滑雪明星效应对青少年滑雪运动发展的影响研究

谭睿+刘桂芝

摘要：近年来，滑雪运动在我国发展态势良好，滑雪明星效应影响着大众，尤其是青少年群体。本文通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法，分析了滑雪明星效应对青少年滑雪运动的发展情况，研究发现：滑雪明星效应推动着滑雪运动的普及与发展，增强了青少年的体育精神和人文意识，但同时也对青少年产生了盲目崇拜、影响正常学习生活的消极影响。并有针对性的提出了充分发挥明星效应的榜样化力量，正确引导青少年学习滑雪技术，政府相关部门介入、健全滑雪市场等有效解决途径，力求为我国青少年滑雪运动的发展提供有价值的参考意见。

关键词：滑雪运动；明星效应；青少年；发展；对策

随着居民生活水平的提高，人们对于体育锻炼的需求逐渐增大，滑雪运动在我国得到了良好的普及和发展，滑雪运动员更是凭借其阳光的形象、精湛的技术和坚韧不拔的精神产生了强烈的社会引导和号召力，尤其在青少年群体中产生更为深远的“明星效应”。这样的“明星效应”是一把双刃剑，在一定程度上会促进滑雪运动的普及与发展，培养青少年的体育精神和竞技意识，但是也有可能会干扰青少年的正常生活。通过滑雪运动员的明星效应对青少年产生正面引导和鼓励作用，有效规避消极作用，充分发挥滑雪运动员的明星效应是问题的关键。

1明星效应判断及原理分析

1.1明星效应释义

“明星效应”的定义尚未明确和统一。“明星效应”是指某一领域的明星（诸如影视、音乐、体育、文学等领域）依托现代传媒的作用，将既有知名度进一步扩大，从而对社会产生一定影响。比如，篮球运动员姚明对社会各个层面的影响都很大，在一定广度和深度上对社会造成了一系列后果和影响，所以社会上出现了“姚明效应”这一词汇。

1.2明星效应原理分析

1.2.1从社会学角度分析首先，英雄崇拜是人类社会和历史发展进程中出现的一种精神文化现象。后来随着人类社会的进步，“英雄”逐渐淡出了历史的舞台。但由于人类自身发展存在着随时对自我能力的怀疑，现实中的明星在英雄退场后起到了一定程度上的替补作用。体育明星更是在竞技能力和拼搏精神等方面都可以作为大众理想化了的自我去追求。

1.2.2从市场营销学角度分析

体育营销是对传统营销学的发展，包括企业对消费者群体进行细分和设计出适合消费者需求的体育产品，存在明星代言和企业赞助两种形式。比如，女排这一行业虽然有着辉煌的历史记录，但仍旧处于职业化的成长阶段。恒大的投资为女排市场开拓了发展前景，同时中国女排良好的社会认可度也为恒大集团提高自身知名度增砖添瓦。实践证明，恒大集团赞助全国排球联赛取得了明显好于传统广告营销的良好成果。

1.2.3从传播学角度分析

体育传播中的明星效应不仅可以收集受众信息、还原真实情节，更能够让受众在真实的场景下，感受其带来的消费体验和享受。明星效应可以突出意见领袖的作用。体育明星作为这样一类拥有个人魅力和社会地位意见领袖，能够接触大量的大众传媒信息，并依据自身经验加工和推广信息，影响他人的态度和观点。体育赛事涉及范围广泛、消息传播速度较快，比赛过程中存在着力与美的展示，为“明星效应”的产生做好了铺垫。

2青少年参与滑雪运动的现状分析

2.1青少年行为特点

按照我国心理学界惯例通常把“青少年期”界定为十一二岁至十七八岁这一阶段，心理学认为，偶像崇拜是青少年成长过程中必然发生的阶段性事物。在个性和心理不断发展的过程中，突破自我迷茫的精神状态，需要通过对其他成年或同龄人中的明星人物的认同，从而能够来确认自我价值，使得自我在认知、情感、个性等方面上欣赏、认同、接受其外在形象和内在价值观，并加以学习和模仿。竞技体育具有竞争性、公平性和协作性，于是和歌星、影星相比，体育明星在职业生涯中能够传递给青少年体育精神的价值观念与行为规范。

2.2青少年滑雪人群基本情况调查

从表1可以看出，2015年滑雪总人次为1250万，较2014年的1030万人次增长21.36%。在全国滑雪市场中，拥有23家滑雪场的北京以169万人次居首，成为滑雪人次最多的区域，紧随其后的为黑龙江149万人次，吉林96万人次。

从表2中可以看出，各区域青少年滑雪者的活跃度均达到40%以上，合计可达45.36%，青少年滑雪者的^数将近占所有滑雪者人数的半数。通过表3对活跃度高的青少年数据统计分析，体育明星成为现代青少年偶像的百分比为93.3%，远远高出其他偶像类型。毫无疑问，任何行业都有明星。

2.3青少年崇拜滑雪明星的原因及表现

从图1对青少年崇拜滑雪运动员的原因统计可以看出，青少年崇拜体育明星既包括他们的技术和个性等直观因素，也包括对他们神经内涵的深入了解。同时也有部分青少年是受到同辈群体的影响，一定程度上也是为了人际交往的需要。在和青少年家长和教师座谈的过程发现，城市青少年会因为自己喜歡的体育明星所从事的运动项目而加大对这一项目的日常参与度，也就是普遍存在因喜欢而行动的情况。滑雪运动员的明星效应造成的青少年行为可以分为一级崇拜、二级崇拜和三级崇拜3种类型，崇拜程度逐渐减弱。其中二级崇拜者占调查对象的57.2%，一级崇拜者和三级崇拜者各占11.1%和31.7%。绝大部分青少年对体育明星的崇拜都属于二级、三级的范围内，属于一级崇拜的比例相对较低。但这类青少年群体容易出现偏激的明星效应，也需要予以重视。

对一级崇拜的青少年群体进行了年龄结构分析，从图2反映出，14～16岁的青少年非常容易陷入盲目崇拜。原因是在这一阶段青少年已经逐步形成了自己的思想，正处于心理的“断乳期”。此时，父母和老师失去了绝对权威，他们形成了不同于父辈、师长的对新思想，对体育明星充满了好奇，渴望能自由地进行选择他们作为偶像。然而他们的思想尚未成熟，仍是未成年人的范畴，做事易走极端，容易沉迷体育偶像而难以自拔。在一级崇拜者中男生的比例远远超过女生。

3滑雪明星效应对青少年滑雪运动发展的影响组成

3.1促进滑雪运动的普及与发展

体育明星崇拜这一现象具有社会心理现象和社会文化现象的双重反映，中国滑雪运动热爱人群在青少年与中老年两个群体中都有分布。其中，青少年更是—个主要群体，其中出现了众多的滑雪明星追随者。青少年时期，他们自我意识开始萌发，并不断发育定型，在这个过程中对一切事物都充满了憧憬和向往。他们不仅具有冒险精神，更喜欢开拓未知和挑战极限。青少年会受“明星效应”的影响，模仿喜欢和崇拜的明星的行为，通过参与滑雪运动转移对滑雪明星的喜爱，提高青少年参与滑雪项目学习与比赛的热情。现实生活中，他们不仅通过这一运动强身健体、丰富课余生活，也取得了良好的成绩，其中的佼佼者更成为国家滑雪队伍的储备人才。

“明星效应”对于整个滑雪行业也存在推动作用。首先，体育明星可以增加重大滑雪赛事门票的销售量，使得更多普通群众和青少年群体都能够亲临现场，感受滑雪运动员的精湛技术和优美展示，为中国滑雪运动员加油打气。其次，滑雪赛事的电视转播权费也随着“明星效应”而水涨船高，大众对滑雪明星产生的崇拜心理促使大众传媒火爆发展，形成了新的消费拉动点和增长点，也使青少年能够通过电视机和网络观看这些赛事。最后，“明星效应”对于滑雪用品业具有十分重要的影响。企业依赖滑雪明星的影响力，邀请他们为企业做产品代言人，不断开拓自身产品的国内外市场，获得巨额的盈利空间。诸如滑雪器材、滑雪服装、滑雪帽包、滑雪场地和配套设施，都出现了新的发展契机。“明星效应”影响其滑雪爱好者的消费观，这些爱好者会选择专业滑雪运动员的器材用品，模仿滑雪明星们的服饰穿着。商家迎合这一大众追星心理，就可以获得超额利润。

3.2增强青少年的体育精神和人文意识

明星可以作为一种情感认知的符号，对健康人格的发展具有重要作用，对于青少年阶段的人格养成也存在巨大的引领作用。明星可以作为一面“镜子”，调整崇拜者的意念、认知和行为。明星的成功之处能够为他们的青少年崇拜者指明前进的方向，充实青少年崇拜者的精神生活。滑雪运动中的明星角色作为众多青少年心中的明星，他们的个性或者经历让青少年看到自己现在的青春和迷茫，他们的成就也成为了青少年所向往的未来和明天。滑雪运动员大都从小经过艰苦苛刻的培训，现在正享受着成功愉悦感，并不断挑战和超越自己已经取得成绩，这些都可以大大鼓励青少年，使他们在欣赏竞技运动的同时树立乐观向上的人生观。

体育明星效应中也存在人文教育价值的体现。一方面，运动员具有吃苦耐劳、意志顽强的精神，表现出坚定自信的品质，能够完美无瑕地完成各项比赛任务。同时，团队也具有合作精神，能够互相帮助、共同进步。另一方面，他们为国争光的行为是在爱国精神的激发下形成的，体现了爱国敬业的社会主义核心价值观。滑雪运动员经常代表国家出战，其比赛成绩代表着国家形象，影响着国家的地位。为此，滑雪运动员们在赛场上努力拼搏、为国争光，这样的行为使得普通大众的爱国意识与滑雪明星的爱国热情产生强烈共鸣，从此滑雪明星成为他们心目中的英雄，也影响着他们的日常生活。

滑雪运动员独特的人格魅力就是青少年崇拜他们的主要原因，他们不甘落后、努力拼博，他们坚持不懈、奋勇向前，激发了青少年吃苦的精神和顽强的意志，在这样的氛围中成长的青少年能够担当起中国滑雪文化的传承者，将这些高尚的精神品质传递给大众以及下一代。

3.3导致青少年盲目崇拜，影响正常学习和生活

滑雪运动员的明星效应对青少年消费观的影响主要是购买一些名牌滑雪用品，集中表现在运动器材和服装帽包。这样一种盲目购买名牌的行为，可能为父母带来一些不必要的经济负担，更会使青少年形成错误消费观，影响其以后的工作和生活。此外，明星效应会使青少年的行为遭受新闻事件的影响，倘若运动员出现暴力事件和不良行为将影响青少年的言行举止。滑雪赛事中的违规行为还会使青少年产生对诚信价值观的疑问，在考试及比赛中学习作弊等不良行为，不利于形成健康的人格。

在青少年进行滑雪运动时，他们普遍会存在欣赏特定滑雪明星的技术特点，并将其为自己学习的对象，注重模仿他们华丽的动作和形体的展现，反而忽视了滑雪运动的基础理论，缺乏基本技能的熟练和掌握，往往会走入以奇为好、以新为好的误区。事实上，这些专业的技术动作大都建立在运动员的力量、速度、耐力、灵敏等诸多条件上，这些精彩的动作不是一朝一夕就能达到的，而是经过了漫长而苛刻的标准化练习做出的。如果盲目地模仿明星的特技动作，就会违背运动最初健身娱乐的功能，也容易造成身体上的不必要伤害。这种盲目崇拜，使得他们只是个单纯地“模仿明星滑雪的人”而不会成为一个“真正懂滑雪的人”，这一现象非常不利于滑雪运动在青少年群体中的良性发展。

“明星效应”使得青少年过度关注滑雪明星及其比赛，会使得青少年上课偷看比赛、熬夜观看比赛，不仅使得其睡眠時间得不到保障，也会影响上课学习效率，长期熬夜还带来更多的二次危害，危害青少年的身心健康。

4滑雪明星效应促进青少年滑雪运动积极发展的途径

如何将滑雪运动员的明星效应的正面影响在青少年中取得最大化，是当今社会关注的焦点与讨论的热点。通过研究，综合专家学者和自我认识，提出以下解决之道。

4.1将明星效应榜样化，激发青少年对滑雪运动的热情

明星效应可以激励和鼓舞青少年对滑雪运动的关注和热爱。滑雪明星高超的技术、卓越的体能，都在滑雪运动中有了淋漓尽致的表现，可以极大地激发学生对这一运动的兴趣，产生参与滑雪项目的欲望。青少年有了自己崇拜的滑雪明星后，会认为这个人就是我要去仿效的，就这样走上滑雪运动的道路，更有可能成为举世无双的滑雪运动员。“明星效应”还具有教育的功能，不能恶意炒作滑雪明星的道德失范，也不能过多关注滑雪明星的花边新闻，要塑造阳光向上的运动偶像，才有利于青少年的身心发展。

4.2发挥媒体的正确导向作用，引导青少年学习基础滑雪技术

系统学习滑雪理论知识包括对滑雪运动的发展历史、发展趋势和滑雪规则的介绍和了解，也包括对滑雪技术和战术其目的和作用的学习和把握，可以使青少年培养再创思维，在练习和比赛中自觉地、熟练地运用技术，将理论知识贯穿于练习和比赛的实践中进行。所以，媒体应发挥正确的导向，不应当片面报道运动员精湛的技术，更应该体现其训练和日常的艰苦付出，才能够使青少年主动加强对滑雪理论和基木技术的学习，真正提高青少年滑雪基础和滑雪水平，引导青少年理解和参与滑雪这项运动。

4.3加强政府相关部门的扶持力度，健全滑雪市场的群体针对性

社会滑雪市场的投入仍存在很大的进展空间，这一运动的位置略低于足球、篮球、排球等运动，更需要加强政府的政策支持，学习已经成功的其他运动案例，健全和完善滑雪市场，并提高对青少年的针对性。以恒大集团为例，恒大足球球迷多、看点多、明星球员多，可以通过举办球迷见面会、售卖纪念服和纪念品等赞助形式取得盈利。相反，从企业市场定位而言，排球运动在市场中的份额比较少，在各个方而都缺少应有的重视，不能有效地发挥“明星效应”。但是在恒大排球俱乐部发展的过程中，恒大女排在市场中的表现大大超过男排。于是，恒大调整了女排的位置，着力推进女排运动的市场化，实现市场资源的优化配置，将女排项目取得了最好的经济收益。

随着北京联合张家口申办2022年冬奥会成功后，习近平总书记谈到，冰雪运动在中国还不普及，“冰雪运动不出山海关啊！如果能在关内推广，将能带动起两三亿人，奥林匹克运动就是要推动群众性体育运动，增强人民体质。举办一届冬奥会，将起到点燃冰雪运动火炬的作用”。目前，全国都在普及青少年滑雪，尤其黑龙江省更是提出冰雪进校园的思想，黑龙江省教育局、黑龙江省滑雪协会、哈尔滨市滑雪协会更是联合扶持青少年滑雪事业的发展，这种做法，正是利用了群体针对性实现了精准定位，对于滑雪运动而言，其职业化仍然处于初级阶段，应当借鉴恒大女排的成功之处，以青少年为定位，提高“明星效应”，搭理健全和完善滑雪市场，充分发挥这一体育运动的精神和价值。滑雪运动的市场还未被彻底打开，滑雪运动员取得的一些成绩和名次也没有得到市场的广泛认可，需要深化改革，放手走向市场化和商业化的运转方式，运用符合市场规律的方法手段进一步推广和完善，才能够使得滑雪运动的“明星效应”取得更大的成效。滑雪运动的盈利途径也可以有很多，要将这些与比赛有关的盈利方向都有效利用起来，加大市场对滑雪经营上的精力和资金投入，比如推出类似足球联赛中纪念衫和签名的活动，吸引大众的参与积极性。在观看赛事的过程中也要着力营造激情澎湃的现场氛围，让观众欣赏技术和享受比赛。针对比赛中出现的情况，搭建一个可以阐述个人的观点，引导大众参与讨论的平台。

5结语

滑雪明星对社会起到了强烈的引导作用，更是在青少年群体中产生了强大的号召力。滑雪明星们凭借其技术的精湛、鲜明的个性、俊朗的样貌、拼搏的精神成为青少年崇拜的对象，使青少年参与到滑雪运动中来。同时，滑雪明星对青少年不免产生各种积极和消极的影响，即促进滑雪运动的普及与发展；增强青少年的体育精神和人文意识；盲目崇拜和影响正常学习和生活。青少年通过滑雪明星效应榜样化，激发对滑雪运动的热情；媒体发挥的正确导向，引导学习基础滑雪技术；加强政府相关部门扶持力度，健全滑雪市场的群体针对性的途径建立正确的滑雪明星崇拜意识，推进滑雪明星效应的积极效果，达到促进我国青少年滑雪運动发展的目标。