给整个社会以温暖的力量——对全国部分地市报暖新闻报道实践的调查与思考

□高秉喜

（中国地市报人杂志社，湖北 宜昌 443000）

给整个社会以温暖的力量
——对全国部分地市报暖新闻报道实践的调查与思考

□高秉喜

（中国地市报人杂志社，湖北 宜昌 443000）

向上向善，向暖而行，是媒体的价值选择，也是互联网时代主流媒体的责任担当。本文以全国部分地市报为例，对“暖新闻”报道展开调查与思考，以期为更多的地市报融合发展、创新报道提供借鉴。

地市报 暖新闻 向上向善 向暖而行

互联网时代，面对新媒体风暴来袭，传统媒体，尤其是地市级传统媒体，要摆脱“三俗”、摒弃“腥性恶俗”的困扰，必须更加注重对社会主义核心价值观的推崇，更加注重打造有思想、有温度、有品质的新闻，更加倾心于对思想的传播、对温度的传递、对品质的传承。当下以各大媒体“为生命倾注力量、为心灵点盏明灯”的“暖新闻”大量出现，正是全国地市报选树品牌、壮大声威的重要举措。这是媒体提升价值品牌的必然选择。

温度是新闻的责任担当和情怀追求。新闻的温度，彰显着新闻工作者的责任和情怀。有温度的新闻作品，才能“欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患”。向上向善，向暖而行，这是媒体的价值选择，也是媒体人的创作向往，更是新闻作品的品质追求。当今时代，媒体只有向暖而行，新闻人只有向善而生，才能凝聚成向上向善向暖的强大精神动力，推动社会向前发展。

2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。习近平总书记还在多种场合强调，媒体应大力激发社会正能量，为实现中国梦提供强大精神动力。

总书记的讲话，是对新闻人的激励，更是对新闻人赋予的重托。作为根植于基层的全国地市报人，更应该“向上向善、向暖而行”，积极创作出有思想、有温度、有品质的新闻作品，这是职务所在，更是责任所系。

《中国地市报人》杂志编辑部遵循总书记的讲话精神，以“向上向善向暖而行”为专题展开策划，对湖北三峡日报社、三峡商报，江苏苏州报业集团，湖南株洲日报社、株洲晚报、常德日报社、岳阳日报社，四川自贡日报社、泸州日报社，新疆伊犁日报社、吐鲁番日报社、奎屯日报社，宁夏中卫日报社、石嘴山日报社，甘肃定西日报社，重庆綦江日报社、江北报社、大足日报社，山东临沂日报社，河南漯河日报社、驻马店日报社、天中晚报社、许昌日报社，浙江奉化日报社，云南玉溪日报社，安徽池州日报社、亳州晚报社，福建闽东日报社等全国14个省市、28家地市报社“暖新闻”报道实践，展开了问卷或稿约调查。重点就各大报社在“暖新闻”专栏的设置、“暖活动”的开展，以及“暖行动”的实施及成效展开调查研究，以期通过调查引导地市报社“暖新闻”报道实践方向，提升“暖新闻”品质，扩大社会主义核心价值观传播效果，营造全社会温暖如春的“暖氛围”。让“暖新闻”成为提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的又一重器。

设置“暖专栏”激发记者积极性

曾几何时，我们注意到，一些地市报，特别是一些地方都市类报刊，一度充斥着凶杀、绑架、诈骗、色情等内容的新闻报道，让读者不寒而栗，让社会风气灰蒙低沉。这些“腥性恶俗”的新闻作品，不仅污染了社会空气，让人们“三观”尽毁，也损害了报纸形象，让报纸变得低俗。这与党中央提出的媒体要“唱响主旋律、传播正能量”的号召格格不入。重拾价值观，重塑媒体品牌形象，成为媒体历经喧闹后的深刻反思。“暖新闻”正是这一时代背景下的产物。特别是近两三年来，以传播社会主义核心价值观为内容的“暖新闻”，已经成为媒体重塑形象的价值选择。

用报纸专栏引导记者参与，打造“暖新闻”报道平台，成为全国地市报“暖新闻”报道实践的通用做法。《中国地市报人》杂志编辑部在对全国28家地市报社的问卷调查中，100%的报社都表示开辟有“暖新闻”专栏或专版，或者与“暖”相关的专栏专版。

湖北三峡日报传媒集团旗下的《三峡日报》《三峡商报》是全国地市报“暖新闻”报道实践的标杆。两家报纸都开辟有“宜昌暖新闻”“身边的好人”等暖专栏。《三峡商报》不仅开设有独具特色的《宜昌暖新闻》专版，还专门成立了“暖新闻工作室”和“宜昌暖新闻联盟”，为“暖新闻报道”提供组织保障。《三峡商报》2016年1月1日创办《宜昌暖新闻》专版以来的一年多时间，就推出“暖新闻”专版500多个，引导全媒体记者撰写“暖新闻”2000多篇。和湖北《三峡日报》《三峡商报》一样，全国地市报充分发挥专栏引领作用，激励全媒体记者参与到“暖新闻”创作中。

调查中发现，全国部分地市报社为丰富和延展“暖新闻”内涵，不断壮大“暖力量”，并由此衍生出更多“暖专栏”，以引导旗下全媒体记者人人参与报道、个个奉献爱心。江苏《苏州日报》推出有“暖心列车”专栏，并组建有“帮女郎”团队，把温暖送到千家万户；甘肃《定西日报》推出有“爱心超市”专栏，让记者积极参与暖活动，对困难群众有求必应；湖南《常德日报》、云南《普洱日报》推出有“爱心桥”专栏；新疆《奎屯日报》、湖南《岳阳日报》、安徽《池州日报》都推出有“学雷锋”专栏；湖北《三峡日报》、重庆《綦江日报》和《江北报》、宁夏《石嘴山日报》、河南《漯河日报》都推出有“好人365”“身边的好人”专栏。一些地市报还根据所在地域特点，推出各具特色的“暖新闻”专栏，如，安徽《池州日报》推出有“德耀池州”，重庆《綦江日报》推出有“綦人其事”，云南《普洱日报》推出有“普洱37度”，河南《许昌日报》推出有“许昌好人”等等。

这些“暖新闻”专栏的设置，激发了全媒体记者创作“暖新闻”的积极性，为媒体传播社会主义核心价值观源源不断地输送着“暖人物”、“暖故事”、“暖思想”。“暖新闻”层出不穷，不仅活跃了报纸版面，丰富了宣传内容，也让记者在“暖新闻”写作上大显身手。各具特色的“暖专版”“暖专栏”，使“向上向善、向暖而行”已经成为全国地市报社报纸上的“暖声音”“暖色调”“暖阵地”。

策划“暖活动”凝聚社会暖力量

活动是报纸提升传播力、引导力、影响力、公信力的载体，更是报纸新闻的信源所在。“暖活动”，则是媒体推动“暖新闻”落地生根的重要法宝。

《三峡商报》宜昌暖新闻专版

《中国地市报人》杂志本次调查的28家报社，100%的报社都对“暖活动”的策划高度重视，其中，70%的报社常年都会策划不同类型的“暖活动”，并注重把“暖活动”打造成读者的精神平台。这些“暖活动”不仅发挥着媒体的引领作用，更多的是凝聚着社全的“暖力量”，使向暖而行吸引着全社会的参与。

湖北《三峡商报》注重将“暖活动”融入“四季歌”，活动策划有声有色、有滋有味，在“暖活动”中积极传播社会主义核心价值观，以此实现社会效益和经济效益双丰收。三峡商报总编辑唐和清、常务副总编辑罗庆学介绍，该报每到春暖花开时，就策划推出充满温情的“万人大相亲”活动、“商报帮您找工作”的春风行动、情人节的“无偿献血”活动、“3.12全民植树”活动；每到夏季，天干地热、酷暑难耐时，则策划推出“为一线职工送清凉”、“免费接送高考生”、“为山里孩子送图书”等活动；每到秋季，气候宜人、凉爽舒适时，则策划推出“百名市民看变化”、“金秋助学”等活动；一到冬季，气候寒冷，交通繁忙，则策划推出“接寒门学子回家过年”、“接农民工回家过年”、“帮助残疾人圆新年梦想”等活动。《三峡商报》“暖活动”四季歌，不仅成为报纸的品牌力量，更是宜昌市民对善行活动的期待和向往。《三峡商报》创刊17年来，以“暖活动”策划凝聚社会暖力量，先后筹集扶贫济困资金1000万元，让20000多个残疾人、困难家庭得到帮助。

湖南《株洲晚报》策划的“为农民工兄弟追血汗钱”“暖活动”，坚持10余年，累计为农民兄弟追回工资1000多万元。《株洲晚报》策划的“年关为特困户送年货”“暖活动”同样坚持10余年，仅2016年年关，该报持续55天的暖报道共募集725510元善款，为1703户特困家庭送去年货礼包。其策划的“大爱株洲·牵手贫困大学生”活动，连续11届累计筹款500多万元，为1000多贫困大学生筹集了入学学费。这一系列“暖活动”也成为媒体的暖心品牌；新疆《伊犁日报》2015年4月策划的“献出爱心文具帮助山区小伙伴”暖活动，一天时间即为留守儿童募集衣服700余件、文具500件、图书400本；河南《天中晚报》策划的“让爱延续”以及推出的暖通讯《延续生命之美》，报道了驻马店市民梁鸳鸳遭遇车祸和她的家人决定捐献她的器官的情况。报道推出短短几天时间，即收到捐款22万元。来自社会的暖力量，让失去女儿的梁家人倍感温暖……。

28家接受调查的地市报社，都分别策划有“万人大相亲”“免费接送高考生”“接农民工回家过大年”“给困难群众送年货”“暖人物评选”等“暖活动”。这些“暖活动”的推出，不仅扩大了媒体影响力，也为社会各界参与暖行动提供了平台。暖活动的实施，为社会主核心价值观的传播，提供了更广阔的空间。

打造“暖人物”温暖感动全社会

新闻因人而精彩！“暖人物”是“暖新闻”的灵魂所在。打造“暖人物”，感动全社会，这是中国地市报媒体人的责任，也是“暖新闻”追求的社会效应。

榜样的力量是无穷的！“暖人物”就是榜样。接受调查的28家全国地市报十分注重“暖人物”打造。他们始终站在传递正能量的高度，站在传播社会主义核心价值观的高度，把感动的镜头、深情的笔墨投注到普通人的善良、奉献、悲欢离合，把体现时代精神的“暖人物”推向版面，推向社会，力求把“暖人物”打造成感动社会的重要力量。

正是基于时代精神的召唤，一个个顶天立地的“暖人物”从全国地市报走向社会大舞台，成为感动一座城市的力量，乃至走向全国成为感动整个社会的力量。

湖北《三峡商报》从2001年创刊以来，先后推出了一大批在全国叫得响的“暖人物”：他们中有创作出25万字小说《轮椅上的翅膀》并获得湖北五四青年奖的宜都轮椅女孩李玉洁；有受到习近平总书记亲切接见、人称“喜伯伯”的点军区土城小学爱心教师陈发喜；有“46年为村民看病，每个处方不超过30元”、获得湖北荆楚楷模称号的远安花林寺镇龙凤村良心村医祁万新；有几十年如一日坚守堤坝的湖北荆楚楷模、守堤卫士、枝江顾家店镇堤防管理段长薛传根；有一心为民的秭归峡江夫妻村医等等。和湖北《三峡商报》一样，接受调查的重庆《大足日报》推出有“暖人物”“赤脚天使”尹国锋；新疆《伊犁日报》推出有“暖人物”冰河救人英雄人尼勒克县公安局长；四川《自贡日报》推出有21年寻找恩人、数十年如一日资助身边人、累计资助社会55万元的“暖人物”杨进强，《泸州日报》推出有被评为四川省优秀共产党员“暖人物”杜晓刚；湖南《株洲晚报》推出有助学老人陈自绪、疯狂义工唐先华、姜汤大姐韩无盐等100多个感动株洲“暖人物”及“暖组织”……。

打造“暖人物”，既是媒体传播正能量的责任驱动，也是媒体展示自身价值的自觉行为。正是一个个“暖人物”，从基层走向全国，才凝聚成感动社会的重要力量，这也是全国地市报社“暖新闻”报道实践的成果展示。

向暖而行 媒体的价值选择

新闻要千方百计化解民众内心的疑虑，弥合社会的裂痕，鼓舞全民奋斗的激情，唤醒沉睡的良知，书写时代光辉的典型，强化人民群众实现中华民族复兴的自信。这是党中央对媒体寄予的重托，也是媒体必须坚守的责任，这也是全社会对暖力量的召唤。向上向善，向暖而行，这是当今媒体价值的必然选择。

《中国地市报人》杂志编辑部开展“向上向善向暖而行”专题策划，就是想在全国地市报营造一种“向上向善、向暖而行”的媒体氛围，就是要引导全国地市报强化新闻对正能量的追求、对思想的探索、对温度的传递、对品质的传承。通过媒体的力量，不断策划“暖活动”、推出“暖人物”、实施“暖行动”、形成“暖力量”，给普通的善良以尊严，给民间的卑微以高贵，给苍白的庸常以仰视。

我们调查中发现，这种“暖氛围”正在全国地市报中形成。湖北三峡商报社组建的“宜昌暖新闻联盟”，湖南株洲晚报社组建的“株洲晚报红马甲义工联盟”等等，正在将“暖新闻”通过“暖组织”，形成温暖社会的精神动力。株洲日报社还提出了“做责任媒体 树暖心品牌”的办报理念，不断向受众提供温暖能量，提供人文情怀，提供“希望新闻”。全国地市报呈现出的暖版面、暖色调、暖新闻、暖声音，借助融媒体传播，已经形成温暖社会的强大暖流。正如湖南株洲日报社总编辑颜青春所言，这是众声喧哗的当下，媒体责任的坚守，这是媒体在盲从流量喧哗下展现的理性和希望的力量。

向上向善，向暖而行！这是全国地市报人的责任担当，这也是全国地市报媒体的价值选择。我们期待，通过全国地市报的共同努力，层出不穷的暖新闻、希望新闻，一定能给整个社会以温暖的力量。

（编辑：古缘）