期刊封面设计：图形语言与社会发展的互动性研究*——以《自然》为例

□文│孙 峰 任迎春

语言的运用随着社会的发展及人们的认知而不断地进行改进。原始社会的人们还不能够很好地有序组织语言进行交流，所以表达时，视觉效果就成了人们表达语言的主要方式，于是就产生了图形语言。甲骨文便是最古老的一种图形语言，图形语言就是利用视觉效果这一工具来表达的一种语言方式，是直接、形象的一种表达。图形语言可以解决语言不同带来的沟通上的障碍。

一个完整的图形包括了社会发展的深度和广度及思想发展的过程，同时也表现出了人们形象思维与逻辑思维形成的奥秘。

一、在期刊封面设计中图形语言运用的重要性

人类在阅览书籍时，首先映入眼帘的定是其封面，如果封面设计有内涵有趣味，读者便会有想要翻一下的欲望，如果封面平淡无奇，则不会引起阅读者的任何阅览兴趣。封面设计的趣味性，通常是根据图像语言来判定的。如果一本书的图像语言丰富多彩，不但能够抓住人的眼球，同时还能表达这本书的内容以及它的趣味性，那么人们自然就会喜欢且购买。但是如果这本书没有图形语言或者说图形语言很少，那么就会被人们一眼掠过。不仅如此，图形还会给人们带来一种视觉的感受，如果一本书的封面忽略图形语言的设计灵感和绘制手法，阅读者则认定其内容必定沉重复杂，晦涩难懂。即便不是如此，通篇文字的图书在对阅读者的眼球产生压迫感的同时，也会在其心理上产生逃避阅读的潜在动因，阅读变得很劳累，背离了愉快阅读的初衷。如果一本书的封面设计运用了特别的图形语言，读者倾向认为其内容必定也是文字与图形语言相映成趣，阅读时眼睛也可得到适当放松，同时还给予读者想象的空间，购买的欲望也会被无限放大，书籍也就更大程度上发挥了它应有的价值。

一个好的封面设计必定会有好的图形语言，深化主题，给人以精神上的审美，有着视觉上的冲击，让人眼前一亮。读者可以看出封面的图形语言与书籍中所表达的内容有着一些特别的联系，达到让读者满意的效果。好的图形语言可以对书籍内容进行十分形象的展现，它在书籍封面设计中的作用不言而喻。例如在《自然》杂志封面中，它的封面设计就非常用心和新颖，最新一期的主题为“孑遗景观”设计，而它的封面是中国云南的三江并流景观。图形文字的呼应给人一种美的视觉体验，通过图形的光彩引领激发人们探究的欲望。

二、在期刊封面设计中图形语言运用的形式

图形语言随着社会的发展不断地变换着运用形式，快节奏生活下，图形语言只有不停地更新自身图形运用的方式和手段，方能够不停歇地冲击、抓住读者们的眼球。尤其是当今科技与信息高速运转的新时代，只有满足了消费者们在视觉上的不断更新的需求，才可以把握住现代设计的一线命脉。可惜现在的期刊封面设计的模块中，图形语言的运用已然生成了一种短时间无法改变的较为稳定的形式，并且成为了一个风格体系，其大体分为以下几种。

1.规则与不规则图形的运用

在期刊封面设计当中，规则图形和不规则图形相互衬托，互相配合，互相辅助，缺一不可。对于这种互相补缺的关系，其深层依据在于格式塔心理学的运用。规则的图形代表的是一种固定的、有序的、有理可循的、较为刻板的事物，这也是它的短板所在。图形过于规则化，整个画面就会显得太过死板生硬，单调枯燥，毫无乐趣可言；而不规则图形则代表的是一种动态化的、天马行空的、给人以一种无限想象的空间。可是，一味地追求不规则很有可能不小心就破坏了设计初衷，从而扰乱了图形语言画面的正常的规则。人们对于美的认知过程中一项最为基础的心理倾向是追求科学的秩序与规则，在这种原则认知的过程当中，过于简单易见的图形语言无法吸引人们的感官兴趣，过于杂乱无章的图形语言又会让人不能理解。所以期刊封面设计的图形语言要求融合单调与趣味，规则与不规则。如图1所示，冰川、水以及数字等等规则的不规则的图片互相组合，这种运用会彰显封面内涵，不单调，给人一种浑然天成之美。此外，规则与不规则图片的运用最大的特点就是活灵活现，不死板，给人一种回归自然的舒适感。

图1 《自然》杂志封面之一

2.正负图形的运用

正负图形是平面设计中一种特别的设计方法，用自身特有的、具有强大渲染力的简单图形语言来表达多个相关信息，运用反向思维来加强读者对书籍的印象。其运用图形语言奇妙的组合，比一些精心描绘的物体群像更有难度，把全部精力放在事物上的同时又可以关注到除此以外的空间形成的负形，让读者在图形语言中体会、追寻、理解其中的巧妙之处，这是图形语言独创的亮点之处。把这种视觉上的表达带入期刊封面的设计当中，一定会极快地攫住读者的眼光。不单如此，读者还会在图形语言之中找寻、体味在此过程当中设计者的想法与观点，这样一来，就能够更好地抓住主题思想。

3.变异图形的运用

当代期刊封面的设计中，设计人员们不仅运用写实的图形语言或是变形的图形语言来表达自己的设计观点，还经常会用一些变异图形这种较为特别的构图方法来展现独特的设计理念。在图形语言的创作过程中，规矩美妙的图形能够使人感到舒适放松，十分和谐，这种方式已为多数人欣然接受，人们的头脑通常将无聊的信息自动过滤，把有趣的或者是不经常接触到的有效信息存储在大脑之中。变异图形是一个与平时所见的图形不一样的图形，是在原来图形基础上的变异图形，因为它与原来的图形构造全然相反，打破常规，所以人们对这种奇特的变形感到兴奋与紧张，这就提高了它被存储的几率。图形就是利用这一点，将平常的事物设计成和我们原来的固守思维相反的不平常的图形语言，这种不平常会快速引起人们的兴趣，让人生成一种奇特的想象，给主题一个不一样的立意，书籍视觉效果得以提升，消费市场不断扩大。

4.文字图形的运用

图形文字最开始的设定是以文字为基础的再次创作，把文字变成图形语言，就是既表达了文字的含义，又用图形造型展示于众人。文字转变为图形，就有了另外一种全新的视觉效果，打破了文字一直以来的固有形象，让人感到很有新意。

将文字变为图形语言包括两个优点：一是文字有直抒胸臆的功能，准确率很高，而且抽象化的表达又让人觉得十分有趣。图形化的文字在现在的期刊中已经广泛地使用开来，并且还可以完全展现出文字中所包含的内容。文字对于我们而言，从一开始也就是一个图形，现如今的文字本身的内涵也是从图形变换来扩展的。而图形化的汉字更有创造性，甚至可以从变换之中看出更深一层次的含义。

《自然》期刊中就运用到大量的图形语言的形式，让人们在规则与不规则之中探索，在正负图形中想象与实验，获得知识与文化，此外还会有很多的关于自然的图形语言，让人们感受科学的伟大、技术的奇妙，让我们变得广学多知。

三、图形语言与社会发展的社会性体现

社会多样性发展使社会性体现形式也随之多元化，多元背景下的读者对图形语言的界定和理解凸显个性化差异。科学地把握图形语言形式、互动技能和设计风格可以更好地引导消费者准确把握图形信息。

1.社会发展的图形语言表示形式

中国的期刊文化随社会文化的发展而发展，这就使得图形语言的设计也随着社会的发展而变化。想要更好地融入社会甚至世界，就必须要加强图形语言表现形式的创新，其中最主要的一点是，图形语言还可以通过期刊网站的传播来扩大知名度。

2.社会发展和图形语言的互动技能

图形语言的变换与发展恰恰说明了社会的发展，很多图形只有在发展中才能够被全部理解。比如苹果公司的标志图形，如果放在过去的社会，人们想到只是一个被咬了一口的苹果，而现在，则可以想象为缺失的思想，大多数人还是会想到美国苹果公司及其产品，这就是图形语言与社会发展的互动性，相得益彰，既展现了社会的发展与进步，同时也给人们以思考想象与理解的空间。

3.图形语言与社会发展的设计风格讨论

图形语言的设计风格多变，是根据人们的需求与社会的发展而更改的，主要是针对消费者的看法与兴趣方向。最开始的设计风格都是简单朴素的，随着社会的发展设计风格也就更加大胆了，通过强烈色彩的对比来展现设计者的情感与诉求，大都运用的是现代社会的流行因素，这也说明了图形语言的设计风格离不开社会发展的启示。图2是《自然》杂志的一期封面，图形中央的中国围棋最为凸显，给人一种科幻的效果，同时与数字科技图形相结合，让“中国风”与数字科技巧妙地衔接在一起，再配以简洁直抒的文字，让人有探索 “人机之战”的欲望。这也恰恰表明了封面的图形语言元素与当今社会息息相关。

图2 《自然》杂志封面之二

四、结语

随着社会的发展，人们对现代设计审美有着更高层次的需求，现代设计审美对期刊封面设计有着很大的影响。有创意的图形语言能够吸引、感动读者，做到心灵相通。从古至今，图形语言一直是传播信息、联络感情和视觉传达的基本形式，优秀的图形设计涵盖了整本期刊的思想灵魂。综上所述，在设计与商业市场需求的背景下，期刊封面设计的图形语言不但能够给读者带来崭新的视觉体验和心理联想，还能够给社会带来新的审美需求和艺术价值，从而带动社会发展，因此期刊封面图形语言有十分广阔的发展前景。