浅谈标志的设计趋势

黄曦

摘 要：当今的标志形象已不再是一个单纯而静止的符号或者图形，而当代的标志设计也已不仅仅是停留于对静态图形的形式美感追求上了，而是在综合了声音、动画、图像等多种传播媒体后，由二维向多维空间的扩展，由静态向动态的延伸，由单向传播到互动意形传递进步的整体形象。

关键词：标志；趋势；多元

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0062-01

标志的受众是人，人作为一个有机整体，具有多种动机和需要，其中包含着物质和精神的不同层面。美国社会心理学家，人格理论家，人本主义心理学的主要发起者——马斯洛，认为人都潜藏着五种不同层次的需要。一般情况下，人的需要都是由生理到心理，再从心理到精神。随着社会的不断进步和文化的发展。

人的精神需求所占比重也越来越大，对于认知、审美和自我实现的需求的渴望也与日俱增。因此在设计中，感情的交流和人性化的表达也显得尤为重要，这能使人的心灵得到依托，让人在欣赏设计作品的同时找到归属感。大众能接受的标志一定是在繁忙的社会，给我们悠然的心境，滋润我们躁动不安的心灵，让我们感受到生活、生命之暖。但是无论采用怎样的方式的标志设计，都应该从标志理念的角度考查不同元素形态特征的来选择，视具体情况，灵活设计。

功能化和理性化是标志具有迅速而准确的视觉传达功能必须坚持的大前提，因为它是设计关注人性发展的基石。现代主义或者国际主义设计的内核是几乎没有可能完全抛弃。现代主义之后的任何运动，基本都是对它们的修正，而不是简单的推翻和否定。今天我们所处的是理性与价值、科学与人文真正融合的时代。功能化、理性化的视觉传达设计语言惟有通过人性化的传达和理解才有意义，现代标志设计既不能单方面强调理性化、功能化而忽略了对人性发展的关注，也不能单方面为追求情趣性、装饰性而忽略了标志最基础的功能性的發挥。这两种倾向都是片面的，最终都会使设计背离它的初衷，背离我们的生活，失去它应有的价值。手绘风格的标志设计是必须有艺术功底的人才能完成，多元化的发展造成手绘风格的标志设计还是将来的趋势之一。标志中闪亮的灯光，强烈的色彩质感、呆板的线条、模数化几何化的图形，人们被困于杂乱无章的符号状态中，视觉早已疲惫不堪。在提倡绿色设计、朴素设计、怡人设计和以人为本、创建友好型环境的今天，设计已经成为连接技术与人文文化的纽带，它所承载的不仅仅是功能与机能技术上的要求，更是物化情感的媒介。各种风格朴素生动、自然和谐、高雅唯美的让我们感受到强大的亲和力的标志渐渐成为首选。它徒手而作、肌理感强、返朴归真、回归自然，在标志设计中所体现出的简洁、朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，让标志回到大众，让大众便于理解与沟通，亲切且富有个性，无疑具有较高的现实价值和永恒的生命力。

网络媒体的发展使视觉传达设计出现了新的空间和领域，对标志的设计和制作产生了深刻影响。在当今的标志形象中已不再是一个单纯而静止的符号或者图形，而当代的标志设计也已不仅仅是停留于对静态图形的形式美感追求上了，而是在综合了声音、动画、图像等多种传播媒体后，由二维向多维空间的扩展，由静态向动态的延伸，由单向传播到互动意形传递进步的整体形象。表现了多维的、动态的、具有时间性的和交互性式的标志形象会更容易的从现今社会充满着符号的海洋之中脱颖而出。但同时它也要求设计师在设计开始时就要对标志的形象进行一个全方位地规划与设计，既要考虑图形静态的美感，又要考虑到塑造流畅与优美的动态延展，使其适应现代媒体的传播。也只有这样才可以设计出符合于现代社会的发展需要的标志。

标志的创意新形式已经造成了视觉通货膨胀，消费者对于视觉内容越来越挑剔，视觉负担越来越重，因此创意要在视觉基础上，加入听觉、味觉、嗅觉、触觉，才能充分刺激受众感官。

新兴媒体与信息化传播方式代表了未来发展的方向，也成为现代标志设计的主流。数字技术产生了许多极富时代信息特点的造型语言。而这些造型语言的共同特点就是依赖信息的传播，信息容量很大、复杂程度高、隐喻维度多。技术的进步、媒体的革命解放了机械化的时代对设计形式的束缚，使现代标志设计的表现手法与表现范围得到了极大发展。现代工艺技术的提高，使标志的应用载体加多、表现能力加强。多媒体使得标志可以把各种动态的信息传播的形式有机地融合到一起，综合性的设计使得标志表现的方式得到了很大的扩展。而互联网就使得标志增加了互动性与时间性，使标志应用出现了丰富的拓展变化，也由于和用户的互动性增强，让标志和用户之间出现了一个前所未有的亲密感与参与感。

未来标志设计也不能专注于某种固定的形式，而是一种更加全面的视觉体现。多种跨媒体的视觉体现为受众勾勒出大致形象，但又保留着进一步拓展的可能性，能够根据新的实际情况和因素进行调整，由此，受众所看到的或许不再是一个单调的标志图形，而是一组色彩、图形、字体以及其组合整体形象。未来品牌塑造将打破视觉和听觉的二维传统并与五感建立情感联系，加入其他的感官元素（味觉、触觉和嗅觉）以提升品牌的整体影响力。标志是做为品牌重要的一点也会往这个方向发展。

现代手绘感标志设计正是既注重观赏者受到的理性启迪，又使观赏者能感受到精神需求的愉悦，重视设计与人之间的互动与沟通，尊重人们的情感需要和自身价值。这些方面都可以和多媒体动态标志设计结合起来并与五感建立情感 联系，将打开一片更广阔的天空。