亚马逊玩起了直播电视

【海外动态】

从北美到欧洲，网络视频领域出现的一个新业态是互联网直播电视（即通过网络看传统电视台的直播电视频道），索尼、YouTube等大量企业推出了这一服务。最近，亚马逊也加入了这一潮流，推出了直播电视服务，并将这一服务从美国拓展到了英国、奥地利和德国市场。

亚马逊直播电视服务确定了“亚马逊频道”的品牌，这一服务将会整合在“Prime视频”服务中，面向全球的亚马逊包邮会员提供，不过这将是一个付费服务，大体上以每月30美元左右的包月费提供将近40个频道。这样的服务大幅度降低了民众观看直播电视的成本。

之前诸多公司提供的从全球市场来看，互联网公司提供的网络电视服务，大网络电视服务中，用户可以在基本频道包之外，通过额外付费购买附加的频道包，比如“体育频道包”“儿童频道包”等。不过，亚马逊将采取更加简单的运营模式，用户可以自由订购具体某一个频道，订购之后无需签署协议，可以随时退订。（来源：BBC）

【智库评论】

打着“自由订购”旗号的亚马逊直播电视订购服务，可以随时取消，并开始介入到网络视频电视。事实上，在美国，YouTube、亚马逊、苹果和Facebook等公司都在整合电视频道资源上有所探索，但目前只有YouTube是真正做到的。在中国，CCTV、芒果TV、凤凰卫视、腾讯、PPTV等传统广电集团和互联网公司都涉足此类服务项目。亚马逊曾以Kindle来整合全球优质电子书籍，获取过成功经验，花旗集团分析师马克？马哈尼曾认为，Kindle大獲成功的部分原因在于：实惠的零售价格，“更出色的实用性”，更好的零售分销，以及亚马逊提供的海量电子书资源。此次它又欲故伎重施，从所有这些不同的视频直播供应商中进行整合，并且以具有优势的价格把电视频道集合在一起。但是作为文化产品的电子书籍与电视视频资源的市场化运营，有极大的差异性，亚马逊想取得直播电视服务的成功，难度极大。