东方圣地 文化济宁

朱国伟

济宁地区历史文化悠久，是东夷文化、华夏文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。儒家创始人至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜回、史家左丘明皆出生于此。元明清时期，京杭大运河促进了济宁商品经济的繁荣，使济宁成为京杭大运河沿岸重要的工商业城市。济宁市11县市区人文旅游资源丰富，曲阜孔庙、孔府及孔林和境内的京杭大运河被联合国教科文组织列入世界遗产名录。孟庙、孟府、水泊梁山、微山湖、宝相寺、峄山、少昊陵等19处全国重点文物保护单位，以及四座国家森林公园。为了让全国甚至全世界的游客更加深入了解这些优质的旅游资源，吸引他们来到济宁、认识济宁、爱上济宁，特地专访济宁市旅游发展委员会主任杨凤东先生。

Q1：山东省有十大文化品牌，济宁占去好几个，这说明济宁的旅游资源极为丰富、文化积淀十分厚重，请您关于济宁的旅游资源优势做一些介绍？

A：全省十大文化旅游目的地品牌，济宁市占四个，分别是东方圣地、鲁风运河、水浒故里、黄河入海四大品牌。围绕四大品牌，我们包装推出3大系列14大主题39条线路产品。

在创新“旅游+”发展模式下，济宁的旅游新业态迅猛发展。创新实施研学旅游“十百千”工程，曲阜市成功创建“国家人文旅游示范基地”，入选首批“中国研学旅游目的地”城市，三孔景区获“全国研学旅游示范基地”称号，“儒学经典游学之旅”跻身内地游学联盟十大游学精品线路。

Q2：济宁的旅游经济发展方面，有哪些值得期待的重点项目或活动？目前进展如何？

A：截至目前，纳入省级重点旅游项目库的项目95个，总投资979.24亿元，今年第一季度完成投资42.24亿元，位居全省第4位。其中投资过100亿元的项目2个，30亿元至100亿元的项目4个，10亿元至30亿元的项目15个。总投资100亿元的曲阜尼山圣境项目尼山书院酒店对外开放；总投资30亿元的兖州兴隆文化园东、西区实现全面开放；总投资11亿元的金乡羊山古镇军事旅游区二期工程投入运营。梁山水浒酒文化体验馆、邹城上九山古村落等一批旅游大项目运营良好。

高标准制作旅游项目招商书，力推29个旅游招商项目，邀请康辉集团等知名企业参加北京、武汉、深圳经贸合作恳谈交流会，先后在上海、北京举办旅游推介会暨招商会，邹城凤凰山等25个旅游开发项目落户济宁，总投资额突破300亿元。泗水泉林泉群项目列入全国优选旅游项目，任兴集团入选中国旅游投资企业百強。今年3月份，济宁市文化旅游产业招商办公室正式成立，市旅游发展委牵头，联合市文广新局、市体育局抽调精干力量集中办公、全力招引项目。整合微山县、鱼台县、太白湖新区3个县区5个景区优势资源，联合创建国家5A级旅游景区。

Q3：现在国家倡导大力发展休闲农业和乡村旅游，济宁旅游业在这一方面已取得哪些成绩，或者有什么新项目、新举措？

A： 我们开展乡村旅游“百村千户”示范单位品牌创建工作，成功打造泗水赏花汇、邹东深呼吸等乡村旅游特色品牌，组织乡村旅游带头人赴境内外学习培训2100余人次，间接带动农民就业近10万人。我们还组织209名乡村旅游带头人及有发展乡村旅游意愿的贫困户赴境内外学习培训。泗水南仲都村乡村旅游合作社被评为全国“合作社+农户”旅游扶贫示范项目，微山里张阿村旅游扶贫购物街项目成为全国旅游扶贫典型案例。

Q4： 全域旅游已经成为旅游的新趋势，给地方旅游发展带来了新的发展机遇。请问在推进全域旅游方面，济宁旅游将如何行动？

A：济宁的旅游产业要素逐渐完善，构建全域旅游发展新格局。编制完成了《济宁市旅游发展总体规划》修编、《济宁市旅游业“十三五”发展规划》、《济宁市旅游营销规划》，启动编制《济宁市全域旅游发展规划》、《“东方圣地”文化旅游目的地品牌总体规划》，形成较为完备的旅游规划发展体系。

截止目前，全市拥有3个中国优秀旅游城市，4个省级旅游强县，3个省级旅游度假区。共有A级景区100家，其中5A级景区1家，4A级景区15家；旅行社136家，其中4A级旅行社1家，3A级旅行社20 家。星级饭店48家，其中五星级饭店1家，四星级饭店8家。创建省级旅游强乡镇58个、旅游特色村154个、工农业旅游示范点109处、好客山东五星级农家乐38个。旅游直接从业人员10.4万名，间接从业人员62万人。97个单位及个人入选全国乡村旅游“千千万万”品牌名单，2个村入选“中国乡村旅游创客示范基地”名单，5个村入选中国乡村旅游模范村，3条线路列入全省十大乡村旅游线路。完成新建、改建旅游厕所1800多座，新增大型游客服务中心46个、大型停车场69个，完善旅游交通标识371块，济宁市连续两年被评为“全国旅游厕所革命先进市”。推出“菩提东行”、“六艺乐舞”、“古乐舞”等一批旅游演艺项目。曲阜三宝等12个系列商品入选“到山东不可不买的100种旅游商品”，销售收入过百万的旅游商品企业已达30家，建成省级休闲购物街区3家、旅游商品研发基地4家、旅游金牌购物商店6家，拥有山东省民间手工艺大师10人。

Q5：在漕运发达的时候，济宁是京杭大运河上的重要城镇，南旺分水枢纽被称为大运河上的“心脏工程”，可见济宁的运河文化资源极为丰富，在发展运河旅游方面，有什么思路或者举措？

A： 我们将加快资源整合，打响“运河之都”品牌形象。

一是进一步深入挖掘运河文化内涵。依托“运河之都”品牌形象，整合运河文化遗产点等文化资源，联合运河沿线城市，畅通联络沟通，延伸济宁城区以南的运河旅游航道，展现运河文明的深厚底蕴。推进旅游+商务、旅游+健身、旅游+互联网等融合发展战略，创新举办微山湖荷花节、运河旅游街、OTA运河之都大聚会等活动，增强水浒故里地品牌综合竞争力。

二是推进文旅融合，打造运河研学旅游品牌。以创建全域旅游示范区为主线，全域化整合资源，将“运河之都”目的地品牌打造成全市核心品牌之一。打造研学旅游的“济宁样板”，大力发展国学研修等新型文化业态，将运河历史、运河风情、运河民俗等融入研学旅游的全过程，拓展运河研学与儒学研学、水浒研学的有机结合，不断提升运河之都的品牌形象与价值，实现运河之都品牌由“游玩”到“游学”再到“游悟”的转变。

三是开展精准营销，提升“运河之都”品牌价值。按照“打破区域界限、统一规划、差异发展、品牌共创、市场共拓”的原则，发挥大运河城市联盟的作用，充分利用我市优美的自然景观、底蕴深厚的文化积淀，结合体验性活动等，联合运河沿岸城市举办旅游宣传促销活动，展示济宁“融南汇北、热情、好客、沟通、包容、创新”的人文内涵。

Q6：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，如今各地都是用尽浑身解数把自己推介出去，山东各地市在宣传方面也是不遗余力。那么在旅游宣传和营销方面，济宁是怎么做的？

A：在央视、山东卫视等媒体投放旅游广告，与《中国旅游报》、《济宁日报》合作设立旅游专版。在北京、上海、广州等10大客源地市场晚报类媒体策劃投放济宁城市旅游形象和产品广告。还专门赴63个城市开展了宣传推广活动，累计签署旅游合作代理协议1200份。高标准编制《游读济宁》、《味道济宁》、《印象济宁》、《济宁旅游地图》、《美丽中国行济宁篇》、《乡村旅游手绘地图》、济宁旅游线路折页，向市民和游客免费赠阅宣传品25万余份。

今年4月份，我们分三组赴9大高铁沿线城市及机场航线到达城市开展专题招商暨旅游推介活动，签订乡村旅游民宿开发等项目投资协议7份，签订旅游线路代理、互送客源等合作协议20个，35家媒体进行了同步宣传报道，提升了济宁旅游的知名度。

Q7：济宁，尤其是曲阜，都是研学游的热点城市，请问在研学游方面，有哪些产品？做了哪些考量？

A：依托济宁“东文西武、南水北佛、中古运河”的资源布局，重点打造了习儒拜圣、中华成人礼、文武双全、中华文化寻根、礼佛禅修、红色文化、湿地科普、运河探访、工业科普、民俗文化工艺体验等10大特色研学旅行品牌。重点推出了文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游、圣地乡村生态游等四大系列旅游产品。

积极扶持发展重点研学旅游基地，改建、提升现有培训场所，完善配套基础设施，重点打造了任城区南池书院、曲阜儒源儒家文化体验基地、邹城孟府习儒馆等16家研学旅行基地。

目前，还投资建设曲阜市尼山圣境项目；为增强东方圣地品牌的影响力，延长东方圣地品牌产业链条，曲阜市把打造国际文化慢城作为1号工程；邹城市为了深度培养“孟子修学游”旅游品牌，努力挖掘孟子、孟母文化，精心设计了三大产品：“教子有方”亲子游、“游学邹城”儒家文化体验游和国际修学营。

这些景区的活化措施，极大地扩大了孔孟文化的对外影响力，成为东方圣地品牌走进普通游客的有效路径。