分享时代：做快乐的分享者

文/ 本刊记者 宋兹鹏

分享时代：做快乐的分享者

文/ 本刊记者 宋兹鹏

王 鑫 80后创业者

王鑫，北京分享时代科技股份有限公司董事长，从1994年开始进入游戏领域，2003年组建国内唯一一家GBA工作室，2004创立游戏公司，是国内最早的手机游戏开发商之一，主导开发百余款经典手游。2005年主编国家人社部出版《手机游戏开发教程及规范》教材。2011年创建分享时代，成为国内精品手游数量最多的轻手游发行商，2014年逐渐向泛娱乐布局,并吸纳任泉、陈赫、林更新、杜海涛、刘涛等5位明星合伙人，打造国内首家虚拟形象内容运营商，2016年6月带领分享时代登陆新三板。

4月的天气就像孩童的脸，前几日还阳光明媚，今天天空中却飘起了淅淅沥沥的小雨。这次见到王鑫是在他的办公室，这是记者与之第二次见面，虽然相隔大半年时间，但他那依旧平易近人的微笑，总让人倍感亲切。王鑫，作为一位80后创业者，从他的眼神里能看出应有的自信与从容。伴着窗外的雨声，屋内这位阳光大男孩开始了他的分享时刻。

作为北京分享时代科技股份有限公司的创始人，王鑫带领他的团队一路走来，已经取得了不小的成绩。像大家熟知的《找你妹》《死亡之屋》《熊出没之消灭星星》等这些经典游戏，都出自王鑫与其团队之手。如今，分享时代已经是国内发行精品轻手游数量最多的发行商之一，也是中国领先的“泛娱乐”数字内容提供商与轻手游发行商。

提炼价值 满足需求

泛娱乐这个概念出现不过短短数年时间，截至2016年我国泛娱乐行业规模已突破4000亿元人民币大关，发展速度较为迅速。泛娱乐的核心就是IP，其中的粉丝经济是其价值所在，如何满足粉丝的需求就成了关键。分享时代从最早的轻手游发行到现在的明星IP运营，期间经历了用户的习惯性变化，根据这些变化，不断地升级平台和产品。

王鑫告诉记者：“其实所有的IP都是源于粉丝的需求，我们最早从事轻手游的发行，一直关注着用户的变化，也就是粉丝的需求，我们主要目的也是为更多的粉丝服务，以粉丝的需求出发为他们提供更好的产品。”分享时代通过IP来划定粉丝圈，并提炼出这个圈里粉丝的价值主张，满足这个圈里所有人的需求。对于价值主张这个词，王鑫解释说：“早先，我们在推手游《找你妹》的时候，全国的用户基本都在玩这一款游戏，成为了一款现象级产品，之所以能成为现象级产品，主要是因为玩法的创新，之前没有这种玩法的手机游戏，而且那个时候的游戏产品数量较少，选择的产品种类不多，所以成就了《找你妹》。但产品到一定数量的时候，用户就会细分，就像现在娱乐方式上出现了很多选择，有的人喜欢直播、有的人喜欢玩游戏、有的人喜欢听音乐、有的人喜欢看书……一款游戏不可能满足所有的大众。所以说需要找到一个点，找到它的圈子，那么这个点是什么，我们就把明星虚拟形象IP当做这个点，把明星的形象虚拟化、卡通化，在这个基础上做泛娱乐产品。比如说演员陈赫，找到陈赫的虚拟形象这个点，我们就找到了他的粉丝圈，进而找到了他的这个圈子的价值主张，其实粉丝经济最核心的就是他这个圈子的价值主张，而并非只是明星本人。”

分享时代的明星合伙人

陈赫身上的特点是阳光、搞笑、坚持、大男孩，这些因素都是分享时代在陈赫身上提炼出来的，喜欢陈赫的粉丝很大程度上也是喜欢陈赫身上的这些因素。王鑫表示，大家在陈赫的粉丝圈里聊的并非是陈赫本人，大家是因为陈赫而聚在一起聊生活，这也是粉丝的价值核心所在。陈赫身上的特点也就是这个圈子、这个群体的价值主张，分享时代把这个价值主张提炼出来，赋予到IP虚拟形象上，也就成为了大家喜欢的对象。王鑫说：“这些粉丝所追求的东西，其实是和漫威里的美国队长、钢铁侠等角色是一样的，都代表着一种价值主张，所以我们在做的明星虚拟形象，同时也是在打造它的粉丝圈。我们研究粉丝圈，根据粉丝圈去了解、分析他们需要什么，根据这个需求再去提供更多的内容。”

广泛布局 探索标准

根据分享时代公布的2016年成绩单显示，公司全财年实现收入1.74亿元人民币，同比增长235.94%，净利润2099.80万元人民币，同比增长657.88%，年报显示，营收和净利润双增长，这都得益于分享时代泛娱乐布局。

王鑫说：“我们先把这些明星IP做成我们擅长的游戏、动漫、音乐等产品。我们也会把明星IP做成专门的游戏角色，也会根据明星的特点衍生出故事，同样也会做成泛娱乐产品。进而我们由浅到深，从轻到重，从线上开始慢慢铺到线下，包括线下的授权，一些快消品，也包括一些用户喜欢的服装、生活用品等，这些我们都会涉及到。”接着，王鑫给记者举了一个例子，他说：“《愤怒的小鸟》进入中国后，首先推广游戏，游戏火了之后，便在上海建立团队做授权，之后再推出动漫、书籍、电影、主题乐园等，他的重点在后面一步步体现出来，它有一个过程。分享时代同样如此，我们把明星的虚拟形象提炼出来之后，我们先从最简单的表情包、漫画等开始做，然后推到相应的粉丝圈，然后再将他做成游戏、漫画等。”

从整个行业的角度来讲，泛娱乐属于IP运营领域，分享时代的目标就是建立标准化，形成产业闭环。王鑫又以漫威举例说：“你看漫威，它是怎么成长起来的？它是有年代感的，二战时期的美国，出现了一位代表美国精神的英雄美国队长，美苏冷战时期，当时的人们对机器人以及高科技的发展充满了憧憬，便出现了钢铁侠，它是一个时期出现一个圈子。但是现在，短时间咱们无法形成厚重的年代感，可是我们可以把每个领域的价值主张替代成一个圈子，所以说陈赫就是一个“英雄”，杜海涛就是一个“英雄”，这样我们不断给每个圈子提供内容，后续便可以串起来，形成规模，产生联动效应，其基础就是运营的标准化，从把他的形象设定好，再不断地让更多的人认知，然后给他做更多的延展，赋予它一个世界观。这是一个标准化运营的过程。”

虽然有了一定的标准，但因为每个明星IP不一样，根据具体情况，分享时代也会不同的去处理，像短期热点IP只做授权，快速地让它去变现，而有些则是将他做成永恒的、长期的IP，努力做后续的开发，不断的打造新产品。分享时代根据不同的角色，从偶像明星到网红最后可能到素人，会做不同的开发，如今，分享时代拥有大量艺人的IP，也会嫁接到不同的渠道，也会将这些明星IP植入到产品、内容中去，比如游戏、动画片等。

经年累月 运筹帷幄

近些年来，IP一词逐渐成为热门词汇，IP产业迅速升温，围绕IP为核心的动漫、游戏、音乐、文学、影视等互动娱乐内容逐渐增多，以IP为核心的泛娱乐布局已经成为中国文化产业的趋势。

分享时代作为国内唯一一家系统化在做明星虚拟形象的公司，在行业中也是较早涉及IP运营的公司，已经形成了自身独特的优势。

窗外的雨依旧不停地下着，王鑫提高了音量自信地说：“从2014年开始就有很多艺人、明星签约了分享时代，有的成为了合伙人，目前签约数量也在不断的增加。从我们团队自身来讲，长时间不断地磨合已经相对成熟，对行业中的人才也具有一定的吸引力，成熟的人做成熟的事，这是我们的优势之一；其次，对于公司的量级来讲，像大型的公司，例如‘BAT’，他们实际上在做故事型IP的撮合，因为他们要顾及整个市场，但是我们是一个中型体量的公司，也是一个创业公司，并不是一个很大的公司，我们可以快速有效地从一点切入进去，比如说我们现在就专注于明星虚拟形象IP，像我们体量的公司，是最擅长做的，从另一个维度来讲，在国外，我们现在做的叫智产权运营，明星的肖像、声音、动作，包括明星的签字等都是他的权利，我们在这方面也做了规整化、标准化的流程并进行运用，这方面也积累了很多经验。”

在泛娱乐这个领域里面，涵盖了动漫、游戏、音乐、影视等行业，但游戏行业是互联网最成熟的一种变现方式和手段之一，而分享时代是成熟的轻手游发行方，在整个泛娱乐领域中有良好的变现能力，这也成了分享时代自然天成的优势。

其实，文创产业近几年也在悄悄的发生着变化，以IP为核心的泛娱乐领域，正朝着交融式的方向发展，动漫、游戏、音乐、影视等娱乐领域不再是各自为伍，可能因为一个IP，大家就会聚在一起开发同一个产品，王鑫表示，所有娱乐、文创类的企业发展空间相当广阔，前景以及价值都非常的大，当相关领域都充分融合，一个IP、一个产品形成的爆发点可能就会很高。

从心而为 成就自我

在如今的商业社会中，如果一个企业生产的仅仅是商品或只是提供冰冷的服务，那么人们对于这个企业的认同感将会大大减少，就像“穹顶之下”，人们的眼里只有灰蒙蒙的一片，没有色彩、没有温度，甚至是厌恶。但作为企业，如果将利益放在责任之下，得到的将是人们的赞美，在人们心中留下的将是回忆。

其实所有的事情到极致的时候，它都会有消极的东西出现，最早的时候大家会把游戏说成是电子海洛因，因为分享时代做的是轻手游，不像网游，耗费时间较长，轻手游是让用户把碎片的时间充分利用起来，这也是分享时代地定位，王鑫告诉记者：“我们一直在做轻手游产品，轻手游相对来说并不会绑架用户的时间，也不会让用户沉迷其中，我们在内容、数值的优化上做了大量工作，给用户轻松、愉快的娱乐体验，这是我们一直在努力做的事情。”同时，分享时代也在关注游戏行业中一些体现教育意义的东西。在2014年，分享时代协助北京故宫博物院发行了一款针对孩子的手游——《皇帝的一天》，王鑫表示，在《皇帝的一天》里面介绍了很多中国的国粹，寓教于乐，在简单的游戏当中可以了解、体验更多的知识，让孩子更好的成长，同时，鼓励更多的孩子通过玩，吸收到里面有益健康、成长的内容。分享时代在后续的发展中，也会结合更多有益的元素在里面，比如游戏与运动结合，可能在玩的过程当中就运动起来了。通过这些娱乐的，粘性更高的内容让用户收获更多的价值。

对于企业的社会责任，王鑫谈了自己的观点，他说：“一个企业应该应该需要承担一定的社会责任，当你的能力越大你付出的就应该越多，我一直认为，一个人的价值其实就是能为这个社会带来什么，我们做这个事情并不是只为了要挣多少钱，例如迪斯尼，因为迪斯尼的影响，很多孩子从懂事开始就相信童话，让孩子在健康的成长过程中拥有了美好的童年，这样才可以让人变的更美好，让世界变的更美好。所以说不管商业价值能力有多大，对于一个企业来讲，尽我所能，能够给这个社会带来更多美好，能做多少就做多少。” 现在王鑫已经和他的事业融合到一起了，王鑫的大部分时间都放在了公司或者事业上，虽然分享时代算是一个创业型的团队，但是也有投资人，有合伙人，有员工，王鑫觉得这些都是他应该背负的使命感，要带着大家一起发展。因为注重事业，所以王鑫在生活上相对简单，但是无论是家人还是朋友，大家都很支持他，也能理解王鑫现在做的事情。在王鑫的眼中似乎充满了感激，思索了些许说道：“我希望我能够做好，然后能够去帮助到别人或者能够让家人过的更好一些。我在事业上努力奋斗的时候，也会花精力去陪家人，我觉得只要把我们的生活搭配好，自己的事业也会发展的更好一些。”

很多人会觉得王鑫的野心比较大，王鑫小的时候，特别想做个游乐场，因为他觉得这是件很快乐的事。王鑫说：“从我做这个企业，并且不断投入精力的时候，在这个过程中，我发现了我的追求。每天都能够进步一些，我知道我该去学什么，我该去创造什么，我知道我下一步该去提升什么，历练什么，这成为了我不断自我提升的一个过程，它没有一个宏观的目标。我觉得我在做的是我自己喜欢的一件事，反正每天都在成长，也在收获着，不断追求，不断收获，做自己喜欢的事，这件事也可以让身边的人更快乐一些。如果我能够用我的力量，让一个人快乐，我就让一个人快乐，能让一万个人快乐，我就让一万个人快乐，所以我会不断地让自己变得强大一点，然后能够感染更多的人快乐，这就是我的追求，让身边的人更积极，更有梦想、有意义的去成长。”

结束了采访，屋外的小雨也停了，记者走到屋外，似乎还沉浸在王鑫的分享世界之中，一个简单的创业者、一个富有情感的企业，就像这雨过天晴一样，给人留下的是一片清爽与欣慰。

分享时代签约艺人动漫形象合影