞轮产品。是一款限量2枚，花了3年时间研发的，18K白金表壳，100小时长动力手卷，42毫米表径的陀飞轮腕表，定价高达9万美元。相比来说，我国企业如海鸥、杭州表厂推出陀飞轮要早得多，但我们的陀飞轮产品还少有定价能达到60多万的产品。陀飞轮机心价格大量仅在千元左右，这种反差是很值得思考的。

前段遇到一位西班牙裔在瑞士长大的制表师，来到北京推销他的产品，以西马Camy手卷机心为蓝本自制手卷机心、表壳、指针的手卷小三针手表，虽然是白金表壳但要价达到4万欧元。凭心来说价格高达4万欧元的产品，机心打磨不错，上链手感很好，手工自制的表盘和指针略显平淡。但就是这样的产品就这样的价格，引起了国内藏家的兴趣，将其收入囊中。试问国表有多少产品能够达到的28万人民币的定价呢。

如同有国产的千元智能手机，接打电话，拍照发微信都没有问题，但是人们还是趋之若鹜的购买苹果Iphone手机，美国苹果公司也成为世界上市值最高的企业。消费者消费的不是价格的便宜，而是其中的品质。随着我国经济的发展，人们的逐渐富裕，这样的倾向将愈加明显。中国钟表产业的突破式发展要从转变观念开始，看到低价和互相压价作为竞争的主要手段，是没有发展的前景的。要寻找价格和产品的质量、品质的平衡点，拿出高质量、高信价比的产品，而不是盲目追求低价。作为消费者消费的是产品品质，价格再低没有需要的品质也没有意义。单程依靠价格竞争，企业一时获得销量，但陷入沉沦状态长久是没有发展前景的。