论“四向”的内涵及相互关系

丁柏铨

【摘要】习近平总书记的“11·7”重要讲话提出的正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向、正确工作取向（文中简称“四向”），含义丰富深刻；相互之间存在着紧密的内在联系，存在着辩证统一关系。正确政治方向始终统领正确舆论导向、正确新闻志向、正确工作取向；正确舆论导向充分体现正确政治方向、正确新闻志向、正确工作取向；正确新闻志向确保实现正确政治方向、正确舆论导向、正确工作取向；正确工作取向有力支撑正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向。

【关键词】“四向”；内涵；关系；研究

2016年11月7日，习近平总书记会见中国记协九届一次会议全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时发表了重要讲话。在这次讲话中，他勉励新闻工作者：坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向。这是新闻工作者必须达到的要求。笔者认为：“四向”含义丰富深刻；相互之间存在着紧密的内在联系，存在着辩证统一关系。

一、正确政治方向始终统领正确舆论导向、正确新闻志向、正确工作取向

在新闻舆论工作中，政治方向有着毋庸置疑的重要性，对舆论导向、新闻志向、工作取向始终发挥着统领作用。它是否正确，决定着舆论导向的正或误、新闻志向的高或下、工作取向的对或错，质言之，决定着新闻舆论工作的成败得失。纵观历史，因政治方向错误而导致新闻舆论工作失误是有过沉痛教训的。

要确保政治方向正确，必须做到习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话（以下简称“2·19讲话”）中提出的如下“四个‘牢牢坚持”：“牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”而且，“必须把政治方向摆在第一位”。[1]这就将正确政治方向的重要性和含义阐述得非常清楚了。

政治方向正确，首先体现在“牢牢坚持党性原则”上。党性原则包括如下主要内涵：遵循党的全心全意为人民服务的最高宗旨；坚持实事求是的思想路线；保持与人民群众的密切联系；与党中央保持政治上、思想上的高度一致；坚持对党负责和对人民负责的一致性（其深层次的原因是党性和人民性从来就是一致的、统一的）。正如唐绪军研究员所说：“新闻工作者要站在正确政治立场上，站稳党性立场。不仅要站稳，而且要坚定地沿着正确方向走，这是一个基本要求。”[2]

政治方向正确，其次体现在牢牢坚持马克思主义新闻观上。马克思主义新闻观，是马克思主义经典作家以及中国共产党的历代领导人就新闻、新闻事业、新闻工作形成的思想理论和观念体系，由马克思、恩格斯创立，经过列宁的继承发展，再到中国共产党人的与时俱进，在继承的基础上不断创新。由此，马克思主义新闻观始终保持着旺盛的生命力，保持着对现实新闻事业、新闻工作的解释力和指导性。事实证明：马克思主义新闻观并没有过时。马克思主义新闻观是新闻事业和新闻工作的魂，始终牢牢坚持，则新闻事业兴，精品力作出，传播能量正，引导效果佳；反之，则会出现一系列严重的负面情况。

政治方向正确，再次体现在牢牢坚持正确舆论导向上。舆论导向正确与否关乎党和人民的福祸。导向一旦出错，新闻舆论工作就会满盘皆输。习总书记在“2·19”讲话中提出的“高举旗帜，引领导向”，在更高的历史高度上，指明了确保舆论导向正确的必由之路，即高举马克思主义新闻观乃至马克思主义旗帜，以此引领舆论导向。这是习总书记在影响舆论导向的主体有所增加、舆论情况更趋复杂的现实条件下，对舆论引导理论的进一步发展。在舆论导向问题上，绝对容不得出现些许马虎和丝毫差错。

政治方向正确，最后体现在牢牢坚持正面宣传为主上。以正面宣传为主，是在社会成员中凝心聚力的需要，是大力倡导见贤思齐的良好社会风气的需要，是在全社会营造优良的舆论环境的需要。我们这个时代仍然需要正面宣传为主。从现实情况看，体现真理、正义、正气的事物远多于体现谬误、腐朽、邪恶的事物。也就是说，以正面宣传为主，并不是缺乏客观条件支撑的主观愿望和新闻工作者的一厢情愿。当然，以“正面宣传为主”排斥、抵拒舆论监督是毫无道理的。习总书记说过：“舆论监督和正面宣传是统一的。”舆论监督虽然涉及和报道的是负面题材，但完全可以产生正面效果，甚至是正面宣传无法取得的正面效果。因此，舆论监督与正面宣传完全可以形成一种互补关系，它们可以殊途同归。

二、正确舆论导向充分体现正确政治方向、正确新闻志向、正确工作取向

舆论导向有两层含义：一是特定主体对舆论进行引導所体现的方向；二是舆论在自为或者自在状态中显现出来的所趋方向（就此而言，舆论导向有着有意识和无意识之别）。由于舆论是众人之论的交集，因而它既是人心向背、聚散的自然而然的体现，又能进一步影响人心的向背、聚散。舆论导向正确，有利于人心向和聚；舆论导向错误，会使人心背和散。

舆论导向是特定主体的政治方向在舆论运行中的体现。这里的特定主体，既可以是官方，也可以是各类传统新闻媒体，还可以是各种网站；除此之外，则还有新闻媒体的从业者、意见领袖、普通网民（在自媒体时代，在特殊情况下，他们也会成为舆论的首发者、使舆论改变运行方向者，从而影响舆论导向）。这就意味着：在当今时代，能够影响舆论导向的主体是多元的。在自媒体时代，坚持正确的舆论导向，其难度大增。在众声喧哗的舆论常态中，公众之论中不乏精辟之见，网络世界中汇聚着民智；公众的一些舆论倒逼之举，体现出对社会公平正义的恪守和维护；倾听公众真实的心声，是领导干部通过网络走群众路线必须修好的一门功课。但毋庸讳言，在自媒体时代，在坚持正确舆论导向方面，干扰性因素毕竟有所增加，其中包括某些西方发达国家对中国的意识形态渗透。受此影响，就容易在政治上作出错误判断。而舆论导向错误，其根本原因在于政治方向错误。错误的舆论导向，与错误的政治方向相联系，与正确的政治方向背道而驰。对于同一主体而言，哪有政治方向正确而舆论导向错误之理呢？

新闻志向及在新闻志向驱动下新闻工作者达到业务精湛的境界，只有在保证舆论导向正确的前提下方才有意义，方才能显现出其正向的价值。进而言之，正确的新闻志向，绝不会与正确的舆论导向相抵触；如果新闻志向与正确的舆论导向格格不入，那一定是新闻志向发生了偏差或畸变。以沈颢为例，在为《南方周末》写出脍炙人口的1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》时，他大抵有着正确的新闻志向；但在金钱和实利的诱惑下，他的新闻志向逐步向错误的方向发展，以致将手中掌握的媒体作为新闻敲诈和非法获利的工具。他在步步走向深渊的过程中，新闻志向的恶性变化殃及了他所控制的新闻媒体的舆论导向。沈颢的沉沦从一个方面说明了舆论导向与新闻志向的关系，有着反面的警示意义。

正确舆论导向是正确工作取向在舆论领域中的直接体现。其核心是“以人民为中心”，人民至高、至尊。如果主体确实“以人民为中心”、坚持了这样的工作取向，那么舆论导向正确就有了根本性的保障。這是因为：把人民和人民利益置于最高的位置上，这是正确工作导向的重要内核，当然也应该是正确舆论导向的核心之所在。

三、正确新闻志向确保实现正确政治方向、正确舆论导向、正确工作取向

新闻舆论工作毕竟是专业性很强的工作。对于新闻工作者来说，正确新闻志向中必然包含正确的理想、抱负、责任的内容。习总书记在“2·19”讲话中所说的“党的政策主张的传播者，时代风云的记录者，社会进步的推动者，公平正义的守望者”，其实就包含了对新闻工作者理想抱负的要求。新闻工作者的肩膀上承担着沉甸甸的责任。沈正赋教授说：“新闻工作者只有勇敢地扛起社会责任这面大旗，才能让新闻事业勇立时代的潮头，才能怀揣并实现这份新闻志向，否则所谓坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向就难免沦为水中月、镜中花，失去赖以维系的精神土壤。”[3]为了出色完成上述任务，习总书记要求新闻工作者“提高业务水平，勇于改进创新，不断自我提高、自我完善，做业务精湛的新闻工作者”。这就指明了新闻工作者新闻志向达标的路径。

提高业务水平，对于新闻工作者来说，尤为重要的是如下三点：一是必须能发现有价值的新闻线索。其中有些新闻线索就在周围的人身上，也许细而微，很不起眼然而却饱含深意、耐人寻味。能从周围的人身上发现别人意识不到、发现不了的上述新闻线索，那是在正确的新闻志向的驱动下提高新闻敏感后产生的结果。二是以慧眼发掘事实的新闻价值。能对具有新闻价值的事实进行深层次开掘，能对此类事实比旁人理解得更透、把握得更深。这就有赖于深入的采访，具有很强的采访能力。能通过与采访对象、知情人的交谈，掌握生动、鲜活的素材，掌握感人至深的细节，并能从中获得独特感悟。三是采用的报道方式新颖独特，讲究叙事，善讲故事，为受众所喜闻乐见。

在正确新闻志向的推动下，新闻工作者苦练内功，传播能力将得到大幅度提升。新闻传播中隐含的正确政治方向也会得到有效传播、受到公众认同并以润物无声的方式发生作用。在此过程中，体现正确导向的舆论引导也就取得了实效；“以人民为中心”的工作取向在新闻舆论工作中也就落到了实处。

其实，正确新闻志向的内涵和实践，是要直接面对受众并由他们检验的。这里，往往会出现足球比赛中“临门一脚”的情景。如果在传播过程的终端出了问题，那就会功亏一篑——正确政治方向虽然存在，但是在新闻舆论工作中却无法发挥作用；舆论导向虽然正确，但由于新闻传播工作乏善可陈因而无人喝彩、无人问津；正确工作导向悬在半空、找不到落脚点。如此，无论是正确政治方向还是正确舆论导向抑或是正确工作取向，都将失去存在价值、难获良好的实际效果。

四、正确工作取向有力支撑正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向

正确的工作取向，其要旨在于以人民为中心。“以人民为中心”，而不是以其他什么（例如个人或利益集团）为中心，这是正确工作取向的题中应有之义。坚持正确工作取向，势必坚持人民至上；而人民至上尤其重要的是人民利益至上。郑保卫教授说：“自党的十八大习近平同志担任总书记以来，他一直在倡导‘以人为本‘以民为本和‘人民至上的执政理念。这其中，坚持‘以人民为中心，是他反复强调的一个核心观点，这也是他治国理政思想中的一个重要命题。”[4]

对于新闻舆论工作来说，正确工作导向包含如下三层意思：

一是以谋求及维护人民的根本利益为出发点和归宿。这是新闻舆论工作“为谁”“为何”的问题。“为谁”“为何”的问题解决了，就会有源源不断的工作动力。穆青“勿忘人民”、心系人民，他以自己的实际行动做到了在新闻舆论工作中“以人民为中心”，他的深入实际进行采访、精益求精制作精品力作的原动力，就来自于此。

二是以人民乐意接受为新闻传播的最高境界。人民是否乐意接受新闻传播的内容与方式，所表征的是人民内心深处的认可度。举凡得不到人民认同的新闻传播内容，不仅传播效果不佳，公众“视而不见”“听而不闻”（舍却公众对问政不感兴趣之意），而且也很难说就已经体现了“以人民为中心”的工作取向。

三是虚心地、真诚地接受来自人民特别是其中的网民的监督。新闻工作者常常是对他人进行舆论监督者，此时，他们是人民的代言人，其身份和行为颇为重要。但是监督他人者同时也会受到社会的监督。对于来自人民的监督反应冷漠甚至加以抵制，这与“以人民为中心”的工作取向毫不相干，更难以想象坚持正确工作取向的新闻工作者会是面对来自人民的批评无动于衷甚至层层设障者。

对于正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向而言，正确工作取向发挥着强有力的支撑作用。坚持正确工作取向的新闻工作者，会从人民那里获得坚持正确政治方向的精神力量，并将这种精神力量释放出来、传递开去；会深感对坚持正确舆论导向负有重大责任，在实践中万难不辞；会自觉确立高远的、正确的新闻志向，并在使自己业务精湛方面进行矢志不渝的努力。相反，丢失了“以人民为中心”的工作取向，或者体现了错误的工作取向，在新闻舆论工作中就会失去准星、丢魂失魄。

总的来看，政治方向决定着新闻工作者的工作实践“为了谁”，舆论导向影响着舆论“走向哪”，新闻志向规定着新闻舆论工作水平“能多高”，工作取向意味着新闻工作者的根“有多深”。只有上述“四向”均正确，新闻工作者方能不负党和人民的重托，方能受到党和人民的信赖，方能尽释自己的能量和尽献自己的才智，从而做出无愧于时代的骄人业绩。

参考文献：

[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力/刘云山出席[N].人民日报，2016-02-20.

[2]中国记协举办学习习近平总书记重要讲话讲座[EB/OL].http：//

www.acin.org.cn/sxxxjy/2017-06-21/8191-1.html.

[3]沈正赋.坚守新闻志向传播中国声音[N].中国社会科学报，2016-11-24.

[4]郑保卫.坚定方向做好导向确立志向把握取向[J].中国记者，2017（1）.

（作者为三江学院特聘教授，南京大学新闻传播学院教授、博士生导师）

编校：赵 亮