自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

陈旭

河南护理职业学院，河南安阳 455001

摘 要 近年来，信息科技发展水平不断提高，自媒体在这一社会背景中应运而生，它在一定程度上影响着新闻传播的发展方向，同时，传统新闻传播也受到了相应影响。文章首先对自媒体进行了基本介绍，然后分析了自媒体新闻传播，最后探究了其对传统新闻传播的解构和重塑。

关键词 自媒体新闻传播；传统新闻传播；解构；重塑

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0003-02

现如今，我国新闻传播行业发展效果显著，尤其是自媒体的应用，极大地改变了传统新闻传播方式，优化了新闻内容质量和传播效果，这对新闻传播业有序发展具有重要意义。由此可见，本文分析这一论题具有一定的必要性和迫切性，希望能够为同行业提供参考借鉴。

1 自媒体基本内容介绍

1.1 基本定义

所谓自媒体，指的是依据网络信息技术，以此为平台进行信息传递和新闻内容传播，并且所传播的新闻信息具有时效性特点，同时，还会丰富新闻信息传播方式，促进新闻信息快速发布，广大人民群众也能通过网络信息平台及时关注并评论新闻内容，新闻工作者在分析群众意见的基础上制定合理的新闻决策，以此扩大新闻传播空间，提高新闻收视率。此外，自媒体还具有开放性特点，应用自媒体的用户观看新闻信息时并不受任何权限制约，所接收的信息属于最新信息，从中能够看出自媒体新闻传播具有及时性、便捷化特点，除了这一基本特点外，自媒体新闻还具有多功能性，即信息内容相对丰富、信息形式相对多样、新闻传播效果相对优化[1]。

1.2 表现形式

自媒体的表现形式不仅仅局限于微博，除微博这一形式外，还有微信、视频网站、社交网站以及博客，在多种表现形式中，应用率最高、应用效果最好的当数微博。主要是因为微博具備内容丰富、使用方便、消息及时、应用范围广等基本特点，与此同时，微博用户能够主动搜索、关注其他用户，并且还能发布文字消息、图片、分享连接，此外，还能转发、针对性的评论，我国相关部门也会利用这一平台形式进行信息发布，并参考群众给出的意见做出合理决策。其中，使用博客的用户基本上属于高水平知识分子，并且还需具备一定的技术操作能力。

2 自媒体新闻传播相关分析

2.1 主要特点

特点一，它主要通过用户主动、自行传播，因此，所传播的新闻具有及时性，由于新闻传播主体在知识文化方面存在差异性，不同传播主体面对同一新闻内容会发表不同看法，这在一定程度上会使新闻信息具有碎片化倾向。

特点二，受网络传播载体影响，新闻信息传播的速度较快，进而所传播的信息能够在短时间内被接收，新闻信息不会延时传递。

特点三，网络平台作为新闻信息的主要发布载体，一条新闻信息一旦被发布，信息接受者将会是多人，进而新闻信息转播率和消息传播范围会相应提高和扩大。

特点四，自媒体操作主体针对新闻信息发布时，会具有自主化倾向，即针对自我喜欢的信息内容进行随时、随地发布，并且新闻信息发布不受时间和地点限制。

特点五，新闻信息形式多样，既能单一配文、配图，又能图文并茂，从而能够实现新闻信息内容的全面、有效性表达。

2.2 优点和不足

优点：自媒体新闻传播具有内容广泛、短时性、多样性、共享性、讨论性等优势，这不仅能够增进群众间的交流，而且还会提升群众对新闻信息的辨别能力，有利于优化新闻决策，促进决策活动顺利开展。

不足：受用户多样性影响，信息传播主体的文化水平、新闻素养存在差异性，无论在新闻信息传播方面，还是在新闻评论方面，具有零散化、多元化等不足；在匿名评价功能的影响下，所发布新闻信息真实性会相应降低，部分虚假信息会对群众舆论产生不利影响；受信息传播快速影响，一旦虚假信息被发布，虚假信息短时内收回的可能性较低，进而不利于社会和谐发展[2]。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

3.1 解构

解构，指的是传统新闻传播被自媒体新闻传播与时俱进的解构，即针对不合理的新闻秩序进行分解、组建。同时，应用新型、适用的新闻秩序，以此促进新闻行业进步，创新新闻传播理念。主要包括四方面内容：第一方面为传播者；第二方面为信息；第三方面为传播路径；最后一方面为议程设置。解构表现如下。

传播者：传统新闻媒体的传播者仅是新闻人，不包括人民群众，自媒体新闻传播能够提高群众参与度，传播者主要由群众和新闻人组成。从中能够看出，传播主体的转变，即是传统新闻传播受自媒体传播冲击的基本表现，自媒体新闻传播传播者的范围相对较大。

信息：在新闻信息传播方面，传统新闻传播在这一过程中需要全面核实信息，信息核对无误后发送，即应用过滤——发布的信息形式，其真实性显著。后来随着信息技术进步，自媒体新闻传播注重群众评论，信息传播应用播报——审核这一方式，提升群众参与度的同时，促进信息有效性传播。

传播路径：传统新闻传播主要通过广播载体、电视载体等单线活动完成信息传播活动，传播路径具有制约性，这与自媒体新闻传播存在差异性，自媒体传播路径具有多元化特点，主要通过个人关系网络进行信息传播，网络平台所搜集的资讯信息没有国界限制，并且新闻信息还能及时交流、有效性传播，有利于新闻信息扩大传播范围，丰富传播形式。

议程设置：传统新闻传播主要通过信息有序分类、合理安排的形式来进行议程设置，以此实现舆论引导的目标，但舆论影响力较弱。自媒体新闻传播针对社会热点新闻进行群众调动，以此实现议程设置，社会舆论的影响力和监督力较强。

3.2 重塑

社会发展速度逐渐加快，自媒体在新闻传播中的应用率也越来越高，由于网络信息数量众多、形式多样，这在一定程度上降低了新闻信息的真实性，为虚假信息提供了发展空间，一旦虚假信息未经严格把关传播于受众，那么社会发展会受到不利影响，同时，群众的新闻能力和新闻素养也会相应降低，重塑传统新闻信息和自媒体网络信息，有利于实现信息融合的良好目标。自媒体预见虚假信息时，应及时制止谣言，避免虚假信息发布，在此期间，应充分发挥传统媒体优势，使其借助官方平台进行谣言消除，以免谣言肆意传播。

重塑需经历两个阶段，第一阶段即自媒体新闻信息需经历发布——筛选——舆论形成等过程，其中，国内抢盐热则是最好的例子，国内民众接收到日本核泄漏这一新闻信息后，国内民众在短时间内加入了购买食盐的热潮中来。第二阶段即传统新闻传播起着重要作用于舆论引导，仍以哄抢食盐为例，当购盐热兴起后，辟谣活动以及劝说活动渐渐兴起，在相关部门的配合下，辟谣分子被相应查处、制裁。对于产生的网络谣言，传统媒介和自媒体媒介均具有信息调整、修正功能，传统媒介会在第一时间借助电视、报纸等载体进行多角度辟谣，有针对性地发布解说信息和可信度高的信息，以此实现虚假信息的有效抵制。自媒体不会像传统媒介那样短时间内辟谣，更多的是让时间证明一切，以此攻破谣言，让事实真相在时间的沉淀下漫漫呈现。由于自媒体属于相对自由的发表平台，即不同用户能够在这一平台中随时、随地发布言论和评论，用户在网络平台中发表内容抑或评论无需事先筛选，一般并无专人对其管理和约束，因此，把关工作不到位，这与传统新闻传播存在较大不同。除此之外，意见领袖会渐渐削弱把关人在新闻传播中的地位，即不同领域中具有权威性作用的意见领导者，一旦意见领袖明确了观点，那么群众或者相关用户就会积极响应，从中能够看出，这也是引导舆论的表现。

无论哪一种新闻传播方式均存在优势和劣势，要想提高新闻信息的真实性，应客观认识上述两种传播方式，实施两种传播方式的有效融合，有利于新闻信息及时、高效传播，有利于营造良好的新闻环境，同时，还会促进新闻传播事业持续发展[3]。

4 结论

综上所述，社会不断发展的同时，自媒体这一新型传播方式应运而生，它不仅弥补了传统媒介在新闻信息传播中的不足，而且影响了群众的生产、生活，做好二者的解构和重塑工作，促进二者有机融合，能够促进社会进步。此外，有利于发挥新闻信息传播的价值，优化新闻信息质量。

参考文献

[1]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2014（19）：42.

[2]刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2015（23）：30，34.

[3]肖雪.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻研究导刊，2016（21）：96.