浅析商业插画的艺术风格与应用媒介

吴莹莹

摘 要：这是一个图形与图像的时代，图形直观，便于理解记忆，很多时候它们像乐符一样点缀着我们的生活，插画是现代生活里最常见到的图形图像，插画艺术不再仅仅局限于书籍、报刊等领域，它延展到生活的各个领域并大放光彩。插画与商业的结合更加密切，产生可观的经济价值。科技的进步对商业插画的创作产生着划时代的意义，商业插画积极运用新科技、新技术，除了保留手绘的温暖感，也在逐渐向数字化发展，各种模拟创作工具的笔刷在绘图软件中应运而生，商业插画不再局限于二维空间的创作，不再局限于静态画面的创作，越来越呈现出它精彩纷呈的一面。通过浅析商业插画的艺术风格与应用媒介这一课题的研究，希望能够促进商业插画艺术风格与应用媒介的发展。

关键词：商业插画 艺术风格 应用媒介

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）07（c）-0242-02

对于插画师与设计师而言，计算机是必不可少的创作工具，它提高了工作效率，促进新的绘画风格的产生，它看似冰冷，却借由使用它的人创造出无数温暖。商业插画艺术风格与应用媒介因为新工具与新科技的发展成为了人们探索的领域，它们的有机结合逐渐成为人们关注的焦点，也成为商业插画发展的必经之路。

1 商业插画艺术的市场需求与现状分析

现代商业插画的艺术风格与应用媒介的有机结合，带给我们前所未有的视觉冲击与感染力，不仅丰富并陶冶了人们的情操，开拓了人们的视野，而且对经济发展起着促进的作用。各个国家都在加强商业插画的艺术风格与各种媒介的巧妙结合，从而使商业插画逐渐崛起，提升商业插画的艺术成果，使商业插画艺术在以后的发挥发展道路中有着更好的前景。

商业插画是美国和西方艺术中的大门类，在那里，插画市场十分发达，迄今为止，差不多所有美国主要的艺术院校都开设有插画专业，学生人数也随着插图市场的扩大而增加。美国插画市场非常专业化，分为儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家，由于它高收入的特性，竞争也十分激烈。日本的商业动漫拥有庞大的商业市场和运作队伍，韩国的游戏产业攀升为国民经济的第二大支柱产业，随着插画在全球范围内的流行，国内部分院校也开始设置插画专业，例如：中央美院、清华美院、中国美院、广州美院、北京印刷学院、北京服装学院、苏州大学、南京艺术学院等，都在近些年开设了插画或与插画相关的专业。在国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。作为应用美术，插画的应用非常之广，需求也十分之大。如广告宣传、游戏网络、移动通讯、生活用品、出版影视、环境艺术等等。试想，迪斯尼、环球、20世纪福克斯、东映株式会所、吉卜力工作室等等，他们雇佣了数以千计的插画师创作动画片、参与设计电脑游戏、描绘卡通漫画，数以万计的插画师活跃在拥有庞大产业的出版部门，更有不计其数的插画师从事着商品包装等领域的工作，这些辛勤而富有创意的插画师与他们的商业合作者们作为插画艺术市场开拓者，为商业插画艺术的市场做出了极大的贡献，促使商业插画艺术向着不同的广度和深度继续发展。商业插画不同于纯艺术作品，它为特定的客户服务，根据客户的需求来进行商业插画的创作，客户需要付稿酬给创作人，创作人在收到薪金后，将插画作品的版权或使用权授权给客户。作为商业插画的创作者，从了解到客户的需求开始，到进行商业插画的设计与绘制，再到最终的作品交稿获得报酬，看似简单的步骤，却倾注了插画师无数心血和汗水，最终形成具有商业价值的插画作品。很多商业插画是具有时效性的，比如新闻内容的事件配图，电影海报插画等等，虽然这一部分的商业插画生命短暂，但却在很短的时间内博得人们关注，传达出明确的信息量和社会价值。

2 商业插画的艺术风格

插画家在创作时要考虑到商业目的，但不能因此就否定插画的艺术价值，商业插画是最通俗的艺术形式，艺术风格也呈现出多样化。纵观当前插画界，插画师并不局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，广泛地运用各种设计媒介和材料——手绘、数码绘画、剪纸、拼贴、纸雕等，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。目前有些著作中会谈到商业插画艺术风格的分类，依我看，很难将所有的插画风格罗列归纳，插画师不应太在意历史艺术风格的局限，而应该结合应用媒介的发展探索插画表现语言的变化，更加注重插画的表现和质量，在创作上形成一个风格繁多、个人风格强烈的新时代。对于一个合格的商业插画师，对脚本文字有准确的理解力，具有良好的绘画功底，有思想和创造力，这才是形成并驾驭自己优秀插画艺术风格的必要条件。

3 商业插画的应用媒介多元化

商业插画艺术就像科技与社会发展的一面镜子，不仅仅表现在插画可以像新闻、电视记者一样记录历史，插画的表现形式本身以及它应用媒介的变化就能反映出科技与社会的发展。在商业插画漫长的发展过程中，插画的应用媒介从原本单纯的书籍、杂志和报纸等，逐渐趋向多元化发展，例如广告宣传、游戏网络、生活用品、出版影视、环境艺术等等，通过各个媒介的应用，加之插画师独特的创意与精良设计，商业插画艺术带来了更多更好的艺术成果。

3.1 在书籍媒介中的应用

出版业的持续发展促成商业插画在书籍媒介中应用广泛，除了内页的插画，还有封面、封底、环衬、扉页、腰封、书签上的插画创作。插画的应用使书籍更具可读性，不同的书籍类型对插画的要求也充满变化——教材和大众图书、历史文化书籍、政治时事性书籍、科学读物、文学书籍、儿童读物等，针对这些类型的书籍，对插画的表现形式可以进行非常深入的探讨。商业插画在书籍媒介中应用，带给书籍无可比拟的视觉魅力。

3.2 在广告宣传媒介中的应用

商业插画在广告宣传媒介中的应用常见于平面广告及产品包装。广告宣传的理念和插画具有强烈的可识别性，能够形成品牌意识和产品特征。平面广告宣传载体常见的有海报、路牌、公共交通站亭、车体、杂志、包装等。应用在平面广告上的插画一般秉承着通俗易懂、简洁有力、具有视觉冲击力的表达形式，使之成功吸引受众的注意并引起受众的興趣。包装就像商品的外套，人靠衣装，商品靠包装美化，应用在包装上的插画如果能够光彩瑰丽，定能够为商品带来更好的经济收益。

3.3 在游戏、动画和网络媒介中的应用

插画对于游戏、动画和网络的贡献是巨大的。游戏与动画设计中的人设、场景、道具，网页中形形色色的图标、广告、GIF图，都是插画师的设计成果。只不过，游戏、动画和网络媒介中的插画具有特定的技术特征，受电子技术、设计定位、制作时间等方面的制约，相较于其他类型的插画更具特殊性，它们的最终呈现效果是由插画师、游戏参与者或者电脑编程设计师共同完成的。

3.4 在环境艺术媒介中的应用

从公共场所到私人空间，墙体彩绘逐渐在生活中普及。墙体彩绘插画附着于一个建筑或环境整体，又能作为艺术品独立存在。装饰性是它重要的艺术特征，这种特征通过色彩的主观性、造型和创作材料的多样化而体现。

此外，商业插画在媒介中的应用还有很多。商业插画的艺术风格与应用媒介的关系是非常紧密，无法分割的，二者的有机结合给商业插画艺术带来了划时代的意义。随着时代的发展，科技的进步，商业插画艺术与应用媒介的不断推进与更新，以及设计工作者们的务实进取精神，相信我国的商业插画艺术会在基于自己文化的继承与发展中得到更好进步。

参考文献

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