新媒体发展对传统广播行业的冲击

陆挺

安徽广播电视台，安徽合肥 230000

摘 要 从当前新媒体发展情况与传统广播行业现状的分析入手，探讨新媒体发展对传统广播行业的冲击，进而得出传统广播行业的转型策略。

关键词 新媒体；传统广播；行业冲击

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0089-02

在社会的变迁过程中，优秀的人文历史不会随着朝代的更迭消失，而是一种继承式的发展，传播媒介的发展与之相类似。在传播学理论中，新的传播媒介的诞生不会导致传统传播媒介的灭亡，但是新兴媒介会对传统媒介产生一定的冲击。在新媒体诞生后，报纸这类纸媒行业虽然受到了冲击，但是也不会从社会媒介中消失，传统广播行业也是如此。随着经济的发展，科学技术日新月异，短短10年的时间，智能手机已经成为人手必备的生活必需品，随之而来的新媒体行业繁荣发展对各类传媒行业都产生了影响，这种影响既包括正面的促进作用，也包括负面的冲击作用。各种不同领域的传媒行业都在顺应潮流的同时开始转型发展，以更好的适应时代的变化，传统广播行业也是如此。本文从当前新媒体发展情况与传统广播行业现状的分析入手，探讨新媒体发展对传统广播行业的冲击，进而得出传统广播行业的转型策略。

1 当前新媒体发展情况分析

新媒体，是一个具有不同含义的名词，不同学者与机构对于新媒体的定义不尽相同，本文中所研究的新媒体及其发展均为新媒体的狭义定义，针对具体的新媒体行业定义，展开分析讨论，有助于现实可行性意义的实现。自新媒体诞生以来，依托于互联网强大的信息共享功能，借助于光纤极快的传播速度，新媒体得到了飞速的发展，这样的发展情况在当前的情况下，主要可以从两种角度来评价，即速度快与势头猛。

（1）速度快。自2007年新媒体得到快速发展开始到2017年，短短10年的时间里，新媒体从一个新生传媒产物，走到了今天如此繁荣的地步。以新浪微博、腾讯微信、百度云、网易新闻等新媒体平台为代表的新媒体成功案例在现代人的信息获取过程中扮演起越来越重要的角色。这种发展速度与科技革新速度幾乎并驾齐驱，在移动通信技术从3G升级至4G后，新媒体的发展速度更上一层楼，以更快的普及速度和融合速度冲进各大传媒领域，瓜分受众市场，这种发展速度在当前仍然没有刹车的意味，继续快速发展。

（2）势头猛。新媒体对于传统媒介而言，尤其是报纸与广播这种相较于电视更久远的传媒而言，是一种充满无限生机和可能性的新兴媒体。新媒体以其新鲜感、多元化、便捷性等优势强势进入原本已经稳定了的传媒行业市场，这种具有巨大垄断性优势的传播媒介的冲击力是不可小觑的。新媒体的发展势头和当前的总体情况都是比较猛烈的，作为“直播元年”的2016年，更是为新媒体的势头添了一把火，让本就势头迅猛的新媒体行业如虎添翼，拓宽了人们对于传播媒介的既定认知，打破了传统传播模式，真正做到了新媒体的含义，即所有人向所有人的传播。

2 传统广播行业现状分析

传统广播行业，在狭义上指的是通过无线电波进行传播的新闻节目的行业，在广义上指的是以声音为表现形式的无线广播行业。自20世纪20年代，广播事业诞生以来，广播行业已经经历了100多年的时间，在这100多年的时间里，广播行业出现了几次波折，但直到现在，传统广播事业也没有退出历史舞台，可见其研究价值。对于传统广播行业的几次波折而言，体现出的优势与劣势是显而易见的，传统广播的优势是受众分布较广，传播速度较快，接受信息条件简单等；劣势是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难，等等。由于传统广播行业的客观因素限制，导致在当前时期下，传统广播行业的现状总体并不乐观。目前的传统广播行业的主要市场仍然是汽车时代到来后的车载广播，在电视行业出现后，传统广播受到了前所未有的冲击，但随着汽车时代的到来，传统广播找到了发展方向并发展至今。因此，目前传统广播行业的现状可以概括为：总体不够乐观，以车载广播为主，竞争力不强，发展缓慢。

3 新媒体发展对传统广播行业的冲击

透过新媒体的发展情况与传统广播行业的现状分析，可以明显的感受到传统广播行业所受到的冲击，这种冲击对于传统广播行业而言不是第一次，电视诞生时传统广播行业所受到的巨大冲击与之相类似。新媒体的诞生，对传统广播行业的冲击可以概括为三方面，即受众群体保有量、内容消息及时性、消息载体多元化的冲击。

（1）对受众群体保有量的冲击。传统广播行业的受众群体保有量在新媒体出现后，处于逐渐减少的趋势，这种受众群体保有量的冲击主要是由于在新媒体环境下，传统广播的优势被大大的削弱了。传统广播原本因其便捷性有着不少的稳定受众，但是随着新媒体与智能手机的普及，这种优势变的不再明显，越来越多人认为新媒体是一种比传统广播更便捷的信息获取途径，因此不少受众流失了。与此同时，随着中国社会中坚力量由“70后”变为“80后”“90后”，对于新媒体的接受能力也越来越强，甚至很多老人在儿女的指导下，也开始使用新媒体而舍弃了传统广播。在这样双面冲击的境遇下，受众群体保有量大幅缩水，目前传统广播的受众群体较为稳定的仅为广播爱好者、特定节目听众以及车载交通广播节目等特定受众。

（2）对内容消息及时性的冲击。传统广播相较于电视行业而言，反而具有内容消息更及时的优势，由于传统广播新闻节目只需要通过声音进行信息传播，因此在突发新闻发生时，报道的更为迅速。但是新媒体的出现，让传统广播在内容消息及时性上也受到了巨大的冲击。这种内容消息的及时性是基于受众的，因此新媒体对于传统广播行业的冲击是递进式的、因果式的。由于受众群体的缩水，使得广播这种大众媒介在大众的认知框架中的顺次不高，大众心理会主观认为广播这种大众媒介失去了竞争力，进而判定传统广播的内容消息是不及时的。同时，由于受众的反馈作用，使得传统广播行业渐渐失去了活力与自信，从主观上采取消极态度，在这样的大环境与循环下，使得传统广播行业的内容消息及时性受到了极大的冲击。

（3）對消息载体多元化的冲击。虽然传统广播只需要简单的文字编辑与声音传播工作，但是由于信息技术的革新，使得新媒体能在相同的时间内，完成音频、视频、图片等多媒体整合，以更生动形象的方式向受众传递信息。这种多元化的消息载体让传统广播行业受到了一定的冲击，同时也让传统广播事业不得不做出转型。新媒体的消息载体多元化不仅仅表现在媒介上，同时在传播途径上也有所表现。新媒体既可以在智能手机终端进行传播，也可以在个人电脑终端进行传播，此外智能手表、平板电脑等衍生类电子产品也可作为新媒体消息传播的接收者。这种多元化的传播载体与传播媒介使得新媒体的传播力大大加大，因此对传统广播行业产生了很大的冲击。

4 传统广播行业转型策略

在这种多方面的巨大冲击下，传统广播事业无论是主动还是被动都需要做出转型，这种转型需要一定的策略性。如何不脱离传统广播行业本身发展，是需要研究的侧重点，不少学者对于传统广播行业的转型策略都有所研究，究其根本，这种转型策略主要为两点，即“引进来，走出去”。

（1）引进来。新媒体对于传统广播行业来说不是猛虎，而应该是一种启迪。对于传统广播事业而言，100多年的历史使得广播在一定程度上出现了“老化”，但是随着新媒体的出现，这种“老化”可以得到缓解。传统广播并不意味着一定要严守广播诞生初期的规则，如何将新媒体中的可借鉴之处吸收到广播中尤为重要，将可取之处“引进来”可以为缓冲冲击程度起到很好的作用。目前，传统广播行业已经做出了不少的引进，诸如在播音时加入网络化元素，让新闻广播节目更具有时代气息；借助新媒体平台，增强广播互动性，以微信公众平台留言的形式让广播节目的参与度大幅度提高；学习新媒体中的受众细分，将受众定位清晰化、准确化，让广播节目的受众群更加稳定。

（2）走出去。一味地吸收借鉴不足以让传统广播重新焕发生机，只有“走出去”才能为传统广播注入新的活力。在这方面，成功的案例不少，诸如喜马拉雅、蜻蜓FM等应用软件与传统广播的融合就是“走出去”的成功经验。将传统广播节目以直播电台的模式在手机终端进行播放，会很大程度的缓解受众与内容及时性的冲击，进而缓解总体的冲击力。

5 结束语

传统广播行业所受到新媒体带来的冲击不是一天形成的，要缓解甚至消除这种冲击也不可能一蹴而就，这不仅需要正确的转型策略，更需要广播行业从事人员付出努力，希望能够本文的分析为传统广播行业的发展奉献绵薄之力。

参考文献

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[2]胡娟.基于新媒体的广播转型研究[D].杭州：浙江理工大学，2014.

[3]王蒙.新媒体冲击下传统广播的发展策略[J].新西部（理论版），2014（1）：90.