新媒体环境下地市台电视节目发展趋势研究

广西电视台，广西南宁 530022

摘 要 现代社会，电视节目已经成为人们了解外部信息的重要渠道，然而随着网络技术的发展，这不仅给电视节目带来了发展契机，也给电视节目的发展提出了挑战。文章介绍了新媒体对传统电视节目的影响，阐述了电视节目面临的困境和发展趋势，对其未来的发展趋势做出了一些预判。

关键词 新媒体环境；电视节目；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0142-02

信息时代，人们大量使用电子设备和智能设备来获取最新的时事新闻。然而由于新媒体出现的时间还不是很长，其发展的周期也比较短，这就导致在新媒体中虽然运用了先进的技术拓宽了它的传播范围，但是新媒体在新闻方面的影响力还是不如电视节目的影响力大。因此在这种背景下，电视节目必须重新对自己进行定位，明确自身发展的不足之处，并依据新的发展环境做出应有的改变，只有这样才可能在让新媒体对自身的冲击达到最小，进而保证地市台电视节目的健康发展。

1 新媒体环境对电视节目的影响

1.1 改变了信息传播的模式

与传统的电视节目相比，电视节目的内容选择大多关注点在社会精英类和国家意志类，而对普通的民生报道比较少。但是新媒体的出现改变了这一状况，新媒体的关注点大都在民生新闻，所以这几可以引起广大群众的注意，也就是说新媒体的出现增加了手众人数。在这种情况下，电视台节目也在积极寻求变化，逐渐对民生类节目的制作开始加多。除此之外，传统的电视节目的报道模式比较单一，而新媒体的报道方式往往采用轻松愉悦的方式，这就让新闻报道更加有趣，可以在很大程度上吸引人们的关注。

1.2 电视节目的受众量发生了变化

在这个计算机技术快速发展的今天，新媒体依靠其迅速的传播速度，让关注新媒体的人数越来越多，相对而言这就导致了观看电视节目的人数在减少。并且在当今社会，人们的生活节奏越来越快、人们的生活和工作压力也在逐步增大，这就让社会中的大部分人没有充足的时间坐在电视机前观看节目。此时，新媒体的出现恰好解决了这个问题，由于新媒体传播速度快，并且便携性比较高，这恰好满足现代人们的生活特点。然而目前社会中的娱乐项目种类繁多，人们可以采取不同的方式来消遣娱乐，这也导致观看电视节目的人数在逐步变少。

2 新媒体环境下电视节目的困境

2.1 缺乏先进技术支持

由于新媒体具有传播速度快和传播范围广的特点，并且随着新媒体在这几年的发展，已经取得了较好的发展结果。但是，如果目前我们对电视节目的制作比较简单，对素材的选择不加以斟酌挑选，这就很难吸引观众，难以博得观众的喜爱。并且目前大多数的电视节目都是一次性播出，在播出后观众无法对往期的节目进行回看。但是在新媒体出现后，大多网络电视可以通过网络资源的搜索来对以前的节目重新观看。在这个角度上讲，传统电视节目相比于新媒体环境下的电视节目的不足之处就体现的非常明显。

2.2 传统模式过于陈旧

在传统的电视节目中，主导其播放内容的是国家政府，而在新媒体环境下的节目播放注重的是打动人心，可以说其播放的内容是人民群众说了算的。这种播放模式打破了原有的固定模式，使得各个阶层和社会地位的人都可以对节目发表自己的看法，受到了广大群众的喜爱和接纳。同时，在电视节目中，大部分都报道一些国际上和国内的实时政策，这些内容离普通民众都相差很远。而新媒体在进行节目播放的过程中，一般都会开设观众交流平台来增加与观众的互动。从这个角度来讲，传统电视节目的信息传播方式有些陈旧。

2.3 节目运营模式滞后

这几年新媒体的发展得到了群众的喜爱，这也吸引了很多投资商的眼球。一些投资商开始利用新媒体来宣传自己的商品，并且取得了很好的效果，这也让新媒体未来的发展更具有了动力。相比于新媒体电视节目，传统媒体在传播速度和范围上都不及新媒体广泛，这就使得传统媒体的盈利受到一定的影响。目前阶段，传统电视节目如何在新媒体的冲击下获取更多的广告资源，已经成为了传统电视节目必须要面对和解决的残酷问题。

3 新媒体环境下电视节目发展趋势探究

3.1 应用先进的技术

电视节目的未来发展必须应用先进的技术来提高自身的实力。具体来讲，电视节目可以运用新技术来优化质量，同时还可以加入一些背景音樂和相关的图片，最后还应增加电视节目的丰富性，让其播放的内容更多的接近人们的生活。除此之外，我们也应该对传统电视节目的播报方式进行调整，避免出现没有吸引力的现象。在新媒体的环境下，我们还可以通过一定的技术处理来提供节目播放时的色彩度和动画程度，让其吸引大众的眼球。

3.2 增强受众的互动性

新媒体环境下的电视节目比传统的节目具有一定的优势，尤其在与观众的互动性上体现的差异很大。所以在未来的发展中可以增强与受众群众的互动性，首先电视节目可以借鉴新媒体的技术，以新媒体为基础来进行电视节目的制作，例如传统媒体可以利用微博、微信等平台来进行节目的传播。其次，电视节目还要与新媒体结构进行适当的合作，在合作中建立出自己未来发展的新路径，具体可以在电视节目的播放过程中加入群众评论平台，并且对要播出的节目进行展示，以此满足观众的需求。

3.3 拓宽经营范围

和新媒体环境下的电视媒体相比，传统媒体的经营范围很是狭窄。然而新媒体的出现恰好拓宽了传统电视节目的发展，从目前形势看，传统电视节目应该开展更多的活动，让电视节目走进更多的人群当中，拉近与人们之间的距离。同时，为了达到更好的宣传效果，我们可以运用现代比较流行的社交媒体例如微信等来对节目内容进行宣传。

4 基于新媒体环境下电视节目发展策略

4.1 树立现代化电视节目传播理念，强化品牌意识

在新媒体环境下，为了实现电视节目的长期发展，电视工作者要有现代电视节目传播观念，广泛吸收现代社会的技术优势。这就要求电视记者首先要在电视上开展节目定位和包装，有效地保护电视节目质量同时关注民生节目。然后由自身的发展和受众的需要，创造出合适的品牌形象，并要对主持人进行适当筛选，以便增强受众的认同感。最后，电视节目要发展还需要杰出的制作队伍，以便提高电视节目的公信力和影响力，促进电视节目的稳步发展。

4.2 注重电视节目资源共享性，加大传播力度

在数字信息技术的新媒体环境下，我们要利用各种新闻媒体加强资源共享，这样就可以扩大电视节目的范围。我们这个时代网络信息技术非常发达，这就为电视节目的传播提供了一个非常好的传播途径。所以，电视节目应该有效利用现代信息技术以此来增加电视节目的广度和深度，进而体现电视节目的真实价值。

4.3 加强电视节目的参与性和互动性

受众不仅是信息的接受者，而且是信息的创造者。所以我们可以说，受欢迎的节目传播活动中必然有传播者、信息、媒体、受众和信息反馈等。一般来说，电视节目的制作单位需要接收观众的反馈信息，这就有利于电视节目制作单位全面把握受众的需要和观看经验，进一步调整和完善电视节目的形式和内容。

5 结束语

总之，新媒体的到来给传统电视节目带来了影响，所以传统电视媒体要想保住自己的地位，就必须重新对自身进行定位，然后结合现代社会的新技术来进一步壮大自己，以便促进电视节目的发展。

参考文献

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