浅谈平面设计中审美元素的构建

张素素

摘要：审美元素的存在使得平面设计作品的价值性得到了很大的提升，视觉审美元素不仅可以提升后者的经济性，在作品的创新上以及秩序性上都有所提升，并且能够使作品更加具有冲击力。本文主要对平面设计中审美元素相关进行研究，希望能够为相关元素的构建提供一些参考，从而保证在平面设计中可以将审美元素进行合理的构建，更好地展现平面设计的艺术价值。

关键词：平面设计；审美元素；构建

一、审美元素在平面设计中的作用

（一）提升作品经济性

当前使用平面设计较广的领域是商业设计，因此注重在设计过程中的经济性也是其主要标准，这样才能更好的凸显出其商业目的。在平面设计中，通过加入一定的审美元素能够有效提升前者的经济性，从而在商业设计中提升其价值，这不仅是满足消费者需要的必要选择，也是在市场竞争日趋激烈的今天，提升设计作品竞争力的重要决策。因此在设计师进行平面设计时，就需要针对用户的需求来添加合适的审美元素，提高品牌知名度，来获取更多消费者的青睐。

（二）凸显作品秩序性

在平面设计中融入视觉审美元素需要遵循一定的规则，这种现象也就凸显出了作品具有一定的秩序性。一个优秀的作品其中包含的元素不是杂乱无章的，而是“有序排列”的，如果内部元素过于复杂、错乱，那么就会使用户对其产生一种排斥感，这也就无法体现出其价值。在作品中构建一定的视觉审美元素，就能够对其中包含的各种元素进行有序的组合，从而在满足消费者需求的基础上提高其审美水平，实现自身价值。

（三）体现作品创新性

平面设计作品中的审美元素不是单一的，而是多变的，具有一定的表现力，也正是因为这种元素的存在，使得整个作品更具有创新性，给人耳目一新的感觉。多变的视觉审美元素能够给用户带来冲击，满足其视觉与心理的需求，这也能大大提高作品的艺术性。在构建审美元素的过程，要能够保证其符合当代大多数人的审美观念，能够迎合消费者的心理，这也就需要对审美元素进行合理选择，有效创新，从而保证在向消费者传达表现力过程中信息的完整性。

二、平面设计中的审美元素特点

（一）秩序性

前面已经提到，在平面设计中融入的审美元素不是杂乱无章的，而是具有的一定的规律，这也就凸显出审美元素本身具有一定的秩序性，从而在不断的构建过程中展现出一种秩序美，也就是通过不同位置、不同层次，按照一定规律给人展现出的空间上的美感。因此在平面设计中，如果不同的元素缺乏一定的规律，那么就会使得整个作品没有活力，用户对于其也会失去审美的兴趣，这就要求在作品设计过程能够把握不同元素之间的关系，从而体现出其秩序美。

（二）冲击力

在平面设计中有效通入审美元素，能够将作品的冲击力大大提高，给人以美的享受。因为在构建视觉审美元素的过程，对于其中的符号、图形的元素的应用更加谨慎，在符合人们需求的基础上合理运用各种元素，从而使作品更具有冲击力，使人们在看到第一眼的时候就能激起自身的欲望，希望能够全面了解作品的心理。这也是审美元素重要的一个特点，能够让受众对作品更感兴趣，在满足他们需求与习惯的基础上，提升对美的追求。

（三）艺术功能性

当前的平面设计作品更多的是应用于商业，其中更广泛的目的就是为了宣传，从而凸显出某些商品或者企业的价值。因此在平面设计作品中构建审美元素，能够提高人们对于相关商品的认知，久而久之就会对企业以及相关产品产生一定的认可度，激发出购买欲望。在视觉审美元素中，也存在一些艺术元素，能够满足受众的需求，这要求相关艺术性和民众的文化需求相符合，融合艺术、文化、审美元素于一体，从而提高用户对商品的认可度。

三、在平面设计中构建审美元素的策略

（一）注重功能性

构建审美元素的过程需要注重其中的构图的功能性，因为对于人们来说，图片能够将一些所要表现的内容更加形象的展现出来，更加具体化，用户也能够更准确地根据图像的色彩来把握整个作品的主体。因此在构建审美元素的过程，需要保证功能性不冲突，确保主次分明，严格控住所要表达内容的比例，这样才能把握主次。再者就是需要对图形相关元素的层次感进行有效排列，发挥出其功能性作用。

（二）突出视觉效果

一个优秀的平面设计作品，在给人们看第一眼的时候就应该具有一定的冲击力，否则这种作品就是失败的。在平面设计中，色彩的组成是突出视觉效果的重要元素，因为人们的眼睛对于不同的色彩具有不同的敏感程度，因此需要设计者能够将人们较为敏感的色彩作为审美原色，通过调节色相、饱和度等，来激发出人们内心的情感，从而使人们内心和作品之间的元素产生共鸣，这也是展现作品魅力，有机协调作品中各种元素的重要方法。

（三）合理运用载体

有机地融合审美元素于平面设计作品中，不能将相关元素突兀的填充进去，而是需要通过合适的工具作为载体，这样才能够给人更加平稳过渡的感觉。比如在设计中，通过文字这一载体，对于相关元素进行介绍，就能将一些视觉图形更加个性化，用户也能够更加准确地把握其中所蕴含的涵义。再者，当前信息技术的快速发展，也为设计者在平面设计中带来的新的思路，可以通过创新设计理念来提升作品的视觉效果，从而使之更有效的传播。

四、结语

作为平面设计过程中需要使用的基本元素，图形、色彩等等都是能够凸显出审美元素的重要工具，它能够给予人们视觉以冲击，展现出一种秩序美，同时也能够有效提升平面设计中作品的经济性，从而使其更具有价值。因此在进行平面设计的过程要能够掌握审美元素的构建，将作品设计得更富有感染力，使用有效的載体来提升作品的内在价值。

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