聊城市大学城开办健身房的市场分析

杜 辉 ，王楚渊，苗俊厚，李惟英



聊城市大学城开办健身房的市场分析

杜 辉1，王楚渊1，苗俊厚1，李惟英2

随着国家各部门出台体育相关文件，大力推动大众体育运动，使得人们的健康意识不断提高，人们对健康的重视程度越来越高，健身市场向大众群体普及的趋势越来越明显。文章主要运用文献资料法、问卷调查法、实地调查法以及数理统计法针对聊城市大学城开办健身房是否可行进行研究探讨。综合考虑消费群体、商业和地理位置等诸多因素，进一步对健身房进行市场细分定位，从而确定大学城开办健身房的市场前景。

聊城市；大学城；健身房；市场分析

近年来，社会生产力和生活水平的双重发展，生活质量的日益改善，与此同时现代生活方式的巨变也导致了种种“文明病”的产生。随着国家提倡体育运动，人们的健康意识不断提高，人们对健康的重视程度越来越高，健身市场向大众群体普及的趋势越来越明显。健身作为强身健体、塑造完美身材的热门活动已经被大多数人所接受，与此同时健身房成为人们的新宠儿。一个健身房是否开办成功取决于很多因素，例如：地理位置，消费群体，商业环境，管理手段等等，而地理位置是成功的前提[1]。文章主要针对聊城市大学城开办健身房是否可行进行研究探讨，考虑消费群体，商业和地理位置等诸多因素进行分析，进而对健身房进行市场细分定位，以及制定经营策略，从而确定大学城开办健身房的市场前景。

1 选址区域分析

1.1 地理位置

聊城市大学城由聊城大学、聊城高级财经职业技术学院、聊城高级技工职业技术学院组成，地处聊城城区和经济开发区、和未来的南部行政区之间，正是未来聊城东西板块，南北板块交界的城市核心地带。借力市政规划，在不久的将来，大学城与东南片区中心区(商务部分)以及徒骇河风景区和南部行政新区、旅游度假区、经济开发区CBD、九州国际高科园区相呼应，形成功能完善、配套齐备、景观优美、便捷宜人的现代城市景观。

1.2 交通环境

聊城市大学城东临光岳路，南邻湖南路。光岳路被形象的称为城区与经济开发区的生命线，而湖南路则是聊城南部的中心要道。两条交通要道为会员解决了交通拥堵的后顾之忧。其次附近还有13、18、22、351等公交，交通便利方便健身会员的出行。

1.3 顾客资源

聊城大学、聊城高级财经职业技术学院、聊城高级技工职业技术学院以及裕昌、金柱、聊大花园、海德公园四个中高档小区为健身房提供了充足的潜在客户资源。

2 研究对象与研究方法

2.1 研究对象

聊城市大学城开办健身房的可行性。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

在华中师范大学图书馆、华中师范大学体育学院资料室、知网、维普等网站，查阅包括体育类核心期刊在内的相关题材的学术资料，并对其中关联性较强的文章加以下载保存予以备用。

2.2.2 问卷调查法

随机抽取金柱大学城、裕昌大学城、聊大东苑、海德公园四个居民区各50户业主以及高校学生200名发放调查问卷。调查问卷共400份，其中在四个居民区发放200份，回收调查问卷178份，回收率达89%；其中有效的调查问卷175份，有效率98.31%。在三所高校发放调查问卷200份，回收问卷193份，回收率达96.5%；其中有效问卷190份，有效率98.44%。

2.2.3 实地调查法

利用学生上课的机会，通过在餐厅，图书馆，自习室询问的方式对学生是否喜爱运动及在健身房健身的情况以及体育消费的情况进行现场咨询，观察大学生对体育运动的参与程度，并做了相关的记录。利用下班时间段对四个居民区进行街头调查访问，搞清居民区的业主从事的相关工作，男女大体比例，对体育运动的热爱程度，是否乐意在健身房活动以及可以接受的健身房消费。通过实地考察和走访附近的健身房，收集健身房消费者信息，费用和其他相关资料。

2.2.4 数理统计法

将回收的调查问卷，运用excel对相关数据进行分析整理，制作表格，建立数据库，计算概率。

3 影响居民区居民参与健身的因素分析

3.1 居民区居民的职业调查分析

调查表明(表1)：所调查的200户小区居民，上班族占62.86%，其中公司职员占48%，事业单位占14.86%，个体占25.71%，其他占11.43%。其中公司职员和事业单位的居民占62.86%，他们有充足的休闲时间；个体余暇时间不确定；其他类人员的时间较多，但是杂事较多，空闲时间不确定。经过体育消费调查得知，中等收入阶层是体育消费者的主体，这些白领在健身消费中达到自我实现、自我创造和自我欣赏的目的[2]。随着我国经济和社会生产力的发展，体育人口的比例必将逐年增加[3]。在中国的社会结构中，催化健身房将有一个更大的发展空间。由此可以看出，该地区形成了开办健身房的必要条件之一。

表1 小区居民从事职业比例(%)

3.2 居民区居民的男女比例调查分析

调查表明(图1)：175名小区居民中，30岁以下的占30名，其中男生17名，女生13名；30岁到50岁之间的有118名，其中男生61名，女生57名；50岁以上的27名，其中男生10名，女生17名。在经调查的会员性别信息中发现，男性会员占50.04%，女性会员占49.96%，从学员的年龄看，超过50岁的学员占8.48%，30到50岁之间的学员占43.7l%，其他的为30岁以下的学员占47.81%。通过横向对比发现，四个居民区在男女比例和年龄方面具有开办健身房的市场潜力。

图1 居民区业主的各年龄段男女比例分析(%)

3.3 居民区居民年收入调查结果分析

通过调查表明(图2)，在经过实地调查询问175户居民后发现，年收入在3万元以下的居民22户，占14%；3万元到6万元之间的居民76户，占41%，在这其中以公司职员和事业单位上班族为主；6万元到10万元之间的居民67户，占37%，大体由公司中层管理人员与事业单位中层领导干部以及部分个体组成；10万元以上的居民10户，占8%，主要是个体为主。体育统计调查显示在八类消费中增长较快的是食品，医疗保健和通信[4]。随着生活水平的提高，居民消费观念的变化，人们更加注重健康，健身房成为人们获取健康的主流方式，这对于开办的健身房无疑是一个积极的信号。[5]

图2 居民区居民消费水平分析(%)

3.4 居民平均每天参加锻炼的时间及每周锻炼次数的调查结果分析

调查统计表明(表2、表3)，居民平均每天参加运动的时间较国家规定的体育人口活动时间明显不足。加之横向对比，女性居民平均每天活动时间较男性居民更少，女性居民绝大部分每天参加体育运动的时间在15分钟以下，以每周参加锻炼在1-2次为主。男性平均每天参加体育锻炼的时间都在30分钟以下，每周的参与次数在1-3次为主。男、女平均每天达到30分钟或者30分钟以上的很少。但通过调查还是发现有许多小区居民有健身的意愿，由于场地、经济、时间等等因素影响着人们健身的意志力。随着人们健康意识的增强，潜在的健身市场是很大的。

表2 居民平均每天参加体育活动情况调查统计(%)

表3 居民每周参加体育活动情况调查统计(%) n代表人数

3.5 居民对周边开办健身房的支持度及健身房每月消费调查分析

经过调查得知(图3)，在调查过的175户小区居民中，大部分是支持开办健身房的，有少部分是不支持的，还有一些是无所谓的态度。他们分别有112户、22户、41户。当然每个人的观点与价值观，家庭运动氛围，个人在家中的地位等内外部因素有一定的关系。通过对以上175名对健身房期望值较大的潜在客户询问后发现居民大部分可以接受的月健身房消费在50-150元之间，少部分的人接受50元以下，另一部分接受月消费在150元以上。

3.6 居民参与体育锻炼的目的调查分析

经过对175户居民的调查发现(表4)，以减肥为主要目的的有44位，占25%；以锻炼肌肉为主要目的的有12位，占8%；以缓解压力为主要目的的有97位，占52%；以交友为目的的有11位，占8%；其他的有11位。

图3 小区居民是否支持开办健身房及可以接受的月健身房消费

项目减肥锻炼肌肉缓解压力扩大社交其他人数(n)4412971111比例(%)2585287

4 影响大学生参与健身的因素分析

4.1 高校大学生的男女比例调查分析

调查表明(图4)，聊城大学和聊城高级财经职业技术学院女生人数较多，聊城高级技工职业学院男生较多；聊城大学男女比例在4.5:5.5,财经职业技术学院比例在1:2，技工学院在9:1。加之三所高校的总人数，女生人数在总数量上略胜一筹。正如尼采所言：“男性为自己创造了女性的形象，而女性则模仿这个形象创造了自己。”调查结果显示女性参与健身的目的大多为塑形。在当今社会，女性比男性更注重身体美。[7]女生较之男生多这也成为该地区开办健身馆的优势之一。

图4 高校大学生的男女比例调查分析

4.2 大学生对周边开办健身房的支持度及健身房每月消费调查分析

经过调查得知(图5)，在调查过的190名大学生中，有124名是支持开办健身房的，11名是不支持的，还有55名是无所谓的态度。当然这个与个人观念，每月可自由支配消费，是否喜爱运动有一定的关系。对以上124名对健身房期望值较大的潜在大学生询问后发现大学生大部分可以接受的月健身房消费在50-150元之间，少部分的人接受50元以下，另一部分接受月消费在150元以上。其中主要集中在50-100元之间。

4.3 大学生平均每天参加锻炼的时间及每周锻炼次数的结果分析

调查统计表明(表5)，在校大学生每天平均参加运动的时间并不多，并且女生比男生少，绝大多数的大学生一天参与体育运动的时间在15分钟以内，大多数的男生超过30分钟，但很少超过一个小时。运动时间超过1个小时的男女生非常少。由于一、二年级的学生由于体育课是必修课，所以每周还能保持2小时的运动时间。由于三、四年级由于体育课不是必修课，所以通常运动得时间比较少。通过调查说明(图6、图7)，9.0%男生和4.2%女生每周锻炼5次以上；35%的男生和10.9%女生每周锻炼3—4次；32.5%的男生和52.1%女生每周锻炼1—2次。体育运动的次数男生明显的高于女生。

图5 大学生对周边开办健身房的支持(人)及健身房每月消费(元)

选择项15分钟以下15—30分钟30—60分钟60分钟以上男生(n)28401110百分比(%)31.334613.339.33女生(n)6123170百分比(%)61.6123.2410.560.00

图6 大学生男生参与体育活动情况

图7 大学生女生参与体育活动的情况

4.4 大学生参与体育锻炼的目的调查分析

大学生对于体育的认识与理解取决于个人的体育价值取向，具体表现为参与课外体育活动的可持续性。经过调查发现男女参加体育运动的动机主要表现在几个方面(表6)：男生参与体育运动的动机主要包括：健美健身(70.7%)，身心调节(54.3%)，丰富课外生活(52%)。而女生则是减肥(50.7%)、健体(47.9%)和丰富课外活动(41.9%)。这一数据证明聊城大学城具备开办健身房的市场潜力，同时为投资者做针对性决策提供了方向。

5 结论

通过分析讨论，聊城市大学城具备开办健身房的条件。主要针对公司职员和事业单位以及学生一些具有余暇时间的消费群体。消费者的年龄、性别、职业、价值观、收入的差异及健身目的的不同，对健身房的开办及市场定位有明显的影响。大学城没有健身房，已经不能满足居民的健身和娱乐。受资金、区域限制，投资一个综合型，中等规模健身房为投资的首选。此外，在经营期间，应加大宣传力度，吸引客户，良好的装饰和设计布局和新的设备将在一定程度上吸引客户。对于学生和社会人员可以采用差异的销售手段，由其推出针对女性的营销手段。经过调查我们发现，她们的健身意愿很强。

表 6 大学生参加体育与健康课的动机(%)(可多选)

[1] 王立武.某商业健身房项目的市场可行性分析[J].科技视界,2014,(10):127.

[2] 田里.我国健身房场地、投资与收人现状调查分析[J].体育科学,2002,(3):50-52.

[3] 田里.对我国健身房现状的调查[J].体育科学,2003,(3):46-51.

[4] 石立江.大众文化视野下的健身房文化[J].体育学刊,2007,(3):27-29.

[5] 季浏.体育心理学[M].北京:高等教育出版社,2006,1:245.

[6] 袁睿超.北京市民健身房消费行为与个人收入相关性调查研究[J].新教育时代电子杂志,2014,(24):297.

[7] 王玉芬.经营性健身房硬件投资与盈利的研究[J].中国体育技,2002,(11):13-14.

Market Analysis of Opening the Fitness Gym in University Town in Liaocheng

Du Hui1，Wang Chuyuan1，Miao Junhou1，Li Weiying2

As the state departments putting forward related documents to promote the mass sports vigorously, health consciousness of people are constantly improved, and the fitness market is spreading to the mass. This paper mainly talks about the feasibility to open gym in Liaocheng University Town by using some methods such as literature material method, questionnaire survey, field survey method and mathematical statistics research method. Considering consumer groups and some other factors, such as geographical position and commercial opportunity of fitness, this paper makes a further analysis of the gym market by segmenting and positioning, so as to determine the prospect of opening fitness gyms in University Town.

Liaocheng City; University Town; the fitness gym; market analysis

杜辉(1994-)，男，山东聊城人，在读研究生，研究方向：排球教学。

1.华中师范大学 体育学院，湖北 武汉 430070 Sport School of Central China Normal University, Wuhan 430070, Hubei, China. 2.华中师范大学第一附属中学，湖北 武汉 430070

G812.4

A

1005-0256(2017)08-0119-4

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.08.053