金湾航空新城品牌整合研究

摘 要：基于金湾航空新城的城市经营与发展现状，结合国内外城市品牌整合案例，将品牌整合理论和相关学科前沿思想应用于城市品牌经营，并提供一个城市品牌化经营的广阔视野和分析框架。以区域品牌化战略为主导，以期为金湾区航空新城区域品牌形象整合研究及实践提供一定的参考与借鉴。

关键词：金湾航空新城；城市品牌；整合研究

金湾区社会科学“十三五”规划2016年度课题（No：201652）

1 区域品牌整合的研究现状

品牌整合是市场经济条件下的必然选择，“品牌”覆盖了人类生活的各个领域。品牌的概念来源于企业和产品，而对于城市来说，城市品牌整合是对城市品牌文化和品牌形象的整合，城市品牌文化是城市内在的体现，企业形象则是企业外在的表征。随着城市规模的壮大和新兴城市的迅速推进，人们将关注的焦点集中于城市的品牌化程度，对区域的品牌整合提出了新的要求。在此基础上，城市间的竞争加剧，区域品牌整合和城市文化建设在世界范围内兴起，成为社会、政府和学术界者关注的热点。

品牌是无价的，城市品牌是城市身份地位的象征，体现着城市的社会和审美价值。区域品牌整合是将城市现有的资源进行宏观规划，借助于资源再造和商业重组，形成相对统一的城市品牌化的发展模式。城市品牌是一种特殊的产品，它的整合使得城市形象更加生动、具体、个性化，代表了城市的核心竞争力，在某种程度上体现了城市现代化的成熟程度。

金湾航空新城位于珠海市西部新城核心区，旨在打造成为珠海市的生态宜居示范区。作为新兴的“航空文化”新区，面临着区域品牌整合和品牌建设经验不足的问题，发展过程中应避免盲目整合，减少城市硬件资源和软件资源的浪费。作为具有特殊性的区域品牌，航空新城的品牌整合成为一项复杂的形象系统工程，品牌化的研究具有更大的复杂性和不确定性，这是一般意义上的“品牌”无法比拟的。积极探求城市与时俱进之路，对城市区域形象塑造与文化品牌提升，提升城市魅力和综合竞争力，成为实现金湾航空新城可持续发展的一个重要途径。

2 金湾航空新城品牌整合

现代营销之父菲利普·科特勒认为任何一个国家、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓励不同地点切合自身实际，建设作为居住、投资或旅游胜地的竞争优势和品牌形象。[1]金湾航空新城的品牌整合应建立在金湾区航空文化这一优势品牌资源的基础上，对航空新城的居住、投资和旅游地等竞争优势做战略規划与重组。打造“航空城”品牌特色，提升品牌形象力和城市影响力，对航空品牌的区域整合从以下几个方面入手：

（一）金湾“航空城”特色品牌的确立

《金湾航空新城开发建设总体方案》强调“把航空新城置于市西部中心城区发展规划框架下，坚持高起点规划、高标准建设，基础设施先行，行政设施配套、社会设施配套、总部经济设施和房地产业齐头并进”[2]的开发原则。金湾区委区政府将科学发展观作为城市品牌的经营理念，将“打造航空新城，建设幸福金湾”作为金湾战略发展目标，这一决策和民心，顺民意，决策实施必将极大地推动和保障金湾区经济结构转型升级，加速新型品牌城市化进程。

随着航空新城建设的推进，金湾航空新城核心区的市政景观工程、公共服务设施、社会投资项目也在稳步推进。推进金湾航空新城品牌化，整合优势城市品牌资源，成为金湾区实现“金海湾、航空城、医药谷”战略目标的重要平台和有效途径。

在城市风格“同质化”时代，借鉴青岛、杭州、香港等享誉世界的城市品牌整合经验，以“航空文化”为金湾航空新城的区域品牌特色和品牌定位，将城市的各种航空文化“产品”进行有效地整合，凸显“航空文化”的精神性，寻求金湾区航空新城区域品牌形象整合的新方法。

（二）航空新城品牌的结构整合

城市品牌整合涵盖多个利益群体，辐射不同产业，航空新城和航空文化品牌定位将成为外部消费对象和投资者的首选。合理的城市品牌结构体系能够提升市民的自豪感和认同感以及城市的国际关注度，成为城市差异化竞争的成功利器和城市品牌形成的核心力量。金湾航空城品牌整合的本质是区域识别的研究过程，“航空城”推动力量的主体是政府和利益相关群体，以品牌形象原理为指导，整合西部核心区基础资源，充分体现航空文化内涵，传达一致的金湾区域信息，使航空新城品牌整合趋于系统化。

航空新城的品牌整合需要借鉴国内外区域品牌整合的成功经验，综合金湾“航空城”的城市经营理念，对核心区进行合理的规划，制定出具有航空文化特色的发展战略，明确的城市目标市场定位，打造以“航空文化”为核心的城市品牌体系。航空新城应结合时代的特征建立良好的品牌视觉形象，优化城市资源配置，突出“航空”形象的认知度和美誉度，加大品牌包装和品牌推广力度，严格把控城市品牌的管理机制，提升和拓展金湾航空品牌的核心竞争力。航空新城的品牌整合应彰显金湾“航空文化”的个性特色，突出国际视野和创新思维，以航空品牌带动城市的发展，形成独特的城市气质，金湾“航空城”品牌整合过程应以“航空文化”为区域品牌经营理念，通过品牌要素的重组，品牌内涵的表达，品牌行为的规范，品牌识别系统优化的构建，统一规划、统一开发，体现金湾特色，实现金湾航空新城品牌整合的过程。

（三）航空新城的品牌缔造

“航空文化”是金湾航空新城宝贵的文化资源，是金湾品牌力的核心体现，对“航空城”的品牌整合是全球化态势下金湾核心区域可持续发展的必然选择。“航空城”品牌的整合优势城市发展现代化程度的体现，是城市发展的无形资产。这种特殊的产品使城市形象更具个性化，为西部核心区的发展提供了无限的商业价值和商业空间，推动了城市现代化的进程。通过对航空新城核心区资源和要素进行有效的整合提升城市的国际关注度，广泛地吸纳国内外优秀社会资源，打造便捷的交通枢纽、商贸商务和金融服务中心，转型为休闲、度假、金融、商贸、住宅的联合共同体。市民可以通过整合后的航空城市品牌获取归属感和自豪感，能够极大的丰富市民的物质生活和精神生活。

经济、文化的全球化极大的推动了城市化进程，由于各地区的基础设施、教育、娱乐等硬件条件趋于同质化，人们在选择区域时越来越重视城市的软环境建设。金湾“航空城”的品牌整合，推动了航空品牌形象的塑造和航空品牌文化的延伸。通过航空特色文化的宣传推广，以文化带动产业，主动将文化渗透到经济社会的各个领域，充分发挥品牌对经济增长的拉动作用，提升“航空城市”品牌影响力，推动西部核心区域经济的发展，进而扩大金湾区域品牌的知名度。以塑造有价值的城市品牌为目的，实现品牌定位、品牌决策和品牌传播，能够增强航空城的品牌吸引力，能够赋予城市更多的文化內涵。

3 金湾航空新城品牌整合现实意义

航空城品牌建设符合金湾区经济的发展需要，也是社会发展的客观要求。为了提升城市品牌的区域竞争力和国际影响力，金湾区政府注重航空城的品牌定位、品牌的区域形象提升和品牌的优势整合，成为金湾区发展的重要战略手段。对城市品牌识别和城市形象进行设计和整合，能够形成统一的航空新城品牌特色，城市品牌整合的全球化战略符合广大人民群众的利益，能够提升市民的自豪感，决策的实施能够进一步推进金湾区域品牌影响力的辐射和产业发展延伸。

金湾航空新城将“航空文化”作为城市品牌形象的代名词，旨在营造与西部核心区域相符的品牌环境，多角度、全方位实施城市品牌化战略，将金湾航空新城打造成为国际化的现代宜居城市。“航空城”的区域品牌整合是城市的资源和无形资产，通过品牌营销和传播，提升了金湾区的区域品牌附加值，有助于提升金湾区的全民素质，积极统筹城乡一体化发展，持续增进民生福祉，全面深化改革创新，切实维护社会稳定，努力实现经济社会更好更快发展，推动第三产业的发展，促进金湾区城市经济的转型和城市理念的不断深化，对于推动金湾区经济的品牌化发展具有重要的理论和实践意义。

参考文献

[1]左辅强.城市经营的品牌战略研究[J].重庆大学学报（社会科学版）.2004（4）

[2]http：//wenku.baidu.com/link？url=NLa8U_V8npnVDOU37O679zmv7TD3ZTjjcDSySzEwXYV8bZot6HnZQ8yKdHfvO5LrpnSxUX8jvD9vW1xayymbRdgj3KYh2MvBudOhIyi5RWi金湾航空新城开发建设总体方案

作者简介

赵春月（1981--），男，汉、吉林长春人，吉林大学珠海学院，研究方向：广告设计。