互联网+背景下体育文化产业发展路径研究

李寅光

(广东体育职业技术学院 广东广州 510000)

互联网+背景下体育文化产业发展路径研究

李寅光

(广东体育职业技术学院 广东广州 510000)

该文主要是对互联网+背景下体育文化产业的发展路径进行分析研究,首先,需要通过查阅相关资料、观看相关视频等方法来了解“互联网+”的含义以及产生的背景。其次,要研究在“互联网+”的背景下,发展体育文化产业的有利因素,并从模式、技术、管理方法三个方面寻找促进体育文化产业发展的正确道路。通过对互联网+背景下体育文化产业发展路径的研究,发现其实质上就是把现代互联网技术和传统的体育产业相结合,在这种情况下会出现一种新型的产业,但由于现代技术的不断发展以及人们逐渐苏醒的体育意识,这种新型产业的发展道路将会遇到新的机遇和挑战。

互联网+ 体育文化产业 发展路径

1 “互联网+”的含义及产生的背景

“互联网+”的概念并不是单纯的把现代互联网技术和传统产业结合起来,而是在发展传统产业的同时引入大量的现代互联网技术作为经营管理手段,不断创新传统产业的产业链,使其逐步成为新型的产业发展模式,避免传统产业被时代淘汰的危机。“互联网+”含义的提出是现代互联网技术逐渐发展成熟的产物,为我国传统产业的发展及升级带来了契机。在现代科学技术不断发展的今天,把互联网+技术与传统产业的发展结合起来,不断升级传统产业的产业结构,促使资源合理分配,并把这种创新模式广泛应用于社会的各个领域中,逐步形成依赖于现代科学技术的新型产业[1]。由于互联网技术的发展日益成熟,世界各国都在积极引进并不断创新互联网技术,促使本国的产业链条不断优化,经济的发展速度也越来越快。在我国,互联网+的技术已经涉及到农、商、工、服务业四大产业中。在传统的零售业中利用互联网技术,出现了淘宝、阿里巴巴等网上购物平台;在传统的金融产业中引进互联网技术,出现了支付宝等网上支付理财平台;在传统的交友沟通行业中引进互联网技术,出现了微信、陌陌等网上交友平台。因此,在互联网+背景下来发展传统的体育文化产业符合了现代产业发展的潮流,使我国传统的体育文化产业得到了快速的发展。

2 互联网+背景下发展体育文化产业的有利因素

2.1 人们的体育意识逐渐苏醒

习近平总书记在和中国体育健儿们的交谈中提出,体育的进步是推动社会进步的重要因素,也是我国综合国力的重要体现,对人民生活质量的改善、健康指数的提高、和谐社会的创建都有很大的促进作用。中国要想实现全面发展、建设小康社会的目标,就要重视对体育的发展。近年来,由于我国的奥运会、亚运会的举办以及2016里约奥运会的顺利召开,使国内的人们逐渐意识到体育的重要性,吸引了越来越多的人们参与到体育健身的行列中来。目前,我国参与体育运动的人口不断增加,出现了全民健身的现象。由此可以想象,人们的体育运动意识会越来越强,这也为互联网+背景下发展体育文化产业奠定了雄厚的群众根基。

(单位:亿元人民币)图1 体育文化产业占GDP比重

2.2 我国体育文化产业的发展前景

从图1中可以看到,图中是全球和部分国家的体育文化产业在GDP中所占的比重,韩国的体育文化产业在GDP中的比重达到3%,法国的体育文化产业在GDP中所占的比重为2.9%,美国的体育文化产业在GDP中所占的比重为2.6%,日本的体育文化产业在GDP中所占的比重为2.2%,德国的体育文化产业在GDP中所占的比重为2%,全球的体育文化产业在GDP中所占的比重也达到了2%,但中国的体育文化产业在GDP中所占的比重只有0.6%。中国的体育文化产业在GDP中所占的比重不但比其他国家低,而且也低于全球的平均水平。针对这种情况,国家需要投入大量的精力到体育文化产业的发展中来,要重视对体育的发展。同时,也说明我国的体育文化产业有很大的发展前景。

总体来说,我国的体育文化产业还处在起步阶段,但体育文化产业所创造的增加值却是不断增加的。从图2中可以看到,随着年份的不断增加,我国体育文化产业的增加值是越来越大的。在2014年,体育文化产业的增加值已经超过4 000亿元人民币,比2009年增长了2 000亿元人民币。除此之外,体育产业在第三产业中所占的比重越来越大,逐渐受到人们的重视。在这种情况下,提出2025年达到体育文化产业的增加值突破5万亿元的目标,这也在很大程度上推动了我国体育文化产业的发展。

2.3 国家政策的支持

由于现代科学技术的不断发展,国家颁布相关政策来推动体育文化产业与互联网技术相结合,并大力引进新技术,给体育文化产业的发展带来了很多创新点。该政策为在体育文化产业中引入互联网技术提供了契机,促进了体育多个领域的共同发展。目前,我国体育文化产业的发展基础还很薄弱,参与体育运动的人口还处在起步阶段,体育文化产业的发展路径还很漫长。但是,在国家政策的支持下,再加上互联网技术的日益成熟,使体育运动越来越受到人们的关注。“互联网+体育”这种新型产业正处在起步阶段,但它是时代发展的产物,符合了时代发展的潮流,并从中产生很多新型的体育产业[2]。

(单位:亿元人民币)图2 中国体育文化产业增加值

3 互联网+背景下体育文化产业的发展策略

3.1 整顿体育文化产业发展的模式

46号文件的颁布更加推动了体育文化产业的发展,吸引了更多的资本投入到体育文化产业领域中来,使体育文化产业的经营管理出现了新的模式。很多人都把目光放到体育文化产业,都想从中获取更多的利益,不断探索、创新体育文化产业的新领域。随着万达集团收购铁人三项、阿里巴巴对广州恒大足球俱乐部的投资,使体育文化产业的发展模式受到了很大的改变。因此,互联网+背景下体育产业的管理者要不断改进自身的经营模式,积极利用现代化、技术化的手段,把目光放宽、放远,合理分配、加强合作,探索出适应现代化的、可持续发展的新型产业经营模式。

3.2 创新体育文化产业发展的技术研发

在当今社会,由于现代科学技术的不断发展,使互联网等技术逐渐被应用于社会的各个领域中,这对体育文化产业的发展也产生了很大的影响。如耐克企业利用互联网技术,创立了专属的社交运动平台,在全世界范围内拥有了2 000多万的登录用户,通过对这些用户的资料进行研究,使耐克企业增加了大量的潜在客户。因此,我国的体育企业要不断完善自身的经营模式来迎合技术时代发展的脚步,大力引进技术手段,加大技术研发力度,重视互联网技术给体育企业带来的影响,逐步形成“体育用户+互联网技术+多种服务”的经营模式。通过对体育文化产业发展技术的不断创新,可以推动互联网等现代科学技术与体育文化产业的逐渐融合,对我国体育文化产业的发展提供了有利的技术保障。

3.3 不断完善体育文化产业发展的管理方面

对经济力量雄厚的体育企业,激励他们用收购、兼并等方式来促进体育文化产业的发展。对经济力量一般的体育企业,要重视对他们的指导,学会利用互联网等现代技术手段来管理企业的运行。对经营大型体育场的企业,要加强对他们的体育品牌、管理等方面的认识,促使该行业向规模化、市场化的方向发展。加大金融企业对体育文化产业的支持,积极推广体育文化产业的知名度,引发全民健身的热潮,这对促进我国体育文化产业的发展都有很大的推动作用[3]。

4 结语

通过对互联网+背景下体育文化产业的发展路径进行研究可以发现,由于社会经济的发展速度不断加快,经济产业结构的不断改变,人民生活质量的不断提高,现代互联网技术的不断升级,我国体育文化产业的发展必须要遵循时代发展的潮流,大力引进现代科学技术,不断改进自身的经营模式,只有这样才能实现持续发展的目标。

[1]宋晓芬,崔丙刚.“互联网+”背景下体育O2O的现状与发展路径研究[J].湖北体育科技,2016,4(10):32-33.

[2]黄海燕.谏言“十三五”:上海体育改革发展基本思路[J].体育科研,2015,2(14):23-25.

[3]冯红新.我国体育产业的发展策略[J].体育文化导刊,2012,3(8):12-13.

Under the Background of Internet + Sports Culture Industry Development Path

Li Yinguang
(Guangdong sports vocational and technical college, Guangzhou Guangdong, 510000, China)

This paper is mainly study the development path of sports culture industry Internet plus background first, need access to relevant information and watch the related video and other methods to understand the "Internet plus" meaning and background. Secondly, to study the "Internet plus" background, favorable factors of development of sports culture industry,and find the right way to promote the development of sports culture industry from three aspects of technology and management mode and method. Through the research on the development of sports culture industry Internet plus background, found its essence is the modern Internet technology and traditional sports industry combination, in this case there will be a new industry,but because of the development of modern technology, people gradually revived the sports consciousness, the new industrial development path will meet new opportunities and challenges.

Internet plus; Sports culture industry; Development path

G8

A

2095-2813(2017)06(c)-0001-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.001