新媒体时代广播电视的发展

张妤　常大明

摘要：伴随着先进科学技术的迅速发展，新媒体时代早已来临。在新媒体的冲击下，广播电视这种传统媒体究竟应该怎样来应付，是坐以待毙还是整装待发迎接挑战，是广大媒体工作人尤其是广大广播电视工作者需要认真思考的重要问题。接下来，本人针对新媒体时代广播电视的发展开展相关论述，望能够对同行业起到一定的参考价值。

关键词：新媒体 广播电视 发展

一、新媒体发展概况及特征

（一）新媒体的概念与发展历程。在“新媒体”的定义上至今并无任何统一的严格标准。文章中的新媒体指的是，从传统媒体外的新衍生的传播载体。在信息技术发展的基本前提下，将互联网作为主要的传播媒介，给人在视觉听觉和感觉上的一种总称。纵使互联网的发展仅仅经历了二十年短暂的时间，可是从它的发展速度上来看其要比人们想象的快很多，对人们的日常生活带来了非常大的影响。新媒体的出现与迅速发展科将其划分为三大时期：第一，以图片和文字为主的形式；第二，以使用视频为主的表现形式；第三，以网络应用服务为主的形式。

（二）新媒体具备的显著优势。通过新媒体的发展历程可以看出，新媒体具备以下显著的优势：

第一，较快的信息传播速度。其将互联网作为主要的传播媒介，许多信息实现了即时性的传播。譬如，以微博、微信的方式，将自己看到、听到的新鲜信息第一时间传播到网络当中。第二，传播内容多样化。新媒体平台的多养化，促使大量的媒体信息涌入进来，使得信息有了更加丰富的来源途径；第三，信息传播便捷。随着媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人便能够在任何时间任何地点进行信息的发布，促使信息有着非常迅速的传播速度。第四，信息传播方式产生了显著的变化。通过新媒体，人们能够对自己看到的所有信息来发表自己的建议与看法，有的时候还能够与信息发布人进行实时互动，譬如，微博，就是一个非常好的互动平台。

二、新媒体时代广播电视的发展趋势

新媒体时代下，各类媒体逐渐地不断融合，这是未来媒体发展的主流趋势，所以，广播电视亦要把握好这一发展契机，这样才能够获得更为广阔的发展空间。

（一）增加与同网络之间的融合，形成跨媒体合作。目前的新媒体时代下，电视媒体的发展需要在保留传统媒介供应的有价值的信息基础上，更加有效地运用新兴媒体的先进科学技术，这样才能够促使电视收视率达到较为显著的提升。美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出“媒介融合”这一理念，指的是把两种或多种媒体技术有效地融合在起，促使电视节目的内容与节目形式展现出更为宽阔的发展空间。譬如，凤凰卫视《网络天下》，从此节目的内容上来分析，节目是把全球各个地区网站、论坛当中的信息搜集在一起，呈现给广大受众。为促使節目呈现的知识能够被受众所理解，其使用的是Flash的动画以促使整个节目非常的活泼有趣、简单易懂。从节目形式上来看，其制作是非常简单的，只是简单的通过挑选信息与主持人现场主持的方式来进行，可是，经过富有丰富知识的支持人对信息的加工与处理，促使整个节目展现出多元化的显著特征。此外，节目通过短信、网络互动等方式，给受众表达自己看法和意见的机会，这样一种以传统内容与新媒体有效结合的节目形式代表了新媒体广播电视的发展趋势。

（二）保持内容的主流行。新媒体时代下，各类先进的新媒体技术不断地涌现，受众不但能够通过电视进行节目的欣赏，同时也能够利用手机、网络来观看电视节目，传播渠道越来越多，传播内容需求量也在与日俱增，所以，电视媒体在较长时期的发展过程中的强大背景与资源，继续维持内容的主流行，在内容方面胜过内容比较自由、人文化色彩非常浓重的新媒体。

（三）创造具有强大竞争力量的微电台和音乐及新闻资讯节目。从2010年开始，我国微博使用量急剧增高，2011年，微博使用王敏超出3亿人，所以，广播电视与微博进行合作能够促使广播电视受众量得到大范围的拓展。若想要吸引广大的微博听众来收听，则可以从大家最为感兴趣的些话题入手。譬如：音乐咨询、新闻资讯、交通咨询等等，利用这一性质的节目，听众可以通过微电台听到自己喜欢的歌益，不但如此，还可以有着磁性声音、幽默风趣的广播DJ实现互动。微电台有自己的微博，微博的关注系数也是非常高的，电台的知名度也在不断的升高。

三、对现有的广播电视技术进行重新改造

（一）进行全新的数字化播出控制系统建设。通过数字化播出控制系统的建设，广播电视节目在制作、播出、质量监控上都可以得到非常好的保证，同时能够更好的满足新媒体业务各方面的实际需求。

（二）建设集生产、运营、管理为一体的网络化平台。广播电视创建一体化的网络平台包含了先进的计算机技术、多媒体技术、通信网络技术，等等，这些技术可促使广播电台开展不同类别的业务工作。

（三）实施数字化音频、视频卫星转播车系统建设。广播电视台为促使自己在新媒体时代得到更好的发展，紧紧把握好新媒体技术的发展潮流，把以往传统的广播电视技术与现代化新媒体技术有效地综合在一起，此外，广播电视需对广大受众的现实需求进行深入性的探究，通过广播电视自身的特征，进行现实性的综合浅析，以此才能够获得更大的发展空间。

四、结束语

新媒体时代的来临促使各大先进技术得到了突飞猛进的发展，这突然而来的新媒体技术可以说对传统媒体而言造成了巨大的冲击。其实，新媒体时代的来临是挑战亦是难得的发展契机。面对全新的广播电视制作与传播方式，广播媒体不能“等”，而是应当对这种新媒体的运用方式及相关技术进行不断的研究，对其进行有效地利用，这才是广大媒体工作人员需要面对的问题。在我国“文化大发展、大繁荣”的大潮流中，广播电视作为文化传播的一种传统的载体，势必会在未来展现出自身独特的信息传播优势，充分地吸收先进的科学技术与文化传播思想，为广播电视的发展创造更为宽广的舞台。