紫金文创：为版权而战

宦菁

近年来，中国注重加强知识产权创造、保护和运用，在多方共同努力下，版权保护正在朝着越来越好的势头发展。尤其在视频上，如电影、电视剧，版权侵权的事件相较于前些年越来越少；在音乐方面，版权保护在完善中，版权意识也越来强烈。无论是视频平台还是音频平台，付费收听收看已经成为一种常态。

不过在文创领域，版权却是一个让原创者怎么也爱不起来的“权益”。

一直在文创产业深耕的江苏紫金文创新传媒股份有限公司（下文简称紫金文创）深知版权侵权之害，在版权服务方面颇有建树。今年6月，由其研发运营的江苏版权维权平台（www.jsbqwq.cn）正式上线，让版权维权不再是件难事。紫金文创执行董事、江苏版权维权平台运营总监郑礼贵表示：“紫金文创为文创者提供全方位的服务，版权服务平台着力解决著作权人的烦恼，让他们专心创作、放心交易、版权无忧。”在他看来，打造良好的版权环境才能从根本上促进版权产业的发展，作为文化创意产业的一部分，版权产业有着举足轻重的地位，“文创+产业是一片蓝海，版权产业则是加速器”。

发现侵权之痛

以清奇画风创作爆笑漫画的左手韩在公交车上、厕所里发现了自己的作品。这些作品在没有授权的情况下便被作为广告呈现在公众面前。这样的情况对于文创从业者，特别是原创设计师而言再苦恼不过了。

侵权行为带给文创者最直接的是“品牌收益”的损失。此前风靡大江南北的“55度杯”就曾吃过侵权的苦头。这款水杯是北京五十五度科技有限公司自行研发、设计、生产的“快速变温杯”。凭借“无论冷水、热水，只要倒入杯中摇一摇，就可以变成适合饮用的55度温水”的强大功能，“55度杯”被誉为“喝水神器”，迅速走红，成为各大电商的新宠。让人没想到的是，在很短的时间内，各大网络销售平台上涌现出各种与北京五十五度科技有限公司无关的“55度杯”。这些山寨杯子不仅外观雷同，就连品牌标语、产品宣传海报、宣传文案都整体抄袭。仿冒厂商的恶劣影响波及范围之广、速度之快，让人咋舌。

遗憾的是，北京五十五度科技有限公司对此除了大声疾呼、冷眼怒斥，却也无法采取更为有效的措施遏制山寨。这是因为自己申请的专利还未正式获批。漫长的专利申请期让山寨商钻了空子。

这些唯利是图的经营者把好设计略加修改甚至直接照搬，在线上销售，摇身一变成了原创产品的竞品，一些用户也被忽悠着买了粗糙的盗版。

“版权频繁被侵挫伤了原创者的积极性，导致市场劣币驱逐良币。”郑礼贵痛心地说。

维权似乎是版权被侵后的唯一办法，但太多的被侵权人和左手韩一样既愤怒又无奈，愤怒的是版权被侵，无奈的是维权不易。举证难、维权成本高是维权者怎么都绕不开的坎。在此过程中所耗费的精力亦让维权者不堪其重，最终维权的效果往往不甚理想。

版权是在作品产生的那一刻起天然产生的。但“作品产生”的那一刻是什么时间？又是谁在这一刻创作的这个作品？这两个问题说起来简单，但想提供完整的证明却并不容易。“尤其是那些版权意识不强的原创者，没有事先做好准备，在被侵权后要想证明原创会很被动。”郑礼贵说。

除此之外便是取证。虽然互联网上的盗版内容很容易被发现，但想取得盗版的证据却不仅仅是页面截图那么简单，而是要保证取证手段的公正性和取证结果的有效性。满足这两点需要用到专业机构的专业手段，甚至还需要公证处的公证。时间长、过程复杂、费用高让维权者打起了退堂鼓。

“要让维权者举证侵权行为本身就已不易，举证自身遭受的损失金额或对方的获利金额更是难上加难。”郑礼贵说，“我们在文化产业服务过程中，遇到太多侵权投诉。文化创意最容易侵权，特别是互联网发达的今天，侵权成本极低，严重影响产业的发展。”

版权守护者

正因为此，紫金文创在原先文化产业服务平台、文化出海平台及地市服务下沉的基础上，开辟版权服务平台，开展确权（登记）、交易（授权）、监测（互联网）和维权业务，全面保障原创人的权益。

这意味着创作人可以在紫金文创登记自己的作品，第一时间保留版权的原创证据，防患未然，提高侵权难度，为日后维权做好准备。同时版权可在平台上交易授權，让作品能顺利“变现”，产生效益，比如动漫形象授权给毛绒玩具厂商，图样授权给丝绸厂商……如此可以打通分散的内容和需求，提供匹配服务。“在紫金文创，创作人可以放心授权。一整套版权服务体系能全面保障版权所有人的权益。”

郑礼贵介绍说，内容生产原创者中，尤其是个人原创者，对自己生产的内容是否被侵权、被谁侵权、侵权频率等缺乏监控途径和技术，一般都是通过各种途径周转才被告知内容被侵权了。紫金文创在监测方面给出了新的解决方案——联合业内知名的互联网监测平台对被保护的品牌与作品进行监测，帮助用户及时发现侵权行为。

作为紫金文创版权服务板块的江苏版权维权平台则是版权维护的最后防线。这个在江苏省版权局和江苏省版权协会直接指导下的维权服务平台已经成为版权的守护者，用一站式管家服务让维权者不再维权难。

原创者成为紫金文创的用户后，全网监测系统会自动对全网进行对比监测。如果发现有侵权行为，内容生产原创者能在江苏版权维权平台查询侵权并跟进作品维权进度。与此同时，平台用定制开发的查证取证和公证工具，合法高效低成本地固定证据，解决取证难的痛点，最大限度地降低权利人的维权成本。随后平台会根据具体侵权行为选择不同的维权方式。一般情况下，平台会优先采取调解的方法，促使双方进行沟通后和解。虽然优先采取调解的方式解决侵权纠纷，但平台也有合作律所，律师针对侵权案件做深度服务，帮助权利人成功维权。

在此过程中权利人、调解员、律师及相关服务人员信息共享，分工协作，即时沟通，无缝对接，高效推动维权进程。

郑礼贵介绍说，平台有规范化的流程，集成多个维权服务机构，根据维权环节进行专业化分工，“依托各类版权联盟和组织，集中配备优势维权资源，提供一站式维权服务，打包维权、降低成本、提高维权能力和效率”。

难能可贵的是，平台对维权人的前期维权并不收取费用，规避权利人的维权投入风险。“后期诉讼产生费用，才会向维权人收取。”郑礼贵表示，“作为江苏省文化产业聚合服务平台运营主体，紫金文创肩负着产业服务的使命和责任，在维权平台运营上秉持非营利、公益性，通过合理运营实现权利人维权零成本。”

可以说，江苏版权维权平台是版权维权服务的快速通道，成为权利人维权的得力助手；同时通过平台的宣传让“尊重知识、尊重劳动、尊重创作、尊重版权”的理念不断深入人心，打造良好版权生态，推动版权产业的健康繁荣发展。

而紫金文创设立并已开展四届的文化创意设计大赛“紫金奖”则为原创提供了一个绝佳的平台。连续四年的大赛积累了大量的作品，其中优秀作品有近千件。“这些作品就是智力劳动成果，享有版权，紫金文创免费做了登记和保护。”这些作品丰富了版权内容，通过版权交易，可以促进产业的发展，对于产业升级也有一定的意义。

郑礼贵表示：“对于整个文创产业而言，需要一个更为规范、健康、和谐的环境，只有确权利人的合法权益不受侵害，才能鼓励和支持文创产业的发展。我们呼吁业内有资源、有能力和有公益心的企业及个人积极参与，携手维护良好版权环境。”