移动直播风口下传统媒体借势发展的策略

夏晓愉

浙江青田广播电视台，浙江丽水 323900

摘 要 2016年移动直播成为了现象级风口，传统媒体纷纷借势移动直播，拓展新渠道，打造新载体。文章从什么是移动直播、移动直播的优势、传统媒体借势移动直播等方面，阐述了传统媒体可以通过借力移动直播，提高生产力、传播力、影响力，实现在转型中逆袭。

关键词 移动直播；手机；时效性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0101-02

2016年被认为是“移动直播元年”，很多大事都围绕直播领域展开。除了一直播、映客等直播平台纷纷涌现，人民日报、央视新闻、澎湃新闻以及腾讯、网易等纷纷加入直播大军，最新2016—2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。自从新媒体时代以来，传统媒体由于内外环境的变化和冲击，其生产力、传播力、影响力等方面呈现出下降的趋势。而在这波风口下，传统媒体又将怎样借助移动直播迎来新一轮的发展？

1 移动直播的定义

移动直播，英语对应Live Streaming这个词，它是通过移动设备将音视频流进行实时传播的一种方式。相较于传统的电视、广播直播，它的门槛更低，简单来说，一部电量充足的手机，稳定的4G信号，就能实现移动直播。

2 移动直播的优势

2.1 受众面广

根据2017年1月22日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。其中，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%。由此可见，我国互联网的发展迅猛以及网民数量的大幅上涨。如此庞大的用户群体，是移动直播根植的沃土，也让移动直播的传播力和影响力达到空前。据《2016年中国移动直播用户洞察报告》介绍，移动直播的主流用户人群为：高价值用户、高品质用户以及高敏感用户，这样的用户群体正是传统媒体需要占领的。

2.2 时效性强

时效性是直播最突出的特点，而移动直播更是将这一优势发挥到了极致，它能第一时间传播更生动和丰富的信息，它往往能创造出意想不到的优质内容，于生产力而言，它是质的体现。2016年7月，在慕尼黑的枪击事件现场，德国国家电视台记者Richard Gutjahr没有携带任何专业设备，他第一时间，利用手机直播连线持续报道了24小时，让用户最快速直击新闻现场，记录了很多具有历史意义的画面。这样的直播，对于传统媒体来讲，几乎是实现不了的，而恰恰如此，更凸显了移动直播，大大提高了事件传播的时效性。

2.3 现场感强

移动直播中，主播多用手持道具或自拍杆等辅助直播，直播过程因为不确定性而充满悬念。拍摄背景几乎不讲究光线和布景，非专业设备和略带零乱的构图，再加上闪烁不定的光线，甚至是抖动的画面，都让受众有一种身临其境的现场感。

2.4 互动性强

移动直播的互动性是任何传统媒体都无法超越的。在直播过程中，用户和主播可以实时互动，对直播内容发表评论，主播可以立即回复粉丝，也可以根据粉丝的意见，实时调整直播内容，这种互动交流拉近了双方的距离，让用户得到强烈的满足感，也大大提升了用户的参与感。

3 传统媒体借势移动直播，实现“三力”齐发

虽然传统媒体也有广播、电视直播，但传统直播与移动直播，还是存有差异。我们应该借着移动直播的风口，转变观念，真正实现融合发展。

3.1 深挖内容优势，提高生产力

传统媒体的优势是具有强大的生产力，它体现在质（内容）和量（产出）上。无论是优质的内容还是海量的产出，都需要一支优秀的专业的团队提供保障。目前移动直播平台的内容主要是由明星、网红来带动，从目前国内200多家移动直播平台来看，内容同质化程度较高，有明显的庸俗化倾向。而传统媒体的优势在这个时候得以凸显。

青田广播电视台作为一家县级传统媒体单位，拥有专业的记者、编辑、主持人团队，能确保高质量内容的生产。同时，专业的策划和制作团队，使定制直播成为传统媒体借力移动直播发力的方向。相较于各类草根直播，青田广播电视台在直播中，对内容选题经过把关，避免庸俗化。而在重大活动中，通过前期策划，更能突出直播主题，取得较好的宣传效果。

在2017年6月10日的浙江省六月杨梅红系列活动暨青田杨梅节启动仪式上，主持人通过移动视频直播，带着受众走进精品杨梅基地。短短一个小时，点击量超过1.2万，来自全国各地的网友看到一颗颗大如乒乓的青田杨梅挂满枝头，纷纷留言，表达了垂涎欲滴，惊叹不已的心情。直播视频，不仅向大家展现了青田杨梅的特点，更让广大的网友通过杨梅，认识了华侨之乡青田，这次的直播宣传效果大大超过了预期。

3.2 拓展新渠道，提升传播力

传统媒体单一线性的传播方式的局限性，在新媒体时代显得更为突出。媒体融合发展对于传统媒体来说，更迫切的是新平台、新渠道的拓展。移动直播作为当下最火的平台之一，传统媒体毫无疑问要将它收至麾下，不管是报纸、广播、还是电视，纷纷抢占移动直播客户端，或自主研发、或借助第三方平台开辟移动直播平台。2017年2月19日，《人民日报》与微博、一直播联手打造全国移动直播平台，無独有偶，央视也在同一天推出新闻移动网，之后有37家省级电视台宣布加盟。在2016年，市县级传统媒体亦纷纷试水移动直播，打造新的传播载体。

2016年9月，青田广播电视台在拥有15万粉丝的官微（QTTV0578）公众号上开出直播青田端口，试水移动直播，将该平台作为本台广播、电视之外的第三大传播平台来打造。台里专门抽调9位“80后”“90后”记者、主持人，成立直播团队。受众直接在微信公众号内就能点击收看，由于依托官微，媒体权威性及信誉度高。先后开展了万众归心千峡腾飞—千峡湖首航启动仪式，青田街头出现免费领取食物的“分享冰箱”，聊聊那些年我们经历过的高考等等各种主题活动的直播，每次直播的点击量都突破1万人次以上，这对于县级媒体来说已达到了超预期的传播效果，也逐渐打响了直播青田的知名度。

由此可见，不管是中央级媒体，还是市县级媒体，纷纷加入到直播领域，拓展新渠道已成为传统媒体转型的共识。

3.3 融合新技术，扩大影响力

随着互联网时代的发展，大数据、传感设备等在内的新的技术力量逐渐渗透到传播领域，而作为传统媒体则可以发挥自身的专业技术优势，融合直播技术，创新直播形式，吸引用户，提升移动直播的整体水平，扩大影响力。青田有33万华侨，遍布世界120多个国家和地区，这些华侨就是我们的潜在用户。

2017年6月26日，青田广播电视台推出了石雕艺术家、中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产项目代表性传承人倪东方的艺术博物馆开馆庆典直播。直播中，运用多机位直播系统、手持灵眸等技术和移动手机终端输出做到了无缝对接。另外还运用三维动画技术，制作视频特效，极大地提升了直播的播出水准。

而这场直播了吸引了3.85万人次在线观看，创下了直播以来的最高观看人数。从互动留言中看出，在线观看的不仅有来自全国各地收藏爱好者、鉴赏家、艺术家，还有来自世界各地的青田华侨，他们不仅为青田石雕点赞，还纷纷表示要为青田石雕宣传，弘扬石文化。一场直播，让发生在一座小县城里的新闻瞬间传扬到了五湖四海，一方面宣传了青田石雕的文化传承，更展示了青田这座浙南小城的魅力。

4 几点思考

在试水移动直播的过程中，我们摸索前进，也收获了一些经验。

（1）传统媒体不仅要做直播+活动，更应该进行直播+新闻的尝试，搭建市民互动爆料平台，选择有新闻点的内容进行直播，突出专业性和权威性。

（2）传统媒体要培养全能型的主播，熟悉移动直播技术，掌握移动直播特点，做到来之能播，独挡一面。

（3）移动直播，存在各种不确定因素。必须设立移动直播紧急处置预案，并进行演练。在各类直播活动中遇到突发情况，可以随时启动预案。

5 结束语

移动直播的风口下，不少传统媒体都在抢占阵地。怎样抓住这波发展机遇，通过移动直播的优势助推传统媒体的转型发展，还需要传统媒体放低姿态、转变观念。通过不断的探索實践，来提高媒体的生产力、传播力、影响力，最终牢牢占据主流媒体的新阵地。

参考文献

[1]2016—2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报[R].2016.

[2]中国互联网络信息中心.第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm.

[3]孙李苗.移动直播，传统媒体转型的新契机[J].传媒观察，2017（2）：30-32.

[4]周晓鹏.移动直播如何带来媒体弯道超车新机会[J].中国报业，2016（21）：19-22.