地方党报要善于做好媒体融合发展文章

□张红梅

（临沂日报社，山东 临沂 276400）

地方党报要善于做好媒体融合发展文章

□张红梅

（临沂日报社，山东 临沂 276400）

当前，在互联网+时代，新媒体的出现对传统媒体特别是地方党报发展形成了巨大的冲击与挑战，部分地方党报发行量、广告收入等都远远落后于新媒体。如何第一时间适应这场意义深远、势不可挡的媒体变革，做好传统媒体与新媒体的融合发展，抢抓机遇，顺势而为，走出党报融合发展的特色之路，是摆在地方党报面前的一个重大课题。

地方党报承担着宣传党的路线方针政策，报道地方党委和政府中心工作，反映社情民意的重要任务，是党和政府联系广大人民群众的桥梁和纽带，是党的重要思想舆论阵地。党报是群众了解党和政府工作、社会运转的一个重要传统媒介，是人民的党报，应该是官方作为宣传的窗口，同时也是反映群众生活的窗口。党报不光是给干部看的，更是给群众看的，其“党的喉舌”作用不可替代。面对新的媒体格局，地方党报必须积极应对新媒体的挑战，加快推进与新媒体融合发展，巩固主流媒体的核心地位，提升主流媒体传播力、影响力，赢得更多的受众。为此，山东临沂日报社为适应新的媒体格局，及时调整，迅速成立融媒体中心，及时充分地发挥融媒体报道优势，通过临沂日报官方微信、微博，琅琊新闻网及官方微信、微博以及临沂通客户端等6大平台进行信息传播，最大程度地实现纸媒和新媒体之间的对接与融合。如4月7日至10日在临沂商城会展中心举行的“2017中国（临沂）进口商品博览会”，临沂日报融媒体记者为读者与网友进行了图文直播（见图1），不间断地向大家介绍会展内外的情况，让大家足不出户就可欣赏到这场极具“世界风”的饕餮盛宴，吸引了众多网友的目光。另外，《临沂日报》每周三A7版的《融媒体》版面（见图2）,及时刊登网络热点新闻与新媒热评、E周热搜、拍客视角等，得到众多读者与网友的关注与参与，为网友提供了更强的互动浏览体验。要想真正拉近和群众的距离，就要放下身段，以群众喜闻乐见的方式和文风去传达，以包容开放、兼收并蓄的姿态去改革，才能引起和群众的共鸣，才能真正做到深入人心。这一点，在新媒体时代显得尤为重要。

图1

新媒体具备纸质媒体无法比拟的优势，但同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的存在，也正是地方党报在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。一是新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给读者提供了一个开放的平台，有些人为了获取点击率以及出名等目的，发布大量虚假不实的信息，使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息。而党报是权威信息的发布平台，其发布的信息都会经过采、写、编等环节，并经过编辑和有关部门的严格把关、审核，最终呈现给读者的是客观、真实的信息，在信息公信力方面，党报相比新媒体更为可信可取。二是新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体发布信息时效性高，但发布的信息一般比较肤浅，报道的深度不够。面对新媒体在时效、视听方面的优势，深度报道成为了报纸扬长避短、发挥优势的制胜法宝之一。报纸通过深度报道，对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题的探讨和解释，挖掘新闻背景，剖析事理，说透问题，充分给予读者对社会问题的知情权。在这方面，报纸比新媒体更胜一筹。

图2

当前，地方党报主要面临以下几方面挑战：一是时效性不足。新媒体传播信息十分快捷，可以使受众在第一时间获得第一手信息，而报纸传播信息的发布速度远远慢于新媒体。特别是对一些突发性事件的报道，报纸的报道显得更为滞后。因此一些受众改变了读报的习惯，改而喜欢上了新媒体。二是互动性不足。新媒体为受众提供了互动的平台，通过微博、微信等，受众可以在事件发生的第一时间浏览信息，评论、抒发表达自己的观点情绪，同时普通受众也可以成为一名“记者”，对发生在身边的事件进行报道。而报纸的最大特点是单向传播，虽然报纸为增强互动性，也开办一些诸如读者来信栏目的互动版块，但互动性无法企及新媒体。三是信息量以及趣味性不足。新媒体每天发布的信息，以文字、图片、视频等多种形式呈现给受众，图文并茂、信息量大。报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在传播信息数量方面望尘莫及，枯燥的文字也使其趣味性明显不足。

面对全新的传播环境，地方党报必须立足传统媒体真实权威的优势，加快推动和新兴媒体融合发展，打造符合现代人信息接受习惯的新型融合媒体。一要和新兴媒体优势互补一体发展。地方党报可以开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等，用新媒体的形式承载党报的内容，用受众喜闻乐见的方式来传达党报的声音，在新媒体领域牢牢掌握话语权。同时，提高传播信息的时效性，打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。二要培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言，拥有一批高素质的采写记者，然而面对媒介融合的时代，记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。《临沂日报》融媒体建设，以及对新闻快速传播的追求，向该报采编人员提出了更高的技能要求。记者应该是全媒体记者，除了具备传统的文字和摄影能力，还要会拍摄并制作视频，掌握多媒体新闻发布技能，懂网络直播等；编辑要成为全媒体编辑，具备报纸、网络、手机等各种终端的编辑技能。然而，要让传统的报纸记者编辑很快转型为全媒体记者编辑，是不现实的，需要经过较长时间的培训和实践训练。三要让新闻更加接地气。在新媒体时代，用户不需要支付任何费用即可轻松获得信息，并且是经过筛选、最为有效的信息。在常规新闻报道中，我们强化对新闻事实的报道，突出时效性，重点做好突发新闻的即时报道，基本实现新闻发生当天就推送，突发新闻甚至可以做到新闻发生后几分钟即发出主流媒体的权威声音。四要努力提升新媒体编辑的水平。新媒体是互联网+时代的产物，对于新闻数据的可视、可控是新媒体时代的特点。新媒体编辑必须做到“耳听六路、眼观八方”，时刻要洞察舆论热点，更加设身处地为用户着想，在纷繁复杂的亿万数据中择取对当地干部群众影响最大的那一部分。

面对挑战，地方党报要认清传媒业面临的深刻变化，增强融合发展的紧迫性，加快推进与新媒体融合发展，走出一条新媒体时代地方党报的转型升级之路。

（编辑：高秉喜）