我国城市体育产业经济发展中的问题及对策

刘忠举

摘 要：为了进一步探究我国城市体育产业在经济发展中的活力与突破点，通过对我国国内城市体育产业的发展情况进行分析，并结合国外相关体育产业的发展情况进行综合了解，提出了关于我国城市体育产业经济发展中正在或将要面临的问题，对我国体育产业改进的可行性进行了研究，并提出了相应的应对策略。

关键词：体育产业；体育经济；现实情况 ；问题 ；对策

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0068-02

随着改革开放政策的贯彻与执行，我国的经济实力不断上升，在国际上的影响力也日趋增大，我国体育产业伴随着经济的发展也日趋成熟，较以往的体育影响力有了很大提高。但是，我国城市体育产业在发展中还存在一些不足，亟待解决。为此，本文就我国城市体育产业在发展中存在的问题入手，就如何解决目前的困境提出相关的探讨。

一、我国城市体育产业经济发展现状

（一）主体产业初步形成，但质量有待提升

通过对我国体育产业相关数据的搜集与分析发现，截至2016年底，我国体育产业中的三大主要产业（福利彩票、体育健身、体育服装与器械）达到了一个新的发展高度，三大主产业的生产总额已达到了2万亿元，体育产业增加值在国内生产总值中比重达0.75% 。据统计，近两年来我国各地健身馆日趋增加，且办理健身卡的市民队伍越来越庞大；在全国各地举办的健身娱乐活动也较前几年有了较大增长，且形式多样。这说明我国民众对于体育健身已有了更积极的认识。在体育服装方面，我国自主的服装品牌如李宁、安踏、特步、双星等渐渐走出国门，被越来越多的国家所认识。虽然近年来我国的体育产业取得了较好的成绩，但是在发展质量上仍然有待提高。例如，虽然我国参加健身登记的市民数量较多，但是真正按时保量参加健身训练的市民却较少，更多体现出一种从众心理；在体育品牌服装方面，我国的自主品牌在国际上的市场份额和竞争力也远不如乔丹、耐克等国际知名品牌。

（二）体育依附产业不断发展，但与国外相关产业相比有较大差距

伴随着体育主产业经济的发展，我国体育依附产业经济也逐渐发展起来，如体育保险产业、体育旅游产业等，但是他们的发展与国外相关的体育产业也有着较大的差距。如针对足球体育运动的保险和健身保险在运动产业中也得到了较大的发展。同时，我国的体育旅游产业也取得了较大发展，许多地区性体育项目渐渐与当地旅游业相结合，形成了一个新的产业，如内蒙古的摔跤和骑马运动、河南的少林武术节和太极拳比赛、青海的自行车环形赛、湖南张家界的攀岩和漂流等。这些运动项目的诞生，很好推动了国内运动产业的发展，让这些项目进入了公众的视野，进一步扩大了影响力；但是和体育品牌服装一样，我国的体育附属产业在国际上的知名度仍有欠缺，与国际性的体育赛事相比项目参与度不高。

二、我国城市体育产业经济发展中存在的不足

（一）我国体育产业自创品牌与特色建设较欠缺

我国体育产业虽然有所发展，有了初步的基础，但是缺乏自己的特色。我国虽然有篮球运动，但是不够专业，不像美国的NBA有一个完整的篮球战略营销体系；我国虽然也发展足球运动，却不如巴西那样专业。我国目前还处于对各国先进运动项目的学习与模仿中，缺乏对自身发展的反思与探索，没有将我国的运动产业与自身文化特色相结合，导致我国在很长一段时期都没能创造出具有中国特色的世界性运动项目。

（二）我国体育产业经济在不同地理区域发展不协调

由于我国经济在各个区域发展的不协调，导致了人们生活质量的地区差异性，人们生活质量的差异也导致了对本地区对体育产业的重视程度不同，因而造成了我国体育产业经济在各个地区发展的不平衡性。在我国东部社会发展程度高的城市，体育产业的经济发展水平也往往较高；在云南、贵州等经济不够发达的地方，体育产业的经济发展水平较低。同时，在城镇与乡村的体育产业发展上，城镇的体育产业发展水平较乡村高。

（三）我国体育产业经济在法律规范和政策建设上有待提高

政府在政策、法规上的规定是对我国城市体育经济发展的有力保障。虽然目前我国政府已经出台了许多体育产业经济发展相关的法律和政策，但是大多实效不足，尤其是在财政投资和税收上长期存在监督不力的现象，容易造成体育产业发展的不稳定性。另一方面，国家在体育产业投资的福利政策上，因地区上的差异也不相同，总体上来看，东部地区的城市体育产业政策福利较我国西部城市高。因此，我国应该给予西部欠发达地区经济发展提供适宜的帮扶政策，为我国西部地区的体育产业提供较好的发展环境。

三、我国城市体育产业经济改进和提高的可行性

（一）我国开放的经济发展态度与观念有助于与各国互相学习借鉴

改革开放以来，我国一直保持着“扬弃”的良好文化吸收策略，对于体育产业发展经验的吸收我国也是如此，对于先进的事物总是抱着虚心求学、追求进取的态度，且目前国人的思想也日趋开放，不再将体育视为一种蛮横的象征，而是当做健康的标志，这就为我国吸收和借鉴他国有利经验提供了思想环境。在另一方面，许多国家的优秀成果也为我们提供了借鉴的典范，如美国的职业篮球联赛（NBA），为我国篮球事业的发展、篮球运动员的培养，以及球服生产、职业广告等篮球产业链的建设上都提供了很大的借鉴意义；巴西的足球对于我国的足球整体实力的提高和团队建设也提供了很高的参考价值。

（二）国家对体育产业发展的日益重视为改进提供了契机

近年来，我国在狠抓综合国力的同时，也将体育产业的发展纳入了国家的日常管理事务中，并作出了要推动中国体育产业全球化的决策，国家也加强了对体育产业的管理和投资力度。比如，为了推动我国足球产业的发展，切实提高我國足球在各项赛事中的排名和影响力，我国政府首先敦促国家足协进行了改革，严格整顿了国家足球队的管理制度，并聘请意大利名帅Marcello Lippi作为我国男子足球的国家队主教练。在国家投资上，我国也加大了对体育产业的投资力度，在政策上给予体育产业更多优惠和扶持。

四、我国城市体育产业经济发展的突破口和提升策略

（一）推动城市体育产业运作专业化

在我国城市体育产业经济发展的过程中，资金成为了最大的改革难题，要解决这一问题我们可以多借鉴其他发达国家的经验。通过对西方先进国家体育产业发展的调查分析，我们发现，西方国家在体育产业发展上的流动资金主要来自于风险投资和证券交易，一般而言是由国际性的大公司为该国的体育产业提供资金投资。因此，我国的体育产业发展也可以借鉴以上经验，通过允许一部分经济实力雄厚、国内国际影响力较大的体育俱乐部发展为上市公司，通过体育俱乐部来运作体育产业资本、活跃证券交易，推动体育产业投资的增加。

（二）打造我国独特的体育产业，并在全球形成名牌效应

我国对他国优秀体育产业经济发展方式的效仿永远只能取得接近的成果，却永远不能超越。为了从根源上促进我国体育产业的发展，就需要我们发掘出属于我国特色的体育产业和体育項目，并在全球形成良好的品牌效应。因此，我们需要在国内充分挖掘属于我国自身的体育文化，这可以与我们的游戏方式、趣味比赛等相结合，并不断改进比赛方式、完善评价标准，提高人们的参与度和喜爱度，从而创造出一种人们喜闻乐见的体育活动。通过对体育活动相关要素的研究，衍生出一条适合该项目的完整产业链，并将这条产业链推向全球。

（三）转变观念，因地制宜，推动体育产业地区平衡发展

城市体育产业经济的发展不应仅是政府和体育界的问题，而应该上升为一个国家的问题，只有我国的大多数人都倡导体育、热爱体育，我国的体育产业才能激发出更大的潜力，创造出更多具有突破性的体育项目和体育产业。因而，我国应该加大对体育观念的普及，而普及则主要可从大中小学课堂和职工教育中展开。这样就会形成学生影响学生、学生影响家庭、职工影响家庭和社会的良好国家局面。同时，在另一方面，对于体育产业的普及我们也要做到因地制宜，根据不同地区的经济和自然环境状况，发展不同的体育产业经济，从而在整体上促进体育产业的地区平衡发展。

（四）扩展体育产业资金渠道

为了保证我国体育产业经济的稳定发展，必须要为体育产业提供丰富的资金支持，这就需要我们不断拓宽体育产业的融资渠道。除了传统的国家支持和大型上市公司的支持外，还需要通过强大的证券市场来维持我国体育产业经济的发展。为了更好与国际市场相融合，我国就需要降低市场上相关体育产业企业的准入门槛，降低企业的注册上市成本，同时，政府还应出台相关的福利政策，吸引广大信誉条件良好、资金较雄厚的民营企业和风险投资企业参与到市场交易中。

结语

为切实推进我国城市产业经济的发展，我国需要清晰地认识到自身存在的不足，虚心听取国内专业人士的建议，不断借鉴吸收国外先进发展经验，加大政府对城市体育产业的投资和扶持力度，并对我国的体育产业进行严格的产业规范。同时，除了拓宽我国城市体育产业的发展空间，我国还需要不断探索建设具有我国特色的体育项目，将体育产业与地区发展相结合，推动我国体育产业的区域平衡发展。

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