媒介融合背景下电视台民生新闻的转型分析

孙云龙

【摘 要】媒介融合背景下，如何利用融媒体传播价值创造更大的社会效益，是每一个电视媒体工作者都应当深入思考的重要问题。本文从媒体融合背景下电视台民生新闻的概论进行阐述，提出媒介融合背景下电视台民生新闻转型的具体策略。

【关键词】媒介融合 民生新闻 转型分析

媒介融合时代背景下，媒体之间的组合开始朝着深层次、立体化方向发展，电视媒体的发展开始受到极大冲击。特别是电视媒体的民生类新闻，因为媒体融合而导致的节目内容同质化等情况，使得其总体质量与品格之间有较大的落差。因此电视台的民生新闻如何进行自我提升与自我转型，成为其发展必须要考虑的重要方面。

一、媒体融合背景下电视台民生新闻的概论

电视媒体中民生新闻指的是在居民的日常社会生活中，媒体在报道国家经济、政治以及文化等内容时，选择更加贴近本地居民生活的体裁，在语言的使用上选择更加通俗易懂的语句，以不断提升当地居民对新闻的理解程度。民生新闻是电视台新闻的重要组成部分，是以当地百姓的生活为新闻题材，并反映当地百姓身边事，讲述百姓最关心的时事热点的电视栏目。

媒体融合的概念早在1978年被提出，新闻媒体自此开始通过融合的角度去关心信息传播形态的发展，近些年来，由于我国互联网技术的不断发展和普及，媒介传播信息的形式更加趋向多样化，媒介融合这一概念开始受到社会各界的广泛重视。媒介融合将各个传统媒介之间的壁垒打破，各个媒体都可以通过这一传播与表现形式，将含有图片、文字、音频等信息资源进行有效整合，并进行新闻资源信息的一种多温度、多时空与直观性传播，从而有效实现了我国网络、电视、纸媒等传统媒介和新型媒体的有机融合。在媒介融合的背景下，各个传播媒体开始趋向于一种较为平等和自由的发展态势，新闻信息资源的传播开始着重参与互动性与平等性概念建设，这使得电视媒体传播的形式出现更新，尤其体现在民生新闻的传播中。

二、媒介融合背景下电视台民生新闻的转型分析

提升民生新闻质量水平。民生新闻就其报道的新闻内容来看，是一种与国家经济、时政要闻相对立的社会性新闻，但并不是完全对立状态的，不少民生栏目会选择以百姓的角度去分析和传播这种政治、经济方面的新闻内容。为了保证民生新闻的良好发展，必须将新闻的世俗性、浅层次等问题改善，因此，提升民生栏目的总体报道质量至关重要。在北京电视台的《第七日》民生栏目中，其选题不怕琐碎，而是注重在民生新闻如车祸、跳楼、溺水以及火灾等社会问题中挖掘关于人性的相关内容，新闻中的抢劫、强奸等新闻的报道能够将某一地区的治安情况进行直观折射，进而反映出当地人民的心理和道德层面问题，这样的民生栏目和新闻内容，就不再浮于表面了，而是更有深度和层次。

同一频道设置多档民生栏目，以实现集群互补发展。为了能够有力彰显新闻的广度、深度及其力度，电视台应当在新闻栏目板块中多下功夫，在同一频道中打造多档民生类栏目，通过集群效应获取长久发展。例如江苏城市频道现阶段所着力打造的《点击》《零距离》《石头会说话》《新闻夜宴》等民生类节目，节目之间的相互关联与推进使得频道整体被带动。以民生问题、关注民生并通过媒体力量解决民生为立足点，极大地促进了电视频道的整体发展。频道中除了放映的电视剧之外，皆为一些不同风格和类型的民生类节目，为当地百姓提供了民生类新闻的饕餮盛宴。不同類型的民生栏目，其关注新闻的视角与形式各不相同，可以充分补充与解决当下民生新闻总体内容琐碎的问题，为新闻注入了一种新型的活力元素。

加大受众的参与力度，向公共新闻转型。与网络型新型媒体相比，传统的电视媒体其交互性严重缺乏，受众的参与度和互动性较低，导致其关注度也随之降低。随着我国社会法制化进程的不断深入推进，受众的法律与权利相关意识在不断发展和增强，已经不再局限于简单接受新闻信息或者打电话进行问题咨询，相反，通过媒介进行自我观点的表达，或面对面地寻求媒体帮助开始成为媒介受众的基本发展方向。媒介受众拥有表达自我认知、进行社会舆论监督的权利，对待公共新闻事件也拥有自我意见的表达权利，因此，民生新闻的发展必须要充分重视其新闻的“公共性”。社会和媒介整体市场开始推动电视民生类新闻朝着公共类新闻趋势发展。

优化人才管理。电视民生类新闻需要优秀人才的策划与制作，以做好舆论的正确方向引导。电视媒体的民生新闻栏目必须要加强对媒体工作者的专业知识与能力培训，改变传统的电视媒体人单技能性特点，在民生新闻中通过各个环节的不断协调与互补，达到良好新闻策划的效果。因此，电视媒体必须要充分重视对本频道媒体人综合能力的培训，在不断地实践中，增强其对自身工作的熟知与掌握，将每一个电视民生媒体人打造成可独当一面的综合性人才，通过竞争上岗的选材制度，构建科学合理的人才双向选择机制，并不断通过教育强化民生栏目工作者的责任意识，以调动其积极性。

基于技术，改善频道的播出质量。随着我国电视制播相关技术的不断发展，大多数电视媒体开始对频道画面质量进行改善，而以民生栏目为生的市县级电视频道，其节目的整体视觉感受和清晰程度还未与卫视同一标准。因此，地方电视台为了能够在媒介融合的背景下获取较为长远的发展，需要通过技术进行节目播出质量的改善，以充分提升电视画面的整体清晰度，通过基本的硬件改善来吸引受众群体，扩大影响力。

结束语

在媒体融合与高度竞争的当下，电视民生新闻的创新与转型不可避免，这既是一种挑战也是一种机遇，电视媒体应当根据自身新闻传播的特点，针对民生类新闻的内容、传播形式等进行深化改革，充分融合融媒体新特色，进行自我的有效转型。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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