新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

钟亮

广州市广播电视台，广东广州 510010

摘 要 电视节目是由电视台等专业媒体机构制作并由电视台播放的节目，电视节目内容广泛、形式多样，其中包含新闻、体育、娱乐以及科教等不同形式。电视节目对人们及时了解新闻讯息、掌握社会发展动态、丰富日常生活起到了重要的作用。随着网络信息技术的发展，新的媒体环境应运而生，为电视新闻节目提供了新的发展契机，同时也给电视新闻节目发展带来了巨大的挑战。文章结合新媒体环境特点，分析了新媒体对电视新闻节目发展的影响，并详细论述了基于新媒体环境下电视新闻节目发展趋势。

关键词 新媒体环境；电视节目；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0150-02

新媒体与报刊、广播以及电视等传统媒体最大的区别在于其科学运用了现代数字技术、网络通讯技术，并通过电脑、手机以及数字电视等终端设备向用户提供丰富的信息，满足了现代用户对个性化信息内容的需求。新媒体具有交互性、及时性、海量性、共享性、个性化等特点，在新媒体的快速发展与广泛应用下，电视新闻节目发展面临严峻的挑战。电视新闻节目只有清楚地认识到自身发展的缺陷，并根据新媒体环境的发展变化，及时做出有效的调整与改进，才能最大限度地降低新媒体环境对电视新闻节目发展的冲击，进而确保电视新闻节目稳定、健康的发展。

1 电视节目发展困境

新媒体在长期的发展过程中取得了良好的成果，提高了电视新闻节目传播的效率，拓展了新闻传播的范围。但是实际的电视新闻节目在制作时并没有充分结合新媒体优势，对新闻素材的处理过于简单，无法吸引观众的眼球，降低了电视新闻节目的收视率。并且现代的电视新闻节目大多以线性模式进行传播，观众无法对新闻事件进行重复的观看。电视新闻节目技术短板在其发展过程中越来越明显，长期发展下去不利于电视新闻节目的稳定运作。随着现代社会压力越来越大，更多的观众更青睐于娱乐节目来舒缓身心压力，相对枯燥呆板的电视新闻节目受欢迎程度明显降低，观众队伍逐渐缩小。此外，随着新媒体的快速发展，新媒体受众群体数量急剧增多，更多的商家更加青睐于在新媒体平台上投放宣传资金，使得电视新闻节目的广告资源被迅速分化，电视新闻节目盈利减少，不利于电视新闻节目的稳定运营。因此，电视新闻节目制作人应密切关注市场环境变化，制定科学的、有效的运营方案，逐步提升电视新闻节目的影响力和号召力，吸引更多的广告资源，进而实现电视新闻节目的可持续发展目标。

2 基于新媒体环境下电视新闻节目发展趋势

2.1 电视新闻节目传播实时化

受传统新闻传播模式的影响，我国电视新闻节目大多在特定的时间播放，比如，央视《新闻联播》就是在每天的19：00准时播放，然而在这一个时间段，大部分人都在忙各自的事情，根本无暇顾及电视上播放的新闻内容，使得电视新闻节目无法完整有效地传播给每一个人，存在严重的新闻缺失。在新媒体环境的推动下，我国电视新闻节目也做出了适时的调整，打破了以往线性直播的方式，对某些重要新闻时间进行24小时重复播报，弥补了新闻缺失。

2.2 电视新闻节目技术化

新媒体的发展填补了电视新闻节目空白，改变了传统的叙述平铺新闻报道模式，加深了人们对新闻事件的印象和理解，丰富了新闻内涵，使电视新闻节目更直观、形象。新媒体的发展以及各种编辑软件的出现，为浓缩、提炼新闻奠定了良好的条件，经过技术处理后的电视新闻节目更具色彩美，更容易被观众接受。尤其在报道重大新闻案件时，利用后期制作软件将新闻案件以3D动画的方式进行重演，增强新闻案件的直观性，克服原有的画面局限，揭示新闻案件的深层主题，引起社会舆论反响。

2.3 电视新闻节目主题化

每一个卫视都有自身的节目定位，比如，湖南卫视主打娱乐，《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》等已成为湖南卫视的标志性节目，人们之所以会更加喜爱这种类型的节目，主要是其有自身的特点和主题。虽然电视新闻节目不可能像娱乐节目那样不受限制，但是可以充分借鉴其发展优势，对新闻事件进行主题化报道直播，可以通过一个话题来引出某个新闻事件，吸引观众的注意力，并加强新闻深度报道，注重新闻背景、新闻细节的剖析与探索，给观众以视觉冲击，从新闻事件中感受社会变迁，体会人情冷暖，增强电视新闻节目的传播广度与深度，真正发挥电视新闻节目的价值和意义。

3 基于新媒体环境下电视新闻节目发展策略

3.1 树立现代化电视新闻理念，强化品牌意识

电视新闻工作者是新闻事件的传播者。在新媒体环境下，要想实现电视新闻节目的长远发展目标，电视新闻工作者经必须树立现代化的电视新闻理念，广泛吸收时代发展经验，强化品牌意识。这就要求电视新闻工作者首先要对电视新闻节目进行正确的定位与包装，切实保障电视新闻节目的质量，注重报道民生新闻，传播社会正能量。然后根据自身发展状况以及观众需求打造适宜的品牌形象，并筛选出符合新闻节目特色的主持人，从而加大新闻的传播力度，增强观众的认同感。此外，电视新闻节目还要发展一支优秀的制作团队，提升电视新闻节目公信力和影响力，进而推动电视新闻节目稳定的发展。

3.2 注重新闻资源共享性，加大传播力度

以数字信息技术为依托的新媒体环境强调利用各种新闻媒体增强资源共享性拓展电视新闻节目传播范围。21世纪是各种信息技术发展的黄金期，互联网信息技术的出现为电视新闻节目传播提供了新的发展道路，因此，电视新闻节目应该充分发挥和利用新媒体以及互联网信息技术优势，突破传统思维束缚，利用新的传播方式提高新闻资源的共享性，形成有效的电视新闻节目传播效应，加大电视新闻节目传播广度和深度，进而真正展现电视新闻节目的实质价值。

3.3 加强电视新闻节目的参与性和互动性

观众不仅是新闻信息的接收者，同时也是新闻信息的创造者，一个完善的新闻传播活动离不开传播者、传播信息、传播媒介、接受者以及信息反馈等相关内容。电视新闻节目的观众将自身的感受和想法反馈给电视新闻节目后台，有利于电视新闻节目制作人全面的掌握观众的需求和观看感受，进一步调整和完善电视新闻节目形式和内容，使电视新闻节目成为人们喜闻乐见的精神消费品，提升观众对电视新闻节目的关注度。比如，在进行新闻报道时，可以增设新闻评论的环节，利用视频连线的方式将观众与新闻评论员结合起来，共同进行时事探讨，提高观众的参与积极性与互动性，进而激发他们对电视新闻节目的观看乐趣。

3.4 拓宽电视新闻节目经营范围，切实保障电视媒体公信力

新媒体的出现为电视拓展经营范围提供了有利的条件，电视媒体可以与商家联合打造出高品质化的新闻节目，并利用网站、微信以及微博等新型社交平台发布新闻信息，增强新闻传播效果，确保电视新闻节目传播的时效性。此外，为了确保电视新闻节目严肃性的特点，不可将新闻节目过度娱乐化，坚决抵制庸俗的新闻节目，切实报账电视媒体的公信力。

4 结束语

综上所述，新媒体时代的到来给传统的电视新闻节目造成了巨大的冲击，电视新闻节目要想在激烈的媒体环境中站稳脚步，就必须勇于正视自身存在的不足，并积极迎接新媒体环境所带来的挑战，及时调整和优化发展方案，密切结合时代发展的特点，树立现代化的新闻传播理念，强化电视新闻节目品牌效应，充分发挥现代科学技术的优势，创新电视新闻传播形式，深入挖掘电视新聞节目潜力，从而打造出一个互动性强、个性鲜明、功能齐全的电视新闻传播平台，增强电视新闻节目的影响力和公信力，进而促进电视新闻节目的良性发展。

参考文献

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