分享品牌故事 讲述品牌之道

2017年5月10日，中国将增加一个重要的日子，这一天将成为第一个“中国品牌日”。这标志着中国品牌战略已上升到前所未有的高度，也意味着国家将以举国之力，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

北京的服装品牌已经走在了全国服装品牌的前列。如今活跃在北京服装界的企业家们，创造品牌的历程已经走过了二十多年，是胜出者，品牌赢家。品牌不仅仅是一种标识、符号，也是企业最核心的竞争力。品牌的背后凝聚着企业家们的心血、智慧、胆识，为了将企业家们在创造品牌过程中的积累的经验和体会分享出来，《时尚北京》杂志特别策划了“讲述品牌之道 分享品牌故事”选题。

转型重塑 雪莲绽放新活力 北京雪莲集团有限公司总经理 陈笛语

由国务院正式批复设立的首个“中国品牌日”，将鼓励本土制造企业的加大自主研发和自主品牌发展，对推动中国从制造大国向品牌大国的迈进起到积极的引导和带动作用。这对于中国本土品牌来说，迎来了又一次发展的良好契机。

雪莲品牌诞生于1965年，是新中国第一个羊绒服装服饰品牌。在52年的发展历程中，始终将对工艺和产品的精工细作，和对设计创新的不断坚持作为品牌不变的追求。时至今日，雪莲品牌已由羊绒单品成功转型为“以羊绒为核心材质的生活化针织全品类”品牌。这也让昔日羊绒行业的启蒙者，在新的市场环境下获得全新的品牌生命力，成为“羊绒全品类”的缔造者。

通过从品牌定位、受众定位、系列设计、产品风格等方面对品牌进行全新定义，雪莲成为立足广大都市精英生活方式，满足其不同生活场景的着装诉求、可提供一年四季穿衣方案的针织时装品牌。如今，集团旗下已拥有雪莲SNOW LOTUS、全成型品牌FLAWLESS、精品裤装品牌S.L.META、高级定制品牌SNOWLOTUS COUTURE和线上品牌雪莲COLORS。丰富的产品线，及各具优势的特点凸显了雪莲品牌的“集群效应”，极大满足了经销商和直营店铺内全品类的货品结构需求。这些转型成果，源自雪莲品牌对当今羊绒服装服饰产业发展现状和市场多元化需求的准确解读，不仅充分迎合消费者对衣着的个性化、时尚化需求，更能结合品牌基础优势并凸显时尚引领作用。

不仅如此，品牌通过对于流行时尚的深度参与，让雪莲进一步获得更为充分的品牌自信和更加有力的时尚话语权。在雪蓮集团“十三五”品牌重塑规划下，从2015年开始先后通过羊绒流行趋势发布、法国巴黎高级定制时装发布等在国际国内高端时尚领域发声；同时挖掘非遗、手工技艺传承和科技研发相结合，进一步打造立足民族文化基础助力品牌价值提升的发展模式。

面向未来，正如品牌的口号“至臻以恒·至美传承”所表达的，雪莲始终将发扬深厚的品牌文化，追求极致的品质作为不变的准则，着力围绕“知名度、认知度、美誉度、忠诚度”提升品牌综合实力，将雪莲打造成为国内领先，同时具有国际影响力的知名时尚品牌。

铜牛品牌溯源 北京铜牛集团有限公司销售分公司总经理 华巍

铜牛品牌取材于北京颐和园的“镇水铜牛”。镇水铜牛镇守于昆明湖东堤柳岸之上，祈求国家风调雨顺，百年兴旺，政通人和，国泰民安。据史料记载，公元一七五五年，乾隆皇帝令工匠铸造铜牛并亲撰铭文：

“夏禹治河，铁牛传颂，义重安澜，后人景从。制寓刚戊，象取厚坤。蛟龙远避，讵数鼍鼋。此昆明，潴流万顷。金写神牛，用镇悠永。巴邱淮水，共贯同条，人称汉武，我慕唐尧。瑞应之符，逮于西海。敬兹降祥，乾隆乙亥。”

“镇水铜牛”寓意为自然和谐，吉祥献瑞，趋利避害，基业永固。为此，公司以“铜牛”为商标和集团名称并铸铜牛塑像和铭文。

一九九八年五月二十二日，一尊源于“镇水铜牛”的雕塑落座于集团公司，并颁布《铜牛铭》：“本公司始创铜牛品牌，取镇水铜牛之神韵，赋铜牛文化之新义，诚实韧拓争雄于世，齐心协力，再创大业。铜牛人当以拓荒牛借喻自励，团结尽业，塑造世纪品牌；求实创新，创建领先企业”。

集团公司以铜牛为名，产品服务以铜牛为牌，挖掘并创立了充满铜牛特色的“诚、实、韧、拓、雄”的牛文化核心价值观。高度契合了中华民族诚实坚韧，争雄于世的优秀品格，也代表着铜牛人乃至当代中国人自强不息，百折不挠，力争上游的不懈追求，这就是铜牛品牌和铜牛企业的发展指引。

铜牛品牌的理念是：“真实为源，品行高远”。“真实”在于诚实做人，真实做事，真诚待客，真情服务。“品”表示品质、品格。“品”，不仅表达了高品质的品牌诉求和理念，而且表达了铜牛人志存高远，不断迈向世纪品牌目标的高尚品格。铜牛品牌理念的字头相合为“真品”，表达了品牌诉求的境界。

作为最早定位于老北京特色的旅游产品品牌，现已成为服务于大众高品质生活、关注贴身健康穿着的经典品牌，“铜牛内衣 航天品质”广为流传。铜牛将为社会大众不断升级的需求，提供超越期望的产品和服务。这是我们的品牌使命。

种进心中的绿色 北京天彩纺织服装有限公司总经理 林上游

2002年，天彩公司以天然彩色棉花为主要原材料开发的系列纺织品，以贴身、健康、舒适为理念开发的内衣、T恤、线衫、婴幼儿服装等各种产品，已经在北京乃至全国达到一定的市场占有率，并还在不断扩大。为了更好的发展，经过研究，决定注册一个新的、自己的品牌。

公司领导提出这个想法得到了广大员工的深切认同，群策群力想办法，最终决定使用“绿典”这个名字，取义：绿色的、经典的系列纺织品。公司一贯坚持以提倡和发展绿色环保概念为己任，以为消费者提供满意、舒适的服装为目的。“绿典”品牌产品不管是行为或者产品本身都体现了奉行绿色环保、健康生活的理念的原则。

为了巩固这个概念和定位，使产品水平持续稳定发展，就在这一年，公司开始筹备IOS9001、ISO14001认证，并于2003年初顺利拿到两个管理体系证书，是光华集团第一家拿到质量、环境管理体系双认证的子公司。

随后十几年，凭借着准确的定位、严格的管理和顽强的拼搏，天彩公司取得了一项又一项的成绩。包括象2008年奥运会特许经营、2010年上海世博会服装订制、2009年国庆庆典群众游行方阵服装制作、2014年南京青奥会特许经营等这样的重大项目。

天然彩色棉花是一种在地里吐絮时就天然带有色彩的棉花。用它制成的产品具有天然色彩，不染色、无污染，当初的市场广告语就是：健康源自天然本色。彩棉棉花的种植过程也是减少和避免化肥的使用，减少对土地的污染，推广绿色有机种植。

从2000年至今，北京天彩纺织服装有限公司已经走过18个年头，“绿典”品牌也已经成长了15年了。走在街上，偶尔会遇到一些手握“绿典”提袋的行人，足以看出产品的普及度。然而做为社会的发展和消费市场的成长，15年仅仅是短短的一瞬。天彩公司将以终为始，不改初心，认真严谨做产品，踏踏实实做企业，把那一抹绿色，永久地种在纷繁的市场里，种在消费者心里。

24年派克兰帝童装只做一件事派克兰帝品牌创始人 北京童创童欣网络科技股份有限公司董事长 罗键霆

人们常说“十年磨一劍”。派克兰帝童装却坚持做一件事坚持了24年！上世纪90年代初，因为对运营和管理企业的兴趣，我放弃了美国华尔街的高薪工作，“下海”经商，踏上了创业之旅。

当时国家正处于改革开放前期，百废待兴，经济急求发展，是一个好的品牌发展环境。一个偶然的尝试，让我与哥哥敏锐地捕捉到了童装这个在当时的中国还属于“蓝海”的行业的巨大前景。于是，我们决定创立一个童装品牌，做童装生意，派克兰帝品牌就此诞生。

24年来，派克兰帝品牌经历了快速发展，品牌质量口碑备受认可，收获众多荣誉。作为童装领域的标杆品牌，派克兰帝曾作为中国第一个童装品牌获得中国童装界的“奥斯卡”大奖—中国服装品牌年度大奖；2005年荣获中国服装协会颁发的创新大奖；2016年再次荣获“中国十大童装品牌”及北京时装周“最佳原创设计大奖”； 2003-2017连续十四年荣列“中国童装产品市场销售领先品牌”等，累计获得上百项殊荣。

面对近年来国内童装零售市场格局发生的深刻变化，派克兰帝没有固守老路，而是选择以“归零心态”迎接挑战，拥抱新的时代机遇，进行品牌改革升级。

派克兰帝品牌自创立以来就提出“与全世界儿童一起快乐成长”的发展理念，并积极投身社会公益 。派克兰帝是北京青少年发展基金会理事会成员，也是希望工程北京捐助中心首批工作站；多年来通过中国青少年发展基金会、北京青少年发展基金会、北京红十字基金会、嫣然天使基金、刘岩文艺专项基金等多家公益组织竭尽全力帮助留守儿童、农民工子女、残疾患儿等贫困、弱势群体，长期坚持向西藏等西部偏远地区儿童进行公益捐助；多年来，累计捐助近千万的资金及物资，用于儿童公益事业。一份份爱心汇聚成汩汩暖流，涌向全国各地，为四面八方的孩子送去温暖和亲情的问候，这正是回报社会的真实见证。

对于品牌接下来的发展规划，我相信传统实体企业借助互联网平台，利用互联网技术可以做到重塑品牌新模式，通过拥抱互联网，打通产品和消费者之间的连接，最终实现品牌升级，带来公司发展的新高点。