大理农村电子商务发展初探

（大理技师学院，云南大理671000）

【摘要】大理独特的气候资源与自然环境造就了其独特的高原特色农业，然而受到地理位置和物流等影响，在传统农产品营销模式下，大理农产品运输成本高，运输保管损耗大，农产品缺乏品牌保障。如何有效利用电子商务平台，把大理特色农产品推广到全国各地，是本文探讨的问题。

【关键词】大理；发展；问题；对策

1大理农村电子商务发展现状

大理白族自治州是典型的农业州，山区面积占国土面积的93.4%，山地农业是大理农业的一大特点，以蔬菜、乳制品、啤酒、生物制药、精制茶、饲料、生物有机肥等农产品为主导。2017年中央一号文件的发布，继续关注“三农”，今年的一号文件与时俱进地提出加快发展农村电商；随着3.0农业的时代来临，各电商企业都开始加紧布局农村电商，农村电商将迎来黄金发展期。

大理借势借力“互联网+基层党建”、“互联网+现代农业”等平台技术和商业模式，整合各方资源优势力量，州级农村电子商务公共服务平台建成运营，并通过与阿里巴巴、中国工商银行（601398）融e购、苏宁易购、1号店等知名电商平台合作，带動农村电子商务快速发展。大理积极推进“一馆·三网”（即淘宝特色中国·大理馆，大理农业科技服务网、大理特产网、大宗农产品交易网）电子商务运营平台建设。2016年，全州农产品电子商务销售额达10.19亿元，同比增长126.4%。

虽然大理电子商务的发展虽然取得了一定的成绩，但由于电子商务资金投入不足、技术落后、人才缺乏、消费习惯、社会信用状态等因素的影响，使得大理电子商务基础仍然很薄弱。促进大理农业增效和农民增收，还需要做出很多的努力。

2大理农村发展电子商务存在的问题

2.1大理农产品电子商务的基础设施不健全

通过互联网人们能更多的认识外面的世界，但是电子商务平台的建设与云南高原特色农产品发展还不协调，很多优质农产品还处于自产自销或者通过中间商来收购进行销售，这严重影响了农产品的销售，不能很好地体现大理高原特色农产品的价值。另一方面农民整体科学文化技术的落后，知识层次不够用，很多进行网络销售所必备的环节不了解，如网上支付、网上购物、网上营销等，这也在一定程度上阻碍了农产品的电子商务发展。

2.2农村电子商务意识不强

对农村习惯了面对面买卖这种交易行为的人们，习惯了“眼见为实，一手交钱，一手交货”的模式，电子商务这个新兴的平台实属新鲜。另外，农产品电子商务的主要接触者为农产品的生产经营者，但是由于农民的思想保守，对电子商务这种看不见摸不着的平台很难接受，导致农村电子商务不能够充分发挥作用。

2.3大理农产品缺乏知名的品牌

在云南大理有很多农产品都具有自身特色，是别的地区所没有的，如菌类、高山作物、乳制品等具有高原特色的农产品，而目前大理州的农产品并没有全国驰名的商标，虽然现在在网站上交易的农产品都有自己的品牌，但是被国内外消费者充分认可的品牌依然缺乏。知名品牌的缺乏一方面降低了农产品的销售价格，另一方面也影响了销售量。

2.4缺乏专门的电子商务人才

电子商务人才属于复合型人才，需要具备计算机技术、经济、贸易、管理等相关知识，一个优秀的电商人才需要经过长期的培养、接受市场的实战演练，才能对提升企业的核心竞争力起到至关重要的作用。但是电子商务行业起步晚、积累时间较短，在中国只发展了十几年，人力资源结构一时难以适应和调整，所以导致了电商人才缺口大，而对于大理这样四五线小城市来说，电子商务的人才特别的紧缺。

2.5物流体系不健全

农产品的物流具有相对独立性，对技术要求高、专业性强、难度大等特点。很多生鲜农产品必须在冷链物流环境下流通，对物流的要求高，且成本高。而大理地处云南省中部偏西，海拔高，地形山势险峻，因此物流问题已经成为制约大理电子商务发展的瓶颈。

3云南大理农村发展电子商务的对策

3.1加大宣传力度，提高认知度、配合度

制定对外的宣传重点和相应举措，逐步提高各县市领导和相关部门、企业对农产品电子商务的认识，全面推进大理州农产品电子商务的发展。建立大理州农产品电子商务实体体验店，为推进大理州农产品线上线下的协调发展，进行产品、品牌的实体展示、体验和宣传。

3.2加大财政专项资金扶持力度

支持电商运营企业和产品生产企业的发展。政府出台相关扶持政策，扶持和激励企业积极参与到农产品电子商务商品流通体系建设中来，加强基础设施的建设。

3.3加强电子商务人才的培养

积极与相关科研院所，大专院校对接，加强合作，加快对农产品生产者培训，普及计算机基础应用技术，让信息畅通，使农产品生产者能真正意义上的运用好网络。同时，可以通过集中学习，观看电子商务短片，请相关专业人士进行培训等方式，提高农民的生产技能和素质。最后政府也可以加大激励制度，鼓励那些涉农专业的大学生和高级人才到基层农村为广大农民服务，为他们提供农业电子商务运用的指导，培养农业电子商务建设的主力军。

3.4加强物流体系建设

在电子商务环境下，物流配送与电子交易是集成的，这是提升电子商务成效的重要手段。电子商务贸易所需的物流信息公共平台建设，可以帮助生产者降低成本、提高管理水平、增强其竞争力。

3.5注重质量，形成规模经济，打出品牌效应

实现农产品产前、产中、产后全过程的标准化管理，确保其内在质量、品质和安全，同时加强农村合作社的建设，形成规模经济，以龙头企业为依托，每个特色产业都有1到2个规模较大、有一定经济实力和对产业有较强牵引带动作用的加工、流通类龙头企业带动，引领大理特色产业优化发展，提高知名度，增强竞争力，提升品牌效应。

参考文献：

[1]孙良涛.云南农产品电子商务发展现状和对策研究[J].中国物流与采购，2011，（13）：6667

[2]宋洁，起建凌.云南农产品电子商务发展研究[J].网络与电子商务，2014，（9）：5458

作者简介：

杨俐（1988.11—），彝族，云南大理人，助理讲师，本科，大理技师学院，研究方向：大理农村电子商务。