矫正市场，去伪存真

矫正市场，去伪存真

“这是一沟绝望的死水，这里断然没有美的存在，不如让给丑恶来开垦，看他造出个什么世界。”这是著名编剧宋方金对而今电视剧的感受。但他同时也说：“电视剧这门艺术形式正在最好的阶段，它还必将更好！”看似矛盾的言辞，让我不禁想到了如今的电视剧市场。

各大卫视、网络平台，你方唱罢我登场，每天看到的剧目信息琳琅满目、数不胜数，采访的幕后大咖没有一火车也有一推车了，我脑海中留下印象的是这样的：我们这个电视剧完全做了充分的市场调研，尊重粉丝的审美，不惜苦等数年；我们这个电视剧是绝对的品质剧，剧本打磨多少多少年，不满意绝不开机；我们做就做精品，你看，服化道我们请了哪的团队，我们花了多少多少钱……可是精品到底有多少？哪部算？是流传千古的，还是稍纵即逝的？

《人民的名义》大火，这部作品不仅是作品本身的成功，更是对影视市场的拨乱反正。四十余位戏骨大咖，片酬全部加一起，抵不过当红鲜肉的一半价钱。这不是笑话吗？好在现在市场有转机，各路鲜肉忙着自救，澄清自己片酬。之前也难怪观众大骂戏子误国，原因是说以前的孩子梦想都是科学家、警察、教师……现在小孩子一问就是做演员啊，做明星啊，唱歌啊，跳舞啊……呵呵，谁让科学家即便研制出个原子弹，也挣不了大咖一部戏的片酬呢？

中国的电视剧市场历经近半个世纪的发展，其成果是毋庸置疑的，但是本着去伪存真的原则，我们也是时候该矫正一下了。

演员高片酬是不是跟房价一样？

之前和某制片人聊天，谈到演员高片酬的问题，是不是像房价一样，越涨越离谱，越涨越有人买？制片人笑谈，房子再涨价，还是有很多人能买得起，可是大咖，不是花大价钱就能请到的。抢不上啊！为什么要抢呢？有影视公司老板说，和平台谈购剧，他们直接指派主演，“你要是请来谁谁演，我就给你多少多少的收购价”，换句话说，就是能挣钱了！在今年的上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿说：“2016，比房价涨得更离谱的是明星的片酬。我粗略统计了一下，仅在 2016 一年时间内，一至二线演员的片酬增长了将近 250%。在一些更为倚重流量偶像的IP 大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至 75% ！在高片酬的压力下，国剧制作成本大幅度攀升，电视售价每集500万、网络售价每集 1000 万的价格天花板不断被刷新，销售市场节节高的数字背后，是平台的广告收入与采购价格倒挂，使卫视已经失血乃至卖血！”

那我们来说说，明星为什么这么值钱。值钱说明他有市场，有市场说明他有粉丝，就是粉丝经济所致！以前，一个演员，演得好，大家都会关注他的角色和表演，现在不是，各种曝光，各种综艺，各种离婚、结婚，天天炒得比赶集都热闹，这种高人气，势必带来了所谓的高关注和高回报。

说到这里，再说说市场最喜欢的鲜肉和鲜花吧。之前著名演员于震在接受采访的时候公然表态：“我们是演员，小鲜肉是明星，不是一类人！”为什么小鲜肉和小鲜花遭到了业内外的抵制，却还火得一塌糊涂？每个人都从年轻时候走来，鲜肉鲜花并没有错，他们有容貌、年轻和机会，这是好事，可是如果只用容貌，不用演技，或者说没有演技，甚至只用炒作，那就丢失了最起码的敬业精神，这样的鲜肉鲜花，确实让人作呕。

不论是有演技的一线，还是火到无法理解的鲜肉，一方面我们要肯定明星的市场价值以及他们对于表演、对于事业的付出与专注，但是到底是什么让所谓的鲜肉有了天价？让平台失血甚至卖血来请？他们的曝光度哪来的？曝光度里边有多少是有事件、有营养的曝光？造成今天的局面，媒体不能免责。尽管近年来，传统媒体也在经受着转型和变革的挑战，但是作为为大众发声的公器，媒体自带的社会责任、政治责任、道德责任决不可懈怠。笔者认为媒体人首先应该清者自清，把好发布的关口，减少无营养的负面内容的流出和播放，为真正的演员、为角色、为公益、为服务社会的人发声！当然了，演员天价片酬与媒体肆意曝光，也并非是直接和必然的关系，任何事情的发展都是环环相扣的，如果每一环、每一扣都能坚守原则和底线，那结局一定喜人。

是资本玩坏了市场，还是市场利用了资本？

说到每一环、每一扣，就不得不说说影视行业的资本市场了。资本涌入影视行业为打造优质电视剧，提供了资金的保证，但是有利则有弊。前一阵子在广电影视联盟年会上，联盟秘书长表示：资本都是趋利的，资本的反应都超级的敏捷。前两年，只要有项目，就会有人排着队等着投资你。现在不是，很难。

紫千传媒老板李南说：不与资本合作是因为，资本有背市场规律，文艺创作是不可复制的，是偶发性的，而资本则要求你每年百分之几的利润递增，这跟创作、跟文化相背离。

王磊卿说快餐式制作透支国剧信誉：“现在的观众人人都是朝阳群众，个个都有火眼金睛。不但知道了什么是抄袭，还知道了什么是似抄非抄的融梗；不但懂得了‘倒模式表演’，还学会了分析‘抠像式后期’；就连明星是真人还是替身都能分辨出来！观众‘天天向上’的同时，部分制作却是裹足不前的快餐制作：模块式剧本、挂名导演、轧戏主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一条缩短项目周期的捷径，但输的是长远口碑，而可能崩坏的是整个中国电视剧行业的信用。”那快餐式制作的根本原因是什么？是急功近利。为什么急功近利？这其中怕跟资本脱不了干系吧。之前某公司制片人说过，影视行业没有门槛，只要有钱，就能请到编剧，请到导演、演员，就能拍电视剧。把影视作品当成了赚钱利器，再无其他。可是影视作品作为文化输出项目，盈利只表示剧目产生利润和运作的成功，而口碑呢？对于受众的三观的影响呢？如果没有这个导向和觉悟，也请不要打扰这个市场。目前来看，正如 IP 剧正在逐步回归理性一般，资本也认清了外行只能看热闹的“老理儿”，随着资本的理性回归，影视市场也将逐渐地平静。

为了逐利，拍了烂剧可以花钱购买收视率，为了快速逐利，可以买 IP，可以启用先进的网络写作软件，什么大女主、小女主、宫斗、后宫，撞车也不怕尴尬！《战国策》云：父母之爱子，必为之计深远。这话用在当今的影视市场何尝不是如此？我们呼吁，作为行业引路人的各位大咖们，请尊重市场、尊重规律、尊重底线、尊重长远利益！