草根媒介的发展与传播模式探析

张啸杰

广东松山职业技术学院，广东韶关 512126

摘 要 21世紀以来，草根媒介逐渐壮大，论坛、手机App、网站、博客、播客、微信等迅猛发展，和传统的大众转播媒介相比，以其独有的特点，迅速蔓延至每一个人身边。以互联网为代表的新媒介“飞入平常百姓家”后，信息传播的方式不仅发生了改变，而且对相应的传播学经典理论也带来了冲击。不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒体融合不再是专业人士的纸上谈兵，它渐渐地走进了普通人家生活，因此形成了草根媒介。

关键词 草根媒介；表现形态；传播模式；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0032-02

2000年，由韩国记者吴延浩创办的-OhmyNews.com，标志了世界上第一家成功的草根新闻网站正式成立。凭借“每一位公民都是记者”的这一响亮口号，OhmyNews.com网站迅猛发展，几年内成为了国际上著名的草根新闻网站。如今，此网站已被韩国人视为具有传统媒体同等地位的网络媒体。

在国内，2002年6月22日14时30分左右，山西省繁峙县发生矿难，原因是违规存储炸药，最终致使37人死亡的特大事故的发生，通过网络得到了迅速传播。2017年，好莱坞很多知名女星大腕再次曝出“艳照门”事件，包括奥斯卡影帝西恩·潘（Sean Penn）的女儿黛伦·潘（Dylan Penn）等受害者，信息的流出就是出自网络个人之手。2017年，四川成都的拉面小哥因老板将其拉面时妖娆的舞姿传到网上而在短时间内爆红，这再次印证了草根媒介传播的影响力度。而现在我们只要在百度搜索的输入栏中键入“草根媒介”，就可以搜索到相关的结果达到2 540 000之多。

博客、微博、微信平台等的迅猛发展，让我们看到草根报道时代雨后春笋般的发展。草根媒介也已成为当今社会受众接触新闻信息的重要媒介之一，草根媒介的崛起已成为传播格局的新力量，也是一次新闻传播观念的革命。

1 草根媒介

“草根”的说法产生于19世纪美国寻金热流行期间，盛传有些山脉土壤表层、草根生长的地方就蕴藏黄金。草根因其平凡而具有顽强的生命力和独立性。它富有民众精神，具有强大的凝聚力，因植根于大地而获得永生。“草根”代表的是一种非主流、非专业、更自主、更自由或基于爱好、喜欢，甚至天然出自于基层受众的群体。所以，每一个在自己键盘上坚持更新的Blogger都是草根。

草根媒介，是区别于大众传播媒介，其主体主要是以网络为载体，通过网络传播媒介对广大受众传播信息，如博客、播客、个人网站、论坛、微信平台等。目前，这些媒介上至“舆论领袖”，下至“草根民众”，成为了目前能产生巨大影响甚至改变他人认知活动的媒介。这就意味着，每一个人在不分时间和地点的情况下，通过力所能及的通信工具来构建自己的信息传播的平台，从而探讨个人关心的问题、发表自己的看法和意见、交换彼此之间的信息和观点等。

2 草根媒介的主要表现形态

以“个人”为中心，传者与受众角色自由多变，不受组织、个人的约束，可自行通过网络建立个人网站、博客、播客、微信、微信公众平台等，实现自己发表言论、表达观点、传播信息的目的，同时也可实现让众多的人参与其中进行新闻或信息传播，以达到更大范围的传播，扩大影响。

2.1 博客

中国出现的最早的博客网站是在2002年，当时第一个开始博客的运营服务的网站叫做“博客中国”。中国的博客网站第一个发展的高峰期是在被称为“博客年”的2004年。如今，博客已然发展成为是数量最庞大的“自媒体”“私媒体”之一，其顺理成章的成为了产生“草根新闻”“草根评论”最重要、最集中的新时期媒介载体。区别于传统媒体，互联网的优势与意义正在于其传播范围广、时效新并能够形成传者与受众互动的局面，人人参与信息传播，而博客正以其特点集网络传播优于一体，迅猛发展。

新媒体时代的到来，博客正是凭借其“草根”的能量，将许多不易被公开的新闻信息传播到大众视野中去，揭黑、反腐等信息已经发布便会迅速受到大众关注，因此博客揭露一条新闻后，个人化的信息内容就被贴上了社会性的标签开始传播，随后的新闻信息评论、补充与证实促使更多的新闻线索被挖掘出来，使每一个人都成为信息的传播者。以央视报道的“附属文化中心大楼发生火灾事件”为例，正是在广大受众的努力下，事件真相逐渐浮出水面，从而达到传达给更多公众的目的。

2.2 播客

播客是自助广播，是全新的广播形式。在拉萨“3·14”暴力事件中，人民网、网易等网站通过播客的形式将达赖集团把暴力犯罪描述成“和平示威”，把救助伤员说成是“逮捕平民”，把西藏地方政府保护人民群众生命财产安全和维护社会秩序的行动说成是“武力镇压”的阴谋大白于天下。它证实了那些张冠李戴、颠倒黑白、凭空捏造的把戏，谴责了新闻媒体的职业良知和道德。

2005年，中国第一个播客网站——土豆网正式成立，土豆网的建立标志着中国播客的诞生。以“每个人都是生活的导演”的口号迅速在青年受众中广泛传播，一个更直观、更青春、更有活力的信息传播模式迅速铺开，伴随着当今手机的发展，更直接体现了每个人自己的“导演”这一内涵。

2.3 微信

2016年，腾讯公司第一季度微信月活跃用户达到7.62亿，到了第二季度微信月活跃用户上升达到了8.06亿人，同比增长34%。微信平台已经被人们当作日常最受欢迎的沟通交流的平台，微信不仅可以提供人与人之间的沟通交流还可以被用户作为营销的平台，即我们现在常说的微商。微信优质的产品和服务使其拥有了大量的使用者。经过调查，微信用户每天都会登录的使用率达到了90%以上，而55%的用户每天使用超过了1小时。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾说，2016年第二季度腾讯旗下的平台和业务均保持了文件的增长，包括社交、游戏、支付服务、广告、媒体平台等。

微信是目前中国非常有影响力的草根媒介。它是当前最热门的社交信息平台，人们可以在微信上聊天、发说说、关注公众号、微信投票、微信支付、摇一摇、扫一扫等。同时微信也正在演变为一个大的营销平台，人们可以通过发布各项商品或服务的信息，将其推广给自己的亲朋好友。

3 媒介的传播模式

传统媒介以受众作为其发展的生命，产生于组织机构，以商业利益或舆论引导为目的，更重视正直性和导向性。而网络传播更重视谈话与合作，平等主义超过了盈利性。对媒介研究来说，由于主流的传统媒介集中于报刊、书籍、广播和影视媒介，因此大众传播一直是被关注的焦点。在新媒介出现之前，大众传播的定义历来是相当明确。周庆山把大众传播归纳为：是有组织化的传播机构及其专业人员通过技术性传播媒介，向人数众多、各不相同而又分布广泛的受传者传播信息的过程[1]。而以互联网为代表的新媒介进入家庭后，信息传播的方式开始悄悄改变的同时对相应的传播学经典理论带来了冲击。

媒介传播模式发生了显著的变化。其发展轨迹为：单向直线模式到反馈循环线性模式再到非线性交互模式。网络传播不再以连续的线性形式出现，而完全有“超链接”的机制构成。用户在获取信息时完全不知道自己会沿着何种轨迹搜寻，甚至到最终原先的目的都会被遗忘。利用“超链接”网络传播完全突破了时空的限制。除了超链接机制，新媒介本身的传播形式也变得更为多元化，不仅有实时传播，还有延时转播；不但有个体传播，而且有多角色传播。陈力丹将它分为4个方面：1）个人对个人的异步传播，如电子邮件；2）多人对多人的异步传播，如电子公告牌；3）个人对个人，或对不确定的多人的同步传播，如在线闲谈；4）多人（包括团体）对个人、个人对个人、个人对多人的异步传播，如各种接受信息的活动。其中，同步与异步，就是之实时和掩饰的传播[2]。

草根媒体的最大特點就在于既可实现点对点传播，又可实现点对面传播，同时它还可实现多点对多点传播。草根媒体的出现，使传播者与受众的角色发生了重大变革，同时促进了传者与受众的互动交流，保证了反馈机制与补充功能。草根媒体以传者、受众为中心，采取双向互动的形式，充分释放信息传播的主动性与人的能动性。正如波斯特所说：“当代大众媒介转化成去中心化的传播网络时，发送者变成了接收者，生产者变成了消费者，统治者变成了被统治者，这样，用来理解第一媒介时代的逻辑就被颠覆了。[3]”从此，网络模糊了大众传播与人际传播的界限，冲出了大众传播领域的疆域。

参考文献

[1]陶东风，等.文化研究：第三辑[M].天津：天津社会科学院出版社，2002.

[2]王逢振.电视与权力[M].天津：天津社会科学院出版社，2000.

[3]波斯特.第二媒介时代[M].南京：南京大学出版社，2000：146.