动画在新媒体传播中的视觉表征作用研究

宋海焘

摘要：动画作为一门综合性艺术，它区别于动画片，它运用了视觉暂留原理，是一种将图画、摄影、音乐等都集合一起的一种艺术的表现形式，它通过一种虚拟的表达形式营造了生动形象的画面感。本文将分析动画的发展在新媒体传播中展现的作用，其中主要有动画的传播特性、新媒体促进动画传播的因素、动画在新媒体传播中的视觉表征作用等等。

关键词：动画；新媒体；表征作用

传统的艺术中动画在里面算是一种最有特色的艺术表现，动画涉及到很多美学方面的内容，在光学影戏的艺术创作下，动画总是给人们带来无限的惊喜，以及多种形式的文化体验和享受。在科学技术的不断发展带动下，新媒体逐渐走入大众的生活中，新媒体跟传统媒体相比较起来，它的覆盖范围更加广泛，受众人群更加庞大，新媒体时代的介入，给了创作者更多空间，也拓展了人们的眼界。

一、动画的传播特性

（一）开放性

动画是一种开放性的，它的维度也是有很多角度的，它存在的意义已经不再是以它本身而起，它有更重要的价值。传统的纸质媒体虽然可以利用饱和色阶、加强版面色彩这些方法让视觉的传播做到更好，但还是受版面等一些因素的不足所限制，无法完整的将动画的信息表达出来，这样一来，就不能做到动画符号的自由性和开放性。

（二）多样性

动画的传播方式是很多样性的，不管是以图画形式、电影形式等都可以传播动画。这种多样性也还包括传播内容的多样性，是非常丰富的。相比较其他的艺术形式的表现，动画它的传播内容可以依靠创作者的发挥展现各种不同的内容，它并不是死板的，它有丰富的传播形式。除此之外，它的传播内容也是跟着时代的发展需求来变动的，因此它的传播形式多样性更多体现在它的多种传播媒介。

（三）冲击感

动画的视觉冲击感很足，我们平时生活中可能更多的是纸质媒体以及电视媒体，但是纸质媒体它只有图像与文字，不能带来更多的信息，它的传播过于平面化，不能将音像加入进来，电视媒体虽然可以加入音像，但它是二维化的，不能给人带来一种虚拟感，、抽象感。

二、新媒体促进动画传播的因素

（一）新媒體的兼容性

新媒体一种很重要的特点就是它的兼容性，这也是它很重要的优点，。与传统的传播媒体相比，像纸质媒体（报纸、书籍等）、电视媒体这些，新媒体它具有更多的优势，新媒体在传播信息的过程中不需要很长的时间，这样就能节省更多时间做更多的传播推广，而纸质媒体需要更多的时间就降低了信息的价值。而且人们在使用新媒体时更加的方便，只要通过点击屏幕就可以获取自己想知道的信息。包括图片、音像这些信息都可以很直接的获取，它没有缺少视听效果，动画可以通过不同形式的图片以及视频，利用新媒体媒介呈现给需要的人。

（二）新媒体的广泛性

新媒体还具有广泛性的特点。具体显现在覆盖范围上以及传播方式上。首先是新媒体的覆盖范围很广，作为新媒体中的主力军，网络媒体是很重要的传播途径，从 CNNIC（中国互联网络信息中心）数据中显示：目前我国有6.88亿的网民，其中的手机网民就达到了6.2亿，总体的网民数量已经超过了我国人口总数量的一半，它的覆盖范围十分广泛，进而对动画传播作出很大作用，让更多的人接触到动画。其次是它的传播方式，就跟传统的媒体传播形式相比较起来，新媒体可以选择更适合的传播方式，可以通过网站、论坛这些进行单向传播，还有社交工具（微博、微信、贴吧等）进行双向的传播，不同的传播方式都可以迅速传播动画。

三、动画在新媒体传播中的视觉表征作用

（一）个性化表达

随着科技的不断发展，人们对信息的获取更加追求方便、快捷，这也促成了新媒体的发展，新媒体的灵活拉近了人们与信息之间的距离感，人们可以通过新媒体这种网络社交平台进行相互的交流。

（二）形象化表达

新媒体可以将动画表现的更加生动形象。现在科学技术的发展给动画也带来了很多技术，像三维技术、3D 技术以及电脑动画技术这些，可以让动画在表达形式上受到的限制更加小。与此同时，新媒体拓展了信息发展的规模，整合那些抽象、分散的原始数据让数据更加具体化，让新媒体体现出数据可视化，让信息沟通方式变得更加形象。

四、结束语

新媒体是动画发展的趋势，两者有着相互影响的关系，新媒体的特点让动画的传播方式更加广泛，它有广泛的受众人群，动画的新颖让新媒体更加形象、个性。两者共同发展，相互促进。因为动画是一门综合性的艺术，新媒体则需要这种艺术来推进自己的发展，新媒体的用户广泛，让动画的内容传播更加精准、更加丰富，传播的速度也很及时，也就是动画艺术带动了科学时代的发展，数字制作技术则推动了了动画艺术的飞快发展，让动画的创作者拥有更多的创作空间。

参考文献：

[1]朱鹏媛.视觉传播时代社交应用中的表情动画研究[J].东南传播，2015（10）：100-102.

[2]沈巧娜.浅析动画在新媒体传播中的视觉表征作用[J].艺术科技，2016，29（7）：104.