中央企业以品牌战略引领创建世界一流

中央企业以品牌战略引领创建世界一流

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家发改委联合国务院国资委等九部委共同举办了首个“中国品牌日”活动。

在5月9日的中国品牌日媒体通气会上，国务院国资委综合局有关负责人介绍了中央企业在品牌建设方面的情况。

国务院国资委顶层设计政策引导

近年来，国资委将品牌建设作为供给侧结构性改革、提质增效升级、加快做强做优做大、实现“三个转变”的重要抓手，努力培育“中国品牌”。

国务院国资委先后出台《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》等文件，进一步加强品牌建设的顶层设计和战略部署，努力培育“中国品牌”。

与此同时，国务院国资委不断完善业绩考核和激励分配制度，推动企业加强品牌建设，将品牌建设纳入考核，在年度考核中探索将部分品牌投入视同业绩利润加回的政策。

此外，国务院国资委还多次召开中央企业品牌建设工作座谈会、品牌建设沙龙等，全面推动中央企业加强品牌建设，提高了品牌附加值和品牌产品市场占有率。

央企品牌建设初见成效

近年来，中央企业的品牌意识普遍得到增强，一批有影响力的品牌正在逐步形成。连续多年，中国移动、中国石化、中国石油、中国电信等品牌入选世界权威品牌排行榜单100强。

中央企业品牌制度建设不断完善。中粮集团、中国化工等企业引进具有跨国公司品牌工作经验的专业人才，担任品牌部门的负责人。中国移动、国家电网从品牌传播、品牌维护、标识管理、社会责任和公益事业等方面建立了品牌建设评价指标体系。

中央企业品牌创建路径逐步清晰。部分企业依靠核心技术培育自主品牌，部分企业通过并购重组创建知名品牌，部分企业凭借优良品质打造知名品牌。

比如，中央企业在多个领域形成了一批自主品牌。高铁、核电、特高压电网等产品品牌已成为国家名片。

中央企业分布在各个行业，其品牌传播也各具特色。

中航工业、中国石油、鞍钢等企业深入开展学习罗阳、吴大观、李新民、郭明义等先进人物事迹，弘扬讲奉献、勇担当的央企文化，扩大央企的影响力。

“你用电，我用心”、“星旅相伴，行者无疆”，国家电网、中国旅游等通过传播这类既贴近客户又充满美好愿景的品牌口号，不断提升着央企的品牌知名度。

今年4月，中国建筑发布微信公号代言人主中建蓝宝

央企品牌引领企业发展

成绩只是央企品牌建设的一个方面。中央企业在品牌建设方面与世界一流企业相比仍存差距，品牌附加值不高，具有国际竞争力的高端品牌不多，需要在“增品种、提品质、创品牌”方面付出更大的努力。

据了解，下一步，国资委将指导中央企业加强全面质量管理，强化品牌战略，打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌战略方面，将品牌管理融入企业生产经营的全过程、全领域，逐步实现品牌引领企业发展。

在品牌传播方面，充分利用传统媒体、新媒体及自媒体，进行整合营销传播，提高品牌传播的有效性。

在品牌保护方面，做好商标的国内国际注册，坚决打击品牌侵权行为，维护品牌合法权益。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全专门的品牌管理机构，培养和引入专业品牌人才，加快提升中央企业品牌管理的专业化水平。

（来源：国资报告）