矢志网络营销 开拓传播模式

仝玉

在网络营销领域，童冬可以说是行业的明星：他开创了中国新的的互联网广告传播模式，令传统的广告模黯然失色；他开创了移动整合营销的新模式，让移动公司的品牌影响力发挥到极致；他开创了混动营销理论，首创话题索引的论坛传播，博客，微博，自媒体的人际索引传播和公信力索引的媒体传播的的三传播体系。

童冬，十几年来，深耕互联网营销，矢志挖掘传播渠道，主导了“红本女”“酷库熊”“斑马人”等广告项目，创造了“凯美瑞自媒体环游世界86”“vivo智能手机创造最大的手机乐团吉尼斯世界”等诸多经典案例。

“没有做不到，只有想不到。在互联网的世界里，每天都有奇迹发生，每天都会有金彩上演”童冬这样说。

童冬：出生于1977年11月28日，南开大学EMBA，手机搜狐网总经理，北京航空航天大学互联网营销与管理专业教授、中国首席电子商务官联盟专家委员会专家委员。

童冬虽然没有广告公司的履历经验，但作为搜狐的编辑，他天天思考的是首页放置什么样内容的广告，才能够更加吸引网民去看广告，而不是被网民整体骂广告多，浪费他们的时间。“让最初的阅读者看不到广告的痕迹，但看完仔细回味后，才发觉上当了，这是一篇广告”童冬说“这就是广告的最高境界，尽管读者最后才发觉是广告，但却对广告品牌非常关注，‘红本女已经成为各大学互联网广告课程的必讲案例，作为‘红本女、‘酷库熊等网络热门营销事件策动人之一，我觉得我们是成功了。”

搜狐公司副总裁方刚先生谈起“联想酷库熊”和“红本女”两个案例时激动的这样描述：你渴望向世界展示你的存在，你不想独立于这个世界存在，你也不可能独立于世界而存在。我们需要了解别人的故事，也需要向别人输送故事。酷库熊故事中的男孩女孩就在你的身边，每天，命运在我们身边上演，这是一个互联网时代，我们生产故事，我们就是故事。”

在成功主导“红本女”、“酷库熊”等后，童冬开主导了“斑马人”和诺基亚N8创熠传奇”等诸多项目，这些项目荣获国137次国内外的各种广告类奖项，开创了中国新的互联网广告传播方式一互动营销。

不断超越自己，是童冬座右铭。在成功策划一些列联想事件营销后，童冬的作品越来越成熟，营销模式创意越来越令人出其不意。

时间定格在2014年3月19日晚当晚，在新加坡举办的庆祝亚太媒体节（The Festival of Media Asia Pacific）的晚宴上，vivo智能手机创造“最大的手机乐团”吉尼斯世界纪录获得最高投票数，最终成为票选冠军，获得“突破纪录品牌奖”——这是童冬经典案例代表作之一。

童冬在探索中不断前行，在前行中不断创新，在创新中不断超越自我。当vivo手机找到搜狐IT准备开展互联网营销活动时，时任搜狐IT主编童冬立刻提出了打造手机音乐会的创意。他的创意被vivo所采用，全程策划有童冬来担纲。在这样的背景下，童冬为vivo Xplay量身打造一场手机音乐会，223名音乐爱好者使用vivo Xplay手机演奏指定曲目，完成了一场世界上人数最多的手机乐团音乐会。手机乐团音乐会作品创意被“突破纪录品牌奖”主办方看中，被拿去做颁奖晚会的压轴戏。vivo Xplay手机乐团音乐会成功获得了观众和评委的好评，获得了最高投票数，摘得桂冠。

C Squared集团董事长兼总编辑Charlie Crowe评论道：“今年在亚太媒体节上引入的“突破纪录品牌奖”获得了候选品牌及粉丝们如潮的好评，参与公众投票成为了最佳宣传活动。首届获奖者成功地在众多竞争对手中脱颖而出，并提出了有效推动消费者参与竞争这种极具创新性的做法。”

2015年6月26日，互联网品牌营销领域精英人士的目光聚焦在由全新凯美瑞独家冠名的搜狐自媒体人环游世界86天大型栏目，栏目在北京举行“凯旋盛典”成果分享会。“凯美瑞自媒体环游世界86天”是由童冬开创移动整合营销新模式的经典案例，并荣获了中国内容营销金瞳奖。

在成果分享会上，搜狐全国渠道销售总经理余兰女士亲自出席活动，资深媒体人、三联生活周刊特约撰稿人土摩托袁越先生，90后风光摄影师、《西藏星空》拍摄者王源宗，2013年环球小姐中国区冠军叶子金，《美食圈》杂志主编、《带好胃口去旅行》的作者韩伟，以及中国资深旅行顾问白鸿女士在会上给大家分享了整个环球旅行上的所感所得。现场通过同名图片摄影展、环球延时视频大片等多媒体形式，展现“全新凯美瑞搜狐自媒体环游世界86天”一路上的美人美景。

“移动整合营销模式就是让移動的物体，为产品代言，并让活动延伸出许多的载体，整合文化力量去宣传品牌，比如，在这次搜狐自媒体人环游世界86天活动当中，由各怀绝技的6位自媒体人共同参与，在旅途中尽其所能的产生最动人的内容故事。他的故事可以表现为驾车环游世界当中的人与车子的故事、人与自然的故事，人与人之间的故事，彰显他们的精神本质，活动具有看点、新闻点，具有高度的人类精神的浓缩性，从表面上看，这是一个活动，但活动的背后，却是凯美瑞品牌的营销和宣传，这种整合营销策略被我创新后，便成为了一种趋势和方向”，童冬如是说，“不断超越自我是一种态度，也是把工作当做事业的一种境界。”

授人以鱼不如授人以渔。童冬始终坚持将自己的营销创新模式与大家分享，让大家通过自己的创新来赢得最佳的品牌推广和营销效果。先后出版了《网络整合营销的道与术》《网络营销其实很简单：15位业界知名专家布道互联网营销》《梦想照进现实：30位中国互联网企业家创业故事》等多部营销类专著，以雍读者。

后记：童冬著作获奖无数，他的作品宏暮“南非丢本MM”浪漫话题营销荣获2010年度中国经典传播大奖一电脑类金奖：诺基亚N8创熠传奇荣获：2010年度中国经典传播大奖一通讯服务类银奖2011中国媒介创新营销奖一铜奖、2010-201liResearch Adwards艾瑞效果营销奖、2011MPARTY创意功夫广告奖一最佳互动广告奖优胜奖、2011中国互联网E峰会——2010年度优秀广告案例奖中国最具影响力网络营销作品奖、成功营销创新营销峰会一2011年度创新营销案例奖、中国4A媒体金印奖入围；乐PAD来乐，把乐派给你荣获2011中国媒介创新营销奖优秀奖、2010-201liResearch Adwards艾瑞品牌营销奖一中国最佳广告主活动网站奖；中国移动首届全国棋牌网络争霸赛荣获中国4A媒体金印奖入围；诺基亚E7成就我智造荣获第三届中国创意传播国际论坛暨中国创意传播大奖；Intel创意大比聘荣获第五届21世纪广告国际峰会——最具传播力品牌；三星SII时光胶囊荣获2011第四届网络营销大会——年度最佳整合营销案例；乐pad把乐派给你荣获2011中国互动网络广告创意奖铜奖等。

面对荣耀和赞誉，童冬说：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！创新永远在路上！路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！