说说奇葩

摘要：视频网站爱奇艺自制网络节目《奇葩说》，自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，堪称网络自制视频节目中“现象级”的作品。这个节目的成功，与节目自身的定位和对网络受众的成功预估是分不开的，本篇论文就将以受众为出发点和落脚点，对《奇葩说》节目进行分析。

关键词：奇葩说；网络自制节目；受众分析

《奇葩说》是一档由视频网站爱奇艺打造的说话达人秀，国内首档网络综艺辩论节目。节目由马东、何炅主持，并邀请了蔡康永、高晓松等担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。每期邀请有能力的辩手，设置富于争议的话题，由各位奇葩辩手进行争论，现场观众投票决定输赢。精良的制作团队、有看点的环节设置、独具个人魅力的嘉宾等元素，使这个网络节目的点击率节节攀升，基于点击量和关注度的火热程度，本文将对《奇葩说》的受众构成进行浅要分析。

一、《奇葩说》节目整体定位分析

传统的以电视为龙头的视频节目方兴未艾，网络的快速发展，网络视频技术、清晰度的提高，又推动了网络视频节目的热播兴起。越来越多的视频网站开始自己制作视频节目，视频网站爱奇艺的自制辩论节目《奇葩说》就是其中的佼佼者，收获大批受众的同时，也获得了不菲的商业价值。

作为爱奇艺首席内容官的马东曾经表示：“爱奇艺的 原创内容用户对象，精准定位为‘90后到‘95后为主，兼顾 ‘85后和‘00后。制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。”节目中不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格多围绕“90 后”的喜好展开，以其个性鲜活、娱乐等多重属性俘获大批忠实度极高的年轻观众。

二、基于受众分析的《奇葩说》节目重要元素讨论

（一）嘉宾及主持人构成

嘉宾及选手的选择，紧密贴合节目名称及定位，选择当下热门且富有争议的嘉宾，如柳岩、小S、黄健翔、张绍刚等，非常适合年轻人群体，吸引这个群体的眼球。如柳岩的火爆身材，令广大宅男群体趋之若鹜。张绍刚言语犀利，在亮相过的各节目当中得罪过不少人，而弹幕的盛行，就成了受众一边声讨他一边继续观看的动力。节目的导师，分别是变性人金星，同性恋者蔡康永，微博频繁语出惊人的高晓松。主持人则是离开央视后主持风格愈加大胆的马东。这几个人都是以会说话称道的主持人，他们的配合加上对嘉宾男神女神的调侃，使得节目的形式更加完整和个性化。

（二）参赛辩手构成

更大的看点是参赛的奇葩辩手们，大都是极富个人特色的辩手，涵盖面广，尽量照顾到以年轻受众群体为主导的各个层次受众的观看需要。总结高人气的辩手大致分为四类：1、职业辩手：胡渐彪、马薇薇等。这类辩手思维清晰、逻辑严密、表达能力强，属于进可攻退可守的全能型选手。2.性取向有争议者：姜思达、肖骁等。作为一档“奇葩”的辩论节目，这些选手的人气主要来自同样“奇葩”的群体。3.感性泼辣型：范湉湉、欧阳超等。这类选手感染力强，鼓动性强，能带动现场观众拉票。4.鸡汤辩手：陈铭、艾力等。这类选手的发言倾向于软着陆，用平实的语言构建出乌托邦，润物细无声。这些选手们的不同背景决定了他们看待问题的不同视角，他们所发出的声音与自身经历息息相关，也就使得辩论时所迸发出的观点更为多元，所说内容更具现实说服力。到底孰对孰错，显得并不重要，重要的是选手们的发言能够引起具有相似社会身份受众的共鸣。甚至在某种程度上，这些选手已经成为年轻人中的“意见领袖”，他们的观点将直接影响受众的取向判断。

（三）辩题设计分析

《奇葩说》的辩题选择了时下热门的主题，风格尖锐、挑战传统观念，具有时代性和新潮感，争议性较强的辩题有：“2014.12.27 12进8第一期 爱上好朋友的恋人要不要追”、“2015.01.18 八强争霸第四期 精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”、“2015.01.25 刺客团踢馆第二场 你选择大城床还是小城房”。其内容的体现主要在于辩手的发言，辩手来自各个社会阶层，自身社会角色并非处于社会主流中，辩手们才可能突破常规思维。扮演不同社会角色的辩手们结合自身经历，利用社会真实的多元化思想来表达观点，同时也表达自我。辩手在辩论过程中的经典语录，也成为奇葩说一大亮点，而这些并非社会主流价值观的内容，不适合在电视等其他大众媒体播出，在播出环境相对宽松的网络媒体，青少年群体更易选择。在表现形式上，《奇葩说》通过海选的方式选出辩手，将枯燥严肃的辩论内容转化为活泼搞笑的综艺节目。

（四）植入广告

《奇葩说》对其植入广告品牌的正确定位，不但考虑了广告主想要的成效，而且重视了网民观众和消费者的合拍程度。无疑，《奇葩说》是营销创意方面十分成功的一档节目，就其冠名商的小米手机、谷粒多牛奶、美特斯邦威等而言，《奇葩说》对其形象的打造亲和力十足又不失生动活泼。首先，这档综艺节目不仅运用了各種植入外，还将广告主“美邦的大老板”本人搬上现场和荧幕，位于观众席同嘉宾一起参与节目中，成为符号之一。就受众考虑而言，主持人播报的广告词直截了当却不乏味，利用最新潮的流行词作为广告诉求方式，使观众觉得这样的植入广告，既直接爽快，又有趣大胆。主要赞助商小米手机、美特斯邦威、HTC如影拍照手机等品牌，更适合年轻人群体消费水平和生活习惯。

三、《奇葩说》受众问卷调查数据分析

根据Jane stokes的《媒介与文化研究方法》中提供的受众分析方法，对比选择之后，比较可行的方法即问卷调查。在“问卷星”网站设置问题，基于受调查者观看过网络自制节目《奇葩说》的前提，为了保证更好的数据统计，采样更具代表性，不以偏概全。选择QQ群，微信朋友圈等平台进行抽样调查。对所获数据筛选之后，得出以下有价值的数据：

性别比例：男45.8% 女54.2% （男性可能更喜欢看体育、金融类节目，女性比较关注情感八卦一类的节目）

年齡分布：15-25岁 65.6% 26-35岁 15.4% 35岁以上9.6% 15岁以下 2.36% （年轻人更喜欢点击视频，主要是90后居多。）

学历层次：本科67.72% 硕士及以上21.26% 高中及以下6.3% 专科：4.72% （本科人士为主，受过大学及以上高等教育的占绝大多数。反观辩手中：陈铭 武汉大学博士、马薇薇 中山大学硕士、艾力 北京大学等。基本都属于高知群体。话题讨论及说话方式，包括思考问题方式更容易引起高学历者的共鸣。）

受访者所处地域：一线城市45.5% 二线城市34.4% 三线以下 21.1% （二线城市占主流，一线其次。综合来说，相对发达地区收看率更高。）

获悉途径（多选）：朋友推荐60.9%，网络宣传36.2%，社交网络转发、分享 21.4%，（宣传以网宣为主，依附爱奇艺、百度、米未传媒、阿里等网站平台做宣传。基本没有做电视广告。）

观看节目的观看收获（多选）：娱乐消遣60.3%、反思社会热点问题32.7%、获得知识46.8%（观看收获以娱乐消遣占首位，节目的趣味性占了主要的位置。紧随其后是反观社会问题和通过观看获得知识，与寓教于乐的社会功能相结合。）

随着网络对人们生活的影响和渗透日益加剧，网络受众研究成为切合时代发展的重要课题，蓬勃发展的网络经济正在促使网络媒体逐渐转型为承担更多社会责任的媒体角色。受众对节目的反馈信息，以及各个受众群体的关注点、观看方式等，是节目得以去糙取精更好发展下去的动力。视频网站爱奇艺自制节目《奇葩说》的受众构成趋向于精英化、年轻化，节目本身的定位和设置同预期的受众反馈多有不谋而合之处，是一种对网络自制节目好的尝试，通过更加精确和科学的受众分析，将会促使这种新兴的网络节目有更进一步的好发展。

参考文献：

[1]Jane stokes.媒介与文化研究方法[M].上海：复旦大学出版社，2006.1.

[2]黎风.广播影视与文化传播[M].重庆：西南师范大学出版社，2007.12.

[3]刘力豪.网络视频节目《奇葩说》现状分析及对策研究[J].新闻研究，1674-8883（2015）20-0062-01.

[4]肖静.从年轻网民上网的三大趋势分析网络受众心理[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2007.1.

作者简介：王鑫豪，四川大学文学与新闻学院戏剧与影视学硕士研究生，主攻广播电视艺术方向，曾任陕西广播电视台主持人、郑州教育电视台新闻主播。