何静从“当代军旅”到“神犬小七”，深耕类型剧的秘密武器何在？

文 牟燕红

影响力

何静从“当代军旅”到“神犬小七”，深耕类型剧的秘密武器何在？

文 牟燕红

提起完美世界影视江何工作室，观众可能并不熟悉，但说起他们的作品，那可谓是老少皆知。从“当代军旅”到“神犬小七”，对类型剧的深耕令江何工作室总能探寻到新的创作图景。从既有创作来看，“麻辣”系列将军旅题材与年轻受众市场紧密联系到一起 ,“神犬”系列开宠物题材先河，成绩皆表现不俗。在“麻辣”系列《烈火神盾》的拍摄已经提上日程、《神犬小七3》即将问世、后续新作以及院线电影也开始倒计时之际，我们采访了完美世界影视江何工作室总制片人何静，听她聊聊创作的心得与经验，以及在当前影视环境下对季播剧的看法。

军旅三部曲之后，深耕准军旅题材

从《我是特种兵》《麻辣女兵》到《神犬奇兵》，这些作品展现了新时代青春热血的军旅风貌，让观众看到了新时代军旅题材电视剧的新风向。尤其是《我是特种兵》，该剧堪称2011年的现象级作品，并荣获第28届飞天奖最佳电视剧奖。这部剧虽然有着传统军旅题材的浓郁主旋律色彩，但其电影大片水准的打斗和神秘的军事谋略却与当下年轻人的口味不谋而合。其姊妹篇《麻辣女兵》把主题定位为90后的青春成长，两代人之间的代沟与国家民族命运交织在一起，让不少90后年轻人对国家的热爱和对军队的向往之情油然而生。

继“新时代军旅题材三部曲”之后，江何工作室则继续在“准军旅题材”上进行深耕和开拓。2016 年 8 月，由迪丽热巴和马可两位青年演员担纲主演的保镖题材《麻辣变形计》播出后，不仅解锁了新题材，而且收获了极高的市场反馈。新题材的成功，也鼓舞了创作者的信心。何静介绍说：“我们会继续对‘准军旅题材’进行挖掘，系列作品聚焦国际保镖题材，《烈火神盾》也已经进入开机倒计时阶段。”这部剧将结合当下“一带一路”和“国际反恐”大背景，讲述了年轻的保镖们为保护遍布海外的中国国民和中资机构不懈努力，让中国保镖走上世界舞台、展现青春风采的故事。何静表示，整部剧都将在澳洲完成拍摄，预计将于明年第二季度完成成片。

新题材、新视野、新格局和新追求，是时代步伐和自身追求两相结合的结果。随着中国综合国力的增强和国际地位的提升，在世界舞台上也开始发挥越来越重要的作用。让中国保镖走上世界舞台，展现他们的青春风采，也符合我们的文化发展要求。找到发力点并不是一件容易的事情，既要统揽全局，又要盯住细节，瞅准时机后快速发力，不断推陈出新才能保持领先水准。

神犬小七持续“发热”，彰显生命力

《神犬小七》系列剧已经走过了三个年头。无论是第一季里聚焦人与萌宠的情感养成，还是在第二季中加入的“夺宝”情节，生活、情感、戏剧性在《神犬小七》的故事中统合到一起，令人眼前一亮。整个故事关注人与宠物的互动，更在层层推进的情节中，暗藏颇值玩味的生活哲思。何静介绍，《神犬小七》第三季将在今年七月份完成后期制作，并如约与观众见面，预计将在后暑期档播出。而这一次，“‘小七’变身搜救犬，出没于接踵而至的灾难和危机之中。雪崩、地震、海啸、森林救援……”挑战灾难大片的画面调度、颇具电影质感的制作水准都为即将到来的“小七”蒙上了神秘的面纱。

“第三季《神犬小七》的格局更大、节奏更强、情感更浓郁、视觉更有冲击力。”何静同样期待这部新作品的到来。与此同时，第四季《神犬小七》和大电影《当小七遇上加菲》已确定于今年开机，计划于 2018 年成片。该片讲述真人明星、真狗神犬小七和家喻户晓的CG加菲猫演绎的故事。大电影计划于今年第四季度开机，预计将于明年与观众见面。值得一提的是，“神犬小七”大电影将由江何工作室携手好莱坞团队共同制作推出，与《加菲猫》《神偷奶爸》《愤怒的小鸟》等作品的几位著名制片人，以及《港囧》和《捉妖记2》的编剧苏亮联手打造。“从狗的视角讲述人与人、人与动物的故事，用狗狗简单的情感去关照人类复杂的内心和现实世界，以小见大，这正是我们当前社会需要的精神表达。”何静如是说。

《神犬小七》系列剧是原创剧，在影视行业的方向都转向拍摄 IP 的时候，何静跟她的创作团队依然保持着原创剧集质量的坚守，不盲目跟风，这在当前浮躁的市场环境下显得尤为难能可贵。从制作第一部时业内的冷淡，到剧集热播获得业内认可，市场的热度不仅坚定了何静拍摄萌宠题材的决心，也让她隐约感到“神犬”系列具有长期的生命力和商业价值。

“萌宠”品牌矩阵，打造泛娱乐全产业链

当前，诸种类型的流行影视作品，都在实践叙事新思路、探索盈利新模式方面下了不少功夫。“神犬”系列故事，则选择从细分市场入手，力图打造一条闭合的泛娱乐全产业链。与此同时，IP 的价值生成，品牌形象是关键，如同《神犬小七》系列所主张的“萌宠连接生活”，于款款温情中直抵当代都市人的内心。

何静预测，2020 年将是中国“萌宠经济”的井喷年，工作室已和多个专业团队合作，围绕真实萌宠、智能萌宠和二次元萌宠，在品牌内容、平台型项目、商业实体、互联网营销和衍生产品上发力，继续深化“神犬小七”的品牌矩阵。“神犬小七”的影响力不再仅仅着眼于影视市场，围绕“神犬小七”这一原创 IP 的衍生开发已涉及网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等数十个衍生品类型。此外，《神犬小七》的第三季也在寻求传播策略上的新突破。“我们正在探索网台联动、跨界互动的思路，充分整合各方资源以期实现平台内外、线上线下的营销联动。”她说。

在今年暑期看到的《神犬小七》第三季中，你会看到不一样的新玩法。“我们采用‘植入金+授权金+销售分账’的合作营销方式来实现制作方和广告方的共赢，为市场提供一个新的发展思路。”何静表示，社群、直播……这些新兴的传播手段也会运用到《神犬小七》第三季的传播之中。泛娱乐全产业链的开发，是个长久的过程。已经累积了一定 IP 认知度的《神犬小七》，未来将孵化出更多原创萌宠 IP。

“季播思维”探索之路，作品的生命力很重要

江河工作室在“当代军旅”和“神犬小七”两个系列上持续发力，将热血和暖心的风格进行到底。正如何静所言：“无论是‘军旅’还是‘萌宠’，通过影视作品润物无声地传递正能量，这正是我们当前社会需要的精神表达。”

在谈到《神犬小七》所独有的、可持续性的生命力时，何静坦言：“对比迪士尼和漫威，你就会发现，无论是米老鼠、唐老鸭还是小黄人，每一个题材都有良好的代际传播基因。”一只名叫“小七”的狗狗，之所以能够陪伴无数观众度过两个暑假甚至更多的快乐时光，也是源于它自身携带的代际传播基因。此外，“小七”还具有儿童基因，大卫·奥格威从创意的角度提出过 3B：beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B”原则 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。从受众的角度来分析，“小七”具有季播剧的天然基因。

据统计，中国的宠物数量已突破6亿，年均宠物周边消费逾千亿元。数据的背后，令人看到宠物之于当代都市生活的重要意义和市场潜力。相比其他题材作品，“神犬小七”系列能够实现泛娱乐多业态共生联动的可能性更大。目前，“萌宠”题材的影视创作在国内尚处于起步阶段，“神犬”系列的创新如同打开了一扇新的大门，它的成功让原创 IP 的前景变得稍显明朗，也让文化市场更见活力。

关于如何判断一部电视剧是否具有季播的可能性，何静先谈到了题材，不是每个题材都适合做季播，只有故事本身具有延展性才能做。然后提到了演员，只有不过分依赖演员的剧目才能够持续做下去。说到底，在请演员动辄天价的当下，如何真正实现“原班人马”再创作是当前做季播面临的巨大挑战。“对于制作，整个行业都在追求更高的水准并且不断提升，我们最突出的是以题材取胜，这是先决因素。不同人对精品的定义或许有所差异，但对于我们来说，精品就得是既有制作水准，又有制作创新。”以创作为基石，讲究打磨的匠心精神是江何工作室一直在坚守的理念。

虽然《神犬小七》还算不上是一部真正的季播剧，但谈到自己的创作心得与经验时，何静谈道：“在不远的将来，真正的季播剧一定会出现。”那么，如何做好季播剧？“首先，创作者需要在变与不变之间寻求博弈。变就是创新，要不停地给品牌和观众新鲜感；不变，就是对于观众的忠诚度与粘合度要愈来愈牢固。其次，需要我们不断积累经验、总结教训，不要把自己关在象牙塔里创作，要无限地贴近观众。最后，不光是针对季播剧，对于所有创作者来说，要始终保持匠人之心。”所有这些，都需要创作者学会做减法，去思考坚守什么，舍弃什么，才能真正更加靠近季播剧。