论大众媒介对蚁族的议程设置

胡旋

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

摘 要：2009年廉思把“蚁族”引入公众视野，这群被认为是高智、低薪、蜗居的大学毕业生与大学生群体有着天然的关系，而引发对于“蚁族”这一特殊群体的大量关注主要得益于大众媒介对其的报导，报导的方向和内容呈现出一定的规律，本文从议程设置理论出发，从报导内容、报导角度分析了大众媒介对蚁族的议程设置。

关键词：大众媒介；蚁族；议程设置

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0268-01

根据北大博士后廉思对蚁族的实录，蚁族主要指大学毕业生低收入聚居群体，且同时具备以下三个特征：80后大学毕业生，收入在1000至2500元之间，聚居于城乡结合部近郊农村。尽管“蚁族”分散在北京、上海、广州、武汉、重庆等国内各大城市，且这一群体的数量不在少数，但很少有人能近距离接触到他们，而媒体对蚁族的关注和报道将这一特殊群体拉入大众的视野中，成为社会关注的焦点。

一、议程设置理论介绍

“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年在 《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是 《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。

中国学者郭庆光教授在《传播学教程》一书中，认为议程设置的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影響着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断 。

议程设置最早的概念认为，一个议题在媒介中的显著程度将决定它在公众心中的重要程度。不过，最近议程设置概念的内涵已大为扩展，议程设置的理论已经扩展到不仅关注媒介强调了哪些议题，而且关注议题是怎样表达的。这一理论几经修改，现在已经发展到媒介的报道除了会对受众的认知产生影响以外，还包括对态度、行为两方面产生一定的影响。

二、蚁族的媒介议程设置

本文以报纸、电视、网络三大媒体为研究对象，从报导内容和报导角度两个方面对蚁族的想过资料进行分析

（一）报道内容

我国各大媒体对蚁族报导的内容主要倾向于两个方面，一是对蚁族生存状况的刻画，二是对蚁族精神与梦想的报导，本文节选了报纸、电视以及网络三大媒介的部分典型报导作为案例

1.对蚁族生存状况的刻画

2010年12月13日的《长江日报》第八版，其中长江特别报道发表了《三成蚁族出自“211”重点高校》；2011年5月6日的《南京日报》A6版发表来题为《南师大学生“卧底”6个月调研南京“蚁族”生存状态》的报导 ； 2010年01月08日的《中华读书报》，发表了题为《从蚁族传递出来的危险信号，求职路上困难重重》。

2.对蚁族精神和梦想的报导

电视媒体对于蚁族精神和梦想的报导主要是以专题报导的形式进行，比如：2009.11 《首都经济频道》：梦想照进现实--揭秘北京“蚁族”真实生活； 2010.01 《鲁豫有约》 “走进真实蚁族生活”；2010.3 江苏综艺 《今晚大不同》：《你对蚁族怎么看》；2010.09 郑州电视台《周末面对面》：蚁族，是留城还是回家。

而网络媒体则以凤凰网关于蚁族的专题报道为例，该专题分为五大版块，第一版块“何谓蚁族”；第二版块是“蚁族头上三座大山”；其次为分析蚁族形成之因；再者是解决办法；最后就是公众围绕蚁族话题的辩论与评析。再者就是腾讯网的女性频道对蚁族也做了专题报导，整个版面都是关于蚁族的报导，其中包括蚁族生活实录：梦想天天向上，寻找面包憧憬爱情；蚁族的性，爱情与婚宴；蚁族的奋斗：理想向左现实向右；隐藏在蚁族身上的风险等

（二）报道角度

媒介的报道角度指从哪些方面来呈现出某一议题的属性，即对议题的属性设置。笔者以“蚁族”为关键词进行检索，一共检索出相关文章2200篇，与“蚁族”相关的关键词有农民工，蜗居，天子骄子，教育，大城市，贫穷，梦想，弱势群体等，其中以“农民工”为报道角度的文章多以“蚁族是像农民工一样的弱势群体，生活艰苦”，“连农民工都不如”这样的话语，“蚁族”的生存条件差，因此“蜗居”关键词就会作为“蚁族”的背景资料出现在报导中，也被很多的“蚁族”使用为动词；而对于“教育”方面的报导则多是反思教育问题，折射教育困境，批判教育体制。“蚁族”多出现在大城市，更确切的说应该是北上广这样的一线城市，大城市更能满足他们的对梦想的追求，但也代表着更大的生存压力，因此，在对“蚁族”对报导中，多出现“大城市”这样的关键词，对“贫穷”和“梦想”方面的报导主要集中在“蚁族”虽在物质上匮乏，但精神富有，坚持理想不放弃，勇于奋斗。

基于关键词的检索，笔者认为大众媒介通过对蚁族生活、精神层面的大量连续报道，突显出了蚁族这样的一些属性特征：（1）高知低收，生存状况不容乐观；（2）顽强，有梦想、有韧性。

三、议程设置对蚁族的影响

（一）公众议程

大众媒介的大量报道，引发了公众对“蚁族”问题的大量关注，大众媒介在对蚁族进行报道时，突出了蚁族这一议题的属性特征，即：高知低收，生存状况不容乐观，有梦想，进而在很大程度上影响了公众对“蚁族”这一群体的认知。

电视剧《蚁族的奋斗》以及大量研究“蚁族”论文的出现也从侧面反映了公众对于蚁族这一议题的广泛关注，这些作品，与大众媒介对“蚁族”的报道内容不谋而合，正是对“蚁族”的“经济问题”和“住房问题”的持续关注。公众呼吁政府加大力度保障蚁族利益的呼声也逐渐增加，形成了解决蚁族等社会问题的舆论。

（二）政策议程

随着公众要求政府对蚁族采取帮扶措施的舆论压力越来越大，一些精英阶层和政府官员开始关注解决蚁族的民生问题，大量媒体开始频繁报导当地政府官员派代表慰问这一特殊群体，如唐家岭两兄弟创作的《蚁族之歌》将全国政协委员何永智唱哭，之后，严琦和何永智委员表示打算在提案里重点强调低收入群体的安居问题，说道“公租房首先就应该满足这些最需要的人”。

政协委员代表等社会精英对蚁族问题的关注引起了中央和政府注意，对国家政策的提出产生了一定引导作用，国家从政策层面对蚁族群体给予了帮助，政策支持范围包括：

1.就业：改善就业环境，促进充分就业。譬如2009年底，全国人大常委会组成人员审议了国务院就业和再就业工作报告， 人大常委宋法棠委员针对媒体报道的北京蚁族问题表示，一些失业、没有就业的大学生聚集在北京的郊区，生活非常困难，吁解决学生蚁族就业，免成社会问题。2010年10月18日，十七届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，提出“加强职业培训和择业观念教育，提高劳动者就业能力”，把解决高校毕业生就业问题作为工作重点之一。

2.住房：改善居住条件，缓解房租压力。如2010年6月，由住建部等七部委联合制定的《关于加快发展公共租赁住房的指导意见》；2011年8月，长沙市《长沙市人民政府关于加快发展公共租赁住房的工作意见》。

3.交通：改善交通状况，促进蚁族流动。如2010年3月7日，全国人大代表、北京市发改委主任张工表示，北京地铁将有望延伸至周边河北的城镇。这就意味着，居住在河北燕郊、廊坊甚至更远的蚁族有望在“一小时都市圈”里分享到价格最低、出行成本最优的地铁交通工具。

至此，大众媒介已经成功地通过报道对蚁族这一群体进行了“议程设置”，并且在这一个过程中，媒介议程有效地转化为公众议程、政策议程。

参考文献：

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[2]危琼.报纸对“剩女”的媒介形象塑造[J].新闻世界，2010（09）.

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[5]朱旭峰.政策决策转型与精英优势[J].社会学研究，2008（02）.

[6]高宪春.新媒介環境下议程设置理论研究新进路的分析[J].新闻与传播研究，2011（01）.

[7]麦库姆斯（美），议程设置[M].北京：北京大学出版社，2008.