综艺节目的引进与本土化创新研究

陈广容

广州市广播电视台，广东广州 510010

摘 要 近年来，我国的综艺节目越来越多，但原创节目少，大多引进自国外，然因综艺节目引入后未重视本土观众需求，造成水土不服，降低节目收视率。因此，综艺节目引进后适当创新是目前电视工作者急需解决的问题。文章从综艺节目引进现状、本土化创新重要性角度出发，总结有效的创新措施。

关键词 综艺节目；引进；本土化；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0069-02

目前，我国各电视台均制作综艺节目，且数量持续增加，但本土化的节目相对较少，多数是在国外节目改变上形成的。国外引进的节目虽能成熟品牌，促进电视节目的发展速度，然因节目本土化的缺乏，致使其出现水土不服情况，影响收视率，阻碍电视节目发展。

1 综艺节目的引进现状

我国最早的综艺节目是《综艺大观》，因这种节目过于新颖，备受观众青睐。伴随着综艺节目的更新换代，该节目被淘汰，后来又问世了《快乐大本营》，从此我国开启娱乐风潮。但从实际情况来看，虽我国的综艺节目越来越多，但通常都是从国外引入的热门节目，再加上不具备任何的创新性，间接降低收视率。

1.1 国内综艺节目乏力，国外运行模式成熟

因我国电视节目传统制作体制的影响，致使电视节目缺乏创新性，竞争意识差，该现象并不是个别电视台案例，而是我国电视台普遍存在的现象。并且，电视节目收视率的淘汰機制，给电视工作者提出相对较高的要求，故如何提高节目收视率，是急需解决的问题。并且，国外相对成熟的节目，经过市场的考验，后期产品的研发，给我国节目制作提供帮助，这种情况下，我国开始引入国外优秀节目[1]。

1.2 观众需求

观众需求是我国不断引入国外节目的主要因素，主要包括这样几种：第一种，观众趣味需求。现阶段，供观众选择的节目比较多，电视节目生产量大，甚至出现大量自制剧，致使观众趣味更加多元化；第二种，在信息技术持续发展的现阶段，观众不但能从各种渠道获取信息，还能观看到世界的电视节目。比如，韩国综艺节目《RunningMan》播放时，就受到我国观众的一致好评。然因大多数观众想直接根据节目语言观看，强烈要求将其引入国内。在这种情况的影响下，当我国引入该节目后，即便未开播，也有着一定的基础。由此可见，原版节目积累大量观众，为自身品牌的建设提供帮助[2]。

但并不是引进的所有节目都适合我国本土，所引进的节目之所以能够热播，是因为其根据本国情况、观众需求改进的，以更好引起观众共鸣。因此，我国在引入国外节目后，应根据实际情况进行本土化的创新，否则将造成水土不服，降低收视率。比如我国所引进的大多数节目中，韩国节目是最受观众欢迎的，发生该现象原因除韩国节目比较亲民外，还和韩国文化更加适合我国文化相关。

2 本土化创新的重要性

数据调查结果显示[3]，我国每年都会引进国外节目，但影响力相对较大的节目却少之又少，且大多节目均普遍存在前期、后期关注度不一现象。比如湖南卫视播放的《我是歌手》，虽目前已播放至第四季，但无论是节目的收视率，还是观众口碑，均明显低于前期，该现象是我国众多综艺节目的通病。针对这种情况，需在引进国外节目后加大本土化的创新力度，以提高节目收视率。

我国众多的综艺节目中，深圳卫视的《年代秀》收视率始终较高。该节目是从比利时引进的，其主要内容为“秀”，嘉宾多借助唱歌、跳舞的方式还原传统文化，重视对经典的回顾。而我国引入该节目后，对其进行了相对巧妙的创新，节目主要内容为在我国本土文文化、国情基础上，强调代沟交际沟通的重要性，不仅充分体现了现阶段的流行价值，还通过对传统文化的怀旧，发扬中国传统文化、思想。由此可见，引进国外文化后紧抓我国本土文化根基，紧抓我国观众情怀，能更好向观众传递情感，从而赢得更多掌声[4]。

此外，湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》也是相对成功的节目，该节目所传递的亲情、教育理念等，都是获得成功的关键，其节目嘉宾也通过该节目走红。从综艺节目的引进情况上来看，《爸爸去哪儿》是比较成功的，因为该节目使观众完全忽视了它所具备的引进性，这主要来源于节目本身具备的情感，父亲在孩子成长中发挥的作用等，毕竟情感是无国界的。

总之，引进节目后需立即进行本土化创新，选择本土化的场景、嘉宾，禁止出现流于形式现象，以在将本土化彻底植入节目的基础上，赢得更多观众，提高节目收视率。

3 综艺节目本土化创新措施

3.1 准确定位观众需求

从综艺节目本质上来讲，其是一种精神类产品，节目的整个过程均贯穿着观众的价值观、人生观，且节目最终目的为满足观众需求。因此，在创新综艺节目本土化的过程中，最为首要的工作是准确的定位观众需求。比如《花儿与少年》《我们十七岁》等综艺节目宗旨为“虐明星”，镜头中也大多是虐明星，导致明星毫无形象。平时观众感觉和明星有着相对较远的距离，过于好奇明星正常生活行为，而这种类型节目的播放，能真实的反映明星状况，从根本上满足着观众需求。并且，通过这种节目的真实反映，能让观众更加了解明星，进一步加深节目立体感，增强节目吸引力。

3.2 选用本土化的表述方式

通常情况下，综艺节目表述方式以节目的制作方式、制作内容为主，表述方式和节目收视率关系密切[5]。故而，在对引进的综艺节目进行本土化的创新时，需根据本土情况，选择相对合适的表述方式。比如有周立波、朱亚丽、陈欢主持的《中国梦想秀》节目，其获得成功的关键在于不同于原版。该节目主要借助周立波诙谐的语言来表述，或用程度不同的节目主体表现。同样，主持人身上所具备诸多丰富的中国元素，再加上节目中存在的民族精神、特色的故事等，使其成为观众欢迎的节目之一。笔者认为，该节目中的其中一个故事更好的体现了中国传统精神文化，《中国梦想秀第五季》中的巴山断臂女孩杨佩，凭借超常毅力、坚定信念破茧成蝶，用双脚创造刺绣神话，被主持人周立波誉为“东方维纳斯”。该故事女孩梦想比较简单——拥有属于自己的店铺，能养活自己，不让父母担心，这种简单、真诚的梦想得到现场观众的支持。该节目这种类型的表述方式，能获得观众共鸣，使节目更加真实，进而加强节目感染力。

3.3 适当融入本土文化

从上述内容得知，我国所引进的综艺节目多来自韩国，从欧美国家引进的节目收视率相对较低，发生该现象原因和文化差异相关，和欧美国家相比，韩国文化和我国文化共通点比较多，引入韩国节目后，即便不进行本土化的创新，也能得到观众认可。为进一步提高节目收视率，引进国外综艺节目后需融合本土文化，便于更好满足观众需求。比如北京电视台所开播的《红楼梦中人》，这是从海外引进的选秀节目，但我国节目却引入了经典名著《红楼梦》，通过将经典的名著融入其中，不仅能丰富节目内容，还弘扬着我国传统文化[6-8]。

此外，还应在综艺节目中融入喜闻乐见的方式。综艺节目引进初期，主要考察的是节目情况，在创新本土化时，应将本土化元素以一种喜闻乐见的形式进行包装，面对过于枯燥、乏味的本土元素，还可给予其生活化、亲民化的阐述，以拉近节目和观众距离，提高观众参与积极性。比如河南卫视的《汉字英雄》节目，通过闯关、晋级等方式，全新的演绎着过于枯燥的汉字内容，这种情况的影响下，不但能缓解汉字危机，还能提高人们的书写兴趣，进一步弘扬中国汉字文化。

4 小結

综上所述，在国外综艺节目不断引进的现阶段，给我国电视节目带来诸多机遇和挑战。本文通过对综艺节目引进、本土化创新分析发现，要想提高我国综艺节目收视率，不能一味的模仿引进节目，而要借鉴、学习其成功经验，并进行本土化的创新，以在创造出属于本土综艺节目的情况下，为中国电视行业的发展提供帮助。另外，还需积极探索中国未来电视节目的发展模式，制作具备中国特色节目，进而扩大电视节目市场范围，加快发展速度。

参考文献

[1]李淑慧.综艺节目的引进与本土化创新研究[J].新媒体研究，2016，2（4）：60-61.

[2]颜铮.综艺节目中国本土化创新探析[J].西部广播电视，2016，16（11）：135.

[3]王萌.从《菏泽好声音》看地方台综艺节目的定位和模式创新[J].西部广播电视，2016，26（12）：196.

[4]黄璐.《中国星跳跃》：国际版权与本土化创新的有机结合[J].传媒，2013，11（8）：35-36.

[5]卓小慧，许婕.对大陆综艺节目模式创新的研究[J].新媒体研究，2015，1（11）：95-98.

[6]段佳.论引进电视综艺节目的本土化改造[J].西部广播电视，2016，25（3）：76.

[7]王刚，丁智擘.电视综艺节目的特色化和本土化——以《年代秀》为例[J].新闻前哨，2015，29（11）：61-63.

[8]林倩，胡婷婷.我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁[J].商，2014，32（45）：173.