趣谈汽车标识

文 Sara辑

趣谈汽车标识

文 Sara辑

大街上车来车往，许多人都认识知名汽车品牌的标识，可你知道它们的由来吗？

本田

日本本田汽车的标识是一个带方框的正体“H”字样，取用本田“HONDA”的第一个字母。它虽简洁明了，却集中了许多人的智慧。

20世纪70年代，本田公司新一代“西比古”和“阿科德”轿车进入美国市场，并开始渗入世界各地。一些制造商模仿其造型，推出各种外形很像本田的轿车。

1980年，公司创始人本田宗一郎提出：“要重新设计产品标识，让任何人一眼就能看出是本田的汽车才行。”当年7月至8月，该公司专门组成了标识课题小组，并确定几项征稿原则：1.醒目，在10米左右距离内能看清具有本田特色的车标；2.要体现公司的先进技术、青春活力；3.设计新颖、有深刻含意并在全世界通用；4.要永远使用。

经过一个月的时间，公司在全世界本田员工中共征集设计图案2588件。经过严格筛选，最终确定用HONDA头一个字母“H”作为车标，1981年5月正式启用。

1991年公司又对“H”标志进行了美化，增加了外边的等距方框，以示公司坚定的经营信念。这一标识一直沿用至今。

玛莎拉蒂

玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚创立了玛莎拉蒂车厂，专门生产高级赛车。玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场上叱咤风云，战绩卓著，享有很高的知名度。

玛莎拉蒂的车标是在一个椭圆中放置一把三叉戟，相传三叉戟是希腊神话中海神波塞冬手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。

1939年公司总部迁至意大利中北部小城摩德纳。这里也是法拉利迁往马拉内罗之前的总部所在地。1999年11月，法拉利从其母公司菲亚特那里获得了玛莎拉蒂的控股权，在把它关闭了6个月之后以新产品重新打入市场。

现代

1947年，郑周永创建现代汽车公司，经过50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车公司行列。其商标是在椭圆中放置斜体字“H”，取自现代汽车公司英文名HYUNDAI的第一个大写字母。

“现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念，其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆既代表汽车的方向盘，又可被看作地球，与其间的“H”结合恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。

菲亚特

意大利菲亚特公司创建于1899年7月，至今已有百余年历史。现在菲亚特是意大利最重要的汽车制造中心及最大的私有企业集团。该集团建立初期只生产轿车，后来产品涉及商用车辆、船舶、飞机、火车、农用拖拉机及建筑机械等。

菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂的译文缩写“fiat”在英语中的词意为“法会”“许可”“批准”。该公司的标识一直沿用“FIAT”，只是形状和颜色有不同的改进。

如1921年为红字白底圆形标识，1959年因公司推出了新款车而把车标做大，边角做圆，1965年把桂枝缠绕的红底白字圆形标识作为正式标志等。

欧宝

凡是经常看电视体育频道节目的观众都会在大型国际球类比赛中看到“圆圈闪电”的标记，那是德国欧宝汽车的标识。“圆圈闪电”意味着欧宝汽车的力量和速度无与伦比，永远充满着生机与活力。

德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。它由亚当·欧宝创立，至今已有百年历史。由于对足球世界杯、欧锦赛、戴维斯杯、联盟杯网球赛等世界重大球类比赛的赞助，欧宝公司在体育领域有很高的声望，因此也获得了丰厚的回报。

雷诺

1898年，路易斯·雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷诺汽车公司。它是世界上历史悠久的汽车公司之一，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。

雷诺车标是四个四边形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的四维空间中竞争、生存、发展。

捷豹

捷豹汽车的名字起源可追溯到1937年。该年6月英国麻雀摩托车公司创始人威廉·里昂斯正式接收了Sunbeam汽车公司。当时，里昂斯十分希望能把新公司命名为Sunbeam，因为Sunbeam赛车曾多次在世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜由于一些内部问题，最后里昂斯被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字，拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字Jaguar，它是根据第一次世界大战中的一种飞行器而命名。

捷豹汽车的标识被设计成一只纵身跳跃的美洲豹，造型生动，蕴含着力量、节奏与勇猛。

标致

标致汽车公司的前身是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一头威武的雄狮，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意，体现了标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿经久耐磨、锯身像狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能像狮子一样所向披靡。

1890年第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定沿用“雄狮”商标。