浅析中国独立服装设计师品牌推广模式研究

刘娟 浙江理工大学

浅析中国独立服装设计师品牌推广模式研究

刘娟 浙江理工大学

随着我国经济的快速发展，消费结构的升级，服装行业发展的矛盾，社会转型以及服装设计教育的快速发展，使得独立服装设计师品牌的产生和发展蕴含着深刻的必然性。而目前我国的独立服装设计师品牌尚处于初期摸索阶段，因而有必要研究其推广模式，对我国服装行业改革与经济发展具有十分积极的意义。

独立服装设计师品牌 独立服装设计师 品牌推广

前言

“独立”是指自主设计和自主经营两个方面。设计师一人包揽品牌全部设计工作，不受雇于任何公司或企业，同时，他们还必须兼顾品牌的推广和经营，并没有专业的销售团队。区别与商业品牌和设计师品牌。传统大众服装品牌庞大、全面但产品普遍缺乏个性理念表达，不能满足消费者日趋多元化的个性需求与情感需求。与此同时，消费者对于高端品牌消费也日趋理智，不在盲目追求潮流，开始关注更有个性与情感价值的产品，注重个人审美品味的表达。于是，定位小众，自主经营，以独创的设计风格为主导，力图最大限度满足消费者多元化个性化需求并具有较高附加值的独立设计师品牌悄然兴起

一、中国独立服装设计师品牌发展现状

我国独立服装设计师品牌的活动范围目前主要在上海、北京、广州、杭州等大城市，并依据各地的市场条件及人文氛围表现出不同的特点。上海：集群人气旺盛，发展势头强劲，其国际化的时尚大都市，拥有一大批追求新锐时尚潮流的消费群体。主要的独立设计师有王一扬、张达、班晓雪、邱昊，集中在外滩18号、梅龙镇广场、长乐路等时尚街区的专柜专店、上海长宁的时尚社区的新锐工作室、尚街LOFT时尚生活园区；北京：设计氛围较好，势力相对单薄，主要分布在丰联广场、中粮广场、建外SOHO、南锣鼓巷、798艺术园区等。设计师王培沂、杨冠华、范然、王在实、刘清扬、张驰、刘璐、周祥宇、安博等，都是这个群体中的杰出代表；广州：香港新锐入驻，国际时尚彰显，2002 年末，广州的街头，如花园酒店后街、天河广场后街，陆续出现了一批香港新锐时装设计师开设的专卖店，如梁子创立的“天意TANGY”,欧敏捷创立品牌“MANCHIT AU”； 杭州：新人头角展露，地方特色酝酿，杭州作为江南水乡，具有优美的自然风光和悠闲的民俗民风以丝绸闻名，造就了一批风格鲜明的“杭派”设计师，例如江南布衣JNBY。

二、中国独立服装设计师品牌推广模式分析

（一）时尚媒体推广

时尚媒体分为传统媒体和新媒体，传统媒体指时尚杂志、时尚类报刊、时尚电视类节目。新的时尚媒体包括：时尚网页、博客等。例如2014《女神的新衣》节目，以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成首档明星跨界时尚真人秀节目，为独立设计师提供了向大众展示自身的好时机，使得独立设计师品牌以更娱乐化的营销形式贴近消费者生活。

（二）名人效应推广

名人效应是指：名人的出现所引起的广泛关注、知名度扩大、受人追捧等社会和心理现象，随着我国独立服装设计师集群整体水平的不断提高，社会的关注度提高，与时尚圈的关系也日益密切，名人影响力对独立服装设计师品牌的发展起到一定促进作用，例如2011年5月独立设计师张弛“Chi Zhang2011秋冬时装系列发布会”在北京举行，尚雯婕、佟大为、付辛博、张峻宁等受邀出席，吸引了众多的媒体和圈内名流参加。

（三）专业平台推广

专业平台推广主要以设计师协会、时装周、教育机构为主，例成立于1993年的中国服装设计师协会，中国国际时装周，2013年10月起中国服装设计师协会推出10+3SHOWROOM青年设计师基地计划。2014年10月起推出DHUB北京设计汇平台，着力推进设计师的商业价值落地，为了更好的进行设计师品牌孵化和设计师人才队伍培养。

（四）设计师品牌集合店平台推广

设计师品牌集合店是由投资方出资，通过对消费者的需求的细分，将多个设计师品牌集合起来，借助设计师的影响力和品牌的自身品位来寻求一种新的突破，利用资源整合将设计师资源、产品资源、客群资源、渠道资源等以整体形式进行品牌推广的载体。主要分为实体和网络两种集合店为主，实体集合店主要以薄荷糯米葱（BNC）和栋梁为主。采用线上及线下实体店多元化模式，使得消费者能够直接接触到时尚的原创产品。

（五）时尚事件推广

FASHION NOW中国独立设计师，2014年 “fashion now”中国独立设计师发布会在望京SOHO室外大花园举办，呈现了王在石、朱威特、于惋宁、刘清扬、孙小峰、白莫6位独立设计师才华横溢的2015春夏系列作品。持续发声KEEP MOVING，10+3SHOWROOM再度亮相梅塞德斯—奔驰中国国际时装周2015春夏系列，于10月27日至30日期间在北京751D·PARK北京设计广场79罐盛装开幕，呈现惠文龙、Lulu Liu叶谦、白鹏、潘洁、仇东平、于诗萌、王月婷、冯雪。吴焕然10位时装设计师和品牌，与吴英男、张晓宇、黄可迪三位配饰设计师的极富创意的设计作品。

三、借鉴与建议

国外独立设计师品牌发展较早，其推广模式尚且成熟，日本主要以川久保玲Comme des Garçons品牌为例，被服装界誉为“另类设计师”、“流行先锋”；美国纽约以亚历山大·王alexander wang品牌为例；欧洲主要以比利时安特卫普六君子之一：Maison Martin Margiela为例，分析其推广模式及经典案例，并从中得到启发与借鉴。

中国独立服装设计师品牌推广过程中所面临的困难与问题，我们应理论联系实际，找出适合中国国情的推广模式，不断提升品牌意识，采取灵活多样的经营模式，把握好商业和艺术之间的平衡关系，使更多独立设计师品牌被广大消费者认知，推动行业创新和品牌建设，以及中国独立服装设计师品牌发展。

四、结论

作为新生事物，中国独立服装设计师品牌还会遇到各种坎坷，但是，面对潮流文化的快速发展和消费者对时尚生活的个性追求，我相信中国独立设计师品牌之路会越来越宽广和明朗。

[1]刘一博.国内独立设计师品牌迎来集体发力期[N].北京商报.2014-10-30 (B02).

[2]宗珏.社会性媒体与时尚设计师品牌传播研究[D].中国美术学院.2014.