中产阶层休闲体育消费心理与行为探析

张素婷 四川旅游学院

中产阶层休闲体育消费心理与行为探析

张素婷 四川旅游学院

随着46号文件的出台，大力发展体育产业已经上升为国家战略，而体育消费是体育产业发展的基础。本文在大量梳理文献资料的基础上，提出针对中产阶层休闲体育消费心理与行为关系研究的建议，即积极展开实证研究，为理论模型提供真实可靠的数据资料。

中产阶层 体育消费心理 体育消费行为

2014，国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），明确提出到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，经常参加体育锻炼的人数达到5亿。这标志着强健国民体魄、助力经济发展已成为政府发展体育的两大重要因素，政府对于满足日益增长的群众性体育需求的重视，已上升为国家战略（石岩，2014）。同时，也意味着我国体育产业迎来了十年黄金发展期，而体育产业黄金期的基础在于我国体育消费爆发临界点得来临。2014年中国人均GDP突破7300美元代表着人们对享受型、发展型的消费需求急剧上升，特别是对体育健身娱乐的消费开始呈爆发式的增长。随着国家经济总量的持续高增长和居民收入水平的较快增长，在体验经济的浪潮下，我国体育市场开启了休闲体育消费时代。另一方面，人口红利和城市化进程也壮大了休闲体育产业消费规模，有研究显示，目前我国有约1.3亿人口参与徒步旅游、休闲户外在内的泛户外运动，超过6000万人口开展类似登山、攀岩、徒步在内的户外运动。本文从理论层面对中产阶层的休闲体育消费心理与行为的关系展开研究。

针对中产阶层的休闲体育消费问题进行探究，是基于众多专家学者对当代中国社会阶层结构或某一城市的社会阶层结构研究的研究结果均表明：中国存在着一个中产阶层（李培林，李强，孙立平，2004）。而这个中产阶层是中国的一个重要社会阶层，是影响中国经济发展的主要力量，也是促进消费、拉动GDP经济增长的主要动力，更能对其它阶层的消费行为起示范作用（邵雪梅，2010）。而休闲体育消费活动是新兴的健康生活方式，积极促进群众参与休闲体育活动也是全面实现健康中国的重要保障。因此，对中产阶层的体育体闲消费心理进行研究，将有利于促进该阶层的休闲体育消费行为，进而拉动整个社会的休闲体育消费产业的发展。有研究也表明，中产阶层是许多新兴休闲体育项目的主要倡导者和参与者，如攀岩、漂流、潜水、汽车越野、徒步旅行、骑马、水上项目、滑雪等。

根据前人研究表明，体育消费行为是在满足其体育需求的愿望促使下，经过体育消费抉择过程，采取行为，实现需要的过程，而体育消费心理是体育消费行为的前置变量，是理解体育消费行为的关键因素（陈善平，李树茁，闫振龙，2006），而影响体育消费心理的重要因素包括消费认知、消费动机以及消费体验。梳理国内外关于休闲体育消费的文献，发现休闲体育消费的研究成果偏少，多数停留在描述阶段。在胡春旺和郭文革（2004）的研究表明：中产阶层表现出对休闲体育的极大热情，他们对休闲体育的消费在不断增长，并且在休闲消费群体中已占绝大多数，已经成为支撑我国休闲体育消费市场的主体。在范佳音和周雪亚（2008）对成都市白领阶层休闲体育现状的研究表明，成都地区的白领阶层休闲体育的方式具有文化性，以重视健康为核心，参与休闲体育的动机包括释放工作压力和建立人际关系。在另一项对白领女性休闲体育行为特征的研究表明（刘君，2013），白领女性参与休闲体育的兴趣、动机会受到年龄的影响；教育水平越高，参与休闲体育的动机更加多元化，用于休闲体育消费越高；职务越高，白领女性在休闲方式与休闲体育场所与其他白领女性比较更加自身与内在的培养；职务越高白领女性收入越高，用于休闲体育支出的费用越高。在刘瑾（2014）的研究中发现浙江城市居民休闲体育消费行为的特征是休闲体育消费支出较小，但人们迫切希望提高生活质量，增进健康的期望很大，其中羽毛球是大家最喜爱的项目；浙江城市居民的休闲体育消费额的增加与消费人数呈反比，显示出休闲体育消费还有很大上升空间。也有研究对上海市杨浦区居民休闲体育消费现状进行调查（王懿熙，2014），结果表明：上海市杨浦区居民的休闲体育的活动时间比较稳定；居民对休闲体育消费的重要性认可度高，居民普遍具有较高的健康休闲健身理念；强身健体和缓解压力是居民休闲体育消费的主要动机和目的；性别、年龄、学历、职业和收入会影响居民的休闲体育消费水平、消费内容和重要性认知程度。

综上所述，现阶段国内关于休闲体育消费行为的研究，还停留在现状描述层面，且研究方法单一。与消费行为相关的研究内容虽然涉及到参与人群数量、活动内容、消费水平和消费动机，但并未对消费行为的产生机制进行探究，对中产阶层的休闲体育消费心理与行为关系的实证研究更是一个空白。在今后的研究课题中，应该注重涉及体育消费认知、体育消费动机以及体育消费体验等多因素的研究方向。在研究方法上，多采用实证研究方法积极探索休息体育消费心理与行为的关系。

[1]石岩.(2014).体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊，21(6):13-18.

[2]李培林，李强，孙立平.(2004).中国社会分层.北京:社会科学文献出版社.

[3]邵雪梅，徐莉，肖焕禹.(2010).中产阶层的成长对我国休闲体育发展的影响[J].西安体育学院学报，27(5):532-535.

[4]陈善平，李树茁，闫振龙.(2006).体育消费认知决策模型的研究[J].体育科学，26(10):82-86.

[5]胡春旺，郭文革.(2004).我国城市休闲体育市场的消费阶层分析及发展对策[J].北京体育大学学报，27(11):1461-1463.

[6]范佳音，周雪亚.(2008).成都市白领阶层休闲体育现状研究[J].成都体育学院学报，34(12):31-33.

[7]刘君.(2013).白领女性休闲体育行为特征的研究[D].硕士学位论文.上海体育学院.

[8]刘瑾.(2014).浙江城市居民休闲体育消费的行为特征研究[J].浙江体育科学，36(4):22-26.

[9]王懿熙.(2014).上海市杨浦区居民休闲体育消费现状与对策研究[D].硕士学位论文.上海体育学院.