浅析数字媒介中多形态标志设计的艺术表现

吕宗礼 （青岛农业大学 动漫与传媒学院 266109）

浅析数字媒介中多形态标志设计的艺术表现

吕宗礼 （青岛农业大学 动漫与传媒学院 266109）

在数字媒体和计算机技术快速发展的今天，形象单一的视觉识别设计已经无法满足品牌推广的诉求，在这样的环境下，一种新鲜而且有趣的多形态标志逐渐走进人们的视野中，更好的传递更多的信息是多形态标志的优势。因此多形态标志逐渐成为当下标志设计的新趋势。

计算机技术；视觉识别设计；多形态标志

进入信息时代企业形象的开发者越来越注重标志各种形态的规范与开发。与此同时，我们也注意到，平面设计领域出现了越来越多的多形态标志。究其原因，一方面，多形态标志可以表达更多的企业形象内涵，让标志更为生动，更富感染力；另一方面，随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让多形态标志的实现有了可能。虽然目前多形态标志的应用还大大受限，但作为设计师，我们要认识到这股潮流，必要时借用动态的手法，让设计锦上添花。

一、多形态标志的特征

多形态标志是指在单一形式的标志上突破标志的固定外形、色彩以及在标志视觉构架中与其他元素之间产生形态关系,由之产生的标志设计。它的表现形式是不固定的，流动的。

二、以多形态标志为主的视觉识别设计的艺术表现

(一）从静态向动态的发展

随着数字技术的迅速发展，传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展，视觉符号形式也由平面静态为主扩大到以三维和动态形式。动态标志中空间、结构、色彩和肌理可以组成一个灵活多变、可无限延伸的品牌形象。例如伊兰•亚达室内建筑设计事务所的品牌设计就是以动态标志为主，设计师不仅为事务所设计了一个动态标志，同时还创造了独特的图案密码，让人们能够在解读密码时，获得另一种独特体验，充满了探索的乐趣，更能感受到一种潜在的幽默感。在动态形态下的信息传达是有助于受众者能更直观的了解品牌意识。当下的中国品牌也似乎意识到这一点，一些品牌也做出了相应的改变。但是这种改变基础还是比较薄弱的。但是发展的前景是一切光明的。

（二）从被动到主动的发展

随着虚拟现实技术的发展使得我们更能自由和灵活的体验视觉设计，我们不需要再为信息无法得到所有受众者所接受的困难而担忧，相反我们应该做到如何让每一位受众者能得到与众不同的信息体验，这种以交互型的传达方式大大降低了信息的传播费用，传播速度迅速，传播范围广泛。品牌设计也不例外。一种以交互性标志为主的品牌设计开始暂露头角，这种标志使得自身视觉识别设计的价值得以彰显。准确地把握用户意图为之服务，原来不能被动接受的人们变成了有自主性和选择权的使用者，使人与设计的交流更人性化。由于数字技术、网络技术等新技术为人们建起了很好的沟通、交流方式，可以比较容易地实现受众者与设计的互动。这种以交互为手段的视觉设计在当地的设计中扮演着越来越重要的角色，视觉识别设计已经不能满足仅仅停留在可读的表现层面上，还要和科学、技术相融合，这样才能更快、更好地提升我国当代视觉识别设计的水平，使视觉识别设计跨入一个崭新领域。

从受众者来说,人们的生活方式已经随着数字技术的发展得到了改变，从被动接受信息到主动的选择信息。

(三）从单一到多元的发展

传统品牌设计除了个别经典已深入人心，很难说谁能从中凸显。视觉差异化越来越难，同质化现象却很多。许多品牌标志图形循规蹈矩，不是在中央就是或左或右，有点理性但过于刻板，往往形式上也容易类同。品牌在寻求归属和认同的同时，逐渐陷入视觉僵化的境界。

现在，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，即建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的信息传播媒介，大大增加了品牌延展的界限。从原有一成不变的固态造型可以向多元化发展。当然这种变化并不是随意为之。灵活多变的标志不是无法则且任意的，必须在一定规则基础上。这种在一定规则基础上的可控性品牌设计是在既定的核心要素和品牌概念基础上，制定一套视觉传播法则，即让品牌成为一个有控制规则的视觉容器，相关图形元素遵照一定的视觉构成和结构原理进行不拘泥于单一规范的灵活组合，形成有变化、可发展的统一、系列形态，结合多元媒介、综合材质的传播，形成有故事性、流动感、可持续扩散的品牌内容，以万变不离其宗之视觉形态建立品牌灵魂。

MIT媒体实验室为庆祝成立25周年发布了设计的丰富多彩的动态标志(图一)，标志看上去像三个射灯投射多种颜色的光束，同时该标志拥有超过40,000种不同的排列方式，2011年MIT媒体实验室需要一个更加稳定的形象系统（图二）来将23个独立的研究实验室凝聚在一起。他们希望新形象即简洁独特，也不失去已有的灵活性。设计师决定新形象要和2011年推出的“射灯”标志有一定的联系。恰巧“射灯”标志刚好可以进行7×7的网格分割，新标志根据这一算法，衍生出了23个学院的子标识。这些看起来奇形怪状的框框其实就是学院名称首字母缩写的变体组合。经过重新设计后品牌信息传达更清晰明确，如果你将LOGO图案倾斜45度，你会发现它是一个笑脸。同时设计师单独设计定制了一套以标志图案相似的英文字体，数字字体以及相关的图标。这些“字形”虽然是静态的，但是你还是可以很容易的想象他们如果进行更多的排列和组合，这和变化多样的“射灯”标志有几分相似。事实上，设计师和他们的团队早就计算好了26个字母在网格中相应的位置，这使有更大的空间和灵活性来组合这些字母。

图一 MIT媒体实验室25周年标志

图二 MIT媒体实验室2011年新标志

结语

品牌形象的设计理念一直在不断演变，如今发展到崇尚灵活多变性的阶段。可以肯定的是，设计不是一成不变的，设计师也该如此。设计就是改进、解决问题和适应不断变化的需求。在未来品牌形象理念将变幻莫测——灵活多变、大规模生产式、备受限制、单体式、整体式等，任何一种猜测都有可能发生。

[1]陈绘．《数字时代视觉传达设计研究》[M]．南京：东南大学出版社，2013．

[2]朱琪颖．数字化时代的标志设计新趋向[J]．包装工程， 2008．

[3]吴鹏．动态化：数字化时代标志设计的发展趋势[J]大舞台，2012．

[4]郦亭亭．《动态标志：全球创意标志设计案例》北京美术摄影出版社，2016年7月．

吕宗礼（1985- ），男，汉族，山东青岛人，硕士 青岛农业大学，动漫与传媒学院，助教，研究方向：数字媒体艺术。