浅谈电视播音主持风格与栏目定位

王晓凤 内蒙古五原县广播电视新闻中心

浅谈电视播音主持风格与栏目定位

王晓凤 内蒙古五原县广播电视新闻中心

伴随着中国改革开放，电视事业发展迅速，主持人成为受人瞩目的焦点。如何使主持人风格特点与栏目相得益彰，就此问题，本文对“电视播音主持风格与栏目定位”这个题目进行探讨。

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引言

一个好的电视栏目必然有一个或几个优秀的节目主持人。栏目和主持人相互依存，共兴共荣。但在荧屏众多栏目中不尽如人意者仍然有相当数量，根本的问题还在于播音主持风格与栏目定位不能兼容。本文就此问题从以下几个方面谈一点粗浅的认识。

一、播音主持风格是栏目定位的核心因素之一

现在很多电视台的主持人感觉就是一盒万金油，任何类型的节目似乎都能驾驭。穿着同样风格的服装主持不同类型的节目：农村节目，新闻节目，评论节目，风格固定，毫无变化，虽然出镜率极高，但却不能让观众记住你，喜欢你。这样的“主持人”实际上是播报员，夸张点说，是一个依赖电脑提示念稿子的“机器人”。这种毫无特点的主持实在让人难以接受，更不要说为栏目增光添彩。

一个新栏目，有了好的创意，找准了定位，只是奠定了基础，想赢得观众，获得成功，还需加上一个与栏目风格吻合，有一定知识贮备，最好能直接参与节目策划和制作的主持人加盟，恰到好处的串联、发挥、渲染，注入自己鲜明的个性，那么节目出彩、观众认同也就是必然的结果。

不妨我们来探讨一下，到底是《实话实说》成全了崔永元，还是崔永元成全了《实话实说》。《实话实说》节目确实是中国最有影响的脱口秀节目，而主持人崔永元成了这一节目的关键标签，《实话实说》打上了主持人的个性，是无可争议的。崔永元那亲切的、智慧的、幽默的、举重若轻的主持风格，成为《实话实说》栏目成功的砝码。他那近乎痞式“坏笑”让观众觉得他仿佛就是身边人、是邻居，亲近随和。崔永元成了栏目的代名词，他与《实话实说》已融为一体，虽然他已另谋高就，但观众仍怀念他那精彩的表现。在某种程度上，甚至可以说崔永元是《实话实说》成功与否的关键。然而，在现实工作中许多人不认识或不重视播音主持风格在栏目定位中的决定因素。不顾客观现实、片面思考、任意策划、仓促上马，结果是难以找到合适的主持人，栏目只好走马换将，难以维系。因此，在栏目策划定位之初至少应从以下几个方面进行把握。

（一）是吸收主持人参与栏目策划

随着电视频道的增多，手握遥控大权的观众也更加挑剔，这对栏目本身及主持水平提出了更高的要求。同时随着主持人节目的兴起，使节目主持人在传播中的地位日益突出，实际上许多观众都是首先记住了节目的主持人，才开始去注意与之相关的节目。因此栏目选择适合节目整体风格的主持人，主持人选择适合自身风格的栏目，这种强强联手推出的栏目才能赢得受众的肯定和好评。

（二）主持人风格和栏目风格必须统一在栏目特定受众这个结合点上

现在很多节目的制片人、编导都极富创新意识，肯动脑筋，为丰富老百姓的精神文化生活做着不懈的努力。他们构想推出的一些节目类型都较好，但为什么没有引起老百姓的共鸣和兴趣，无法让老百姓真正喜欢和认同。细细分析，主持人就是其中一个很重要的原因，即主持人风格和整体风格没有统一在特定受众这个结合点上。

（三）改进领导

在实际工作中常常有这种情况。明明属于比较文静、内敛性格的主持人，却偏偏被安排去做综艺节目，即使使出浑身解数，也调动不起现场气氛，找不到兴奋点，落得两头不讨好;明明本人活泼开朗，充满朝气，却让主持老年节目，只好故作老成，装模作样，这样的节目如何吸引观众，这样的主持人如何让观众满意，这样的电视台又何谈收视率、地位和希望所在。各种类型的节目有自身特点，所以在选择时，一定要慎重对待，要做到风格对位。电视台的领导层们应该考虑主持人的能力、特长、潜质，因材施教，给他们更多创造、想象、发挥自我的空间，而不是想当然地、随心所欲地安排、调整。特别是重要节目的主持人，使用一定要符合栏目的要求，符合扬长避短的原则，大力弘扬他们的主持个性，因为他们代表的不仅仅是个人或一个栏目，更主要的还代表着一家电视台的形象和整体实力。

二、播音主持风格与栏目风格的统一性

我们可以从以下几个方面来探究播音主持风格与栏目风格的统一性。

（一）不同栏目需要不同的主持人风格

崔永元的《实话实说》是主持风格与栏目风格完美统一的典范。那么这样一位在老百姓心中叫好又叫座的节目主持人，就能当之无愧地胜任别的栏目吗？如果让他主持《新闻联播》、《现在播报》，还会有如此众多的观众缘吗？让他主持《东方时空》、《焦点访谈》，还会达到《实话实说》那样的轰动效果吗？我想中央台的领导不会做出此类调整，崔永元本人也不敢轻言尝试，而观众的反映更是贬多于褒吧。

（二）栏目定位决定播音员主持人风格

赵忠祥早期的播音风格明亮、硬朗、昂扬，但是如今却转变为细腻抒情的格调了，这就是栏目起了决定性作用。赵忠祥在《动物世界》的解说中，不仅在语音形态上，而且在句子、语段的画外音表达方式上都有了很大改变。他突破标点、突破常规的断句方式，完全从语势、语感、内韵节奏等表达的需要出发设计语气，取舍停连。这与他过去播新闻是完全不同的。他说：“无论你主持哪个栏目，你必须是这类栏目所传达信息的拥有者，”而且要“成为你承担的这个栏目内容的专家”。对节目主持人来说，把握住所有栏目的信息文化和审美文化，并以此确立比较完善的人格形象，是完全必要的。

（三）栏目对象的不同决定播音风格的差异性

就拿《新闻联播》和《晚间新闻》作比较，虽然节目形态同属新闻类，但由于观众对象不同，使播音风格存在明显差异。近年来十堰电视台《晚间播报》开始日渐成熟，形成了自己的风格。明确了栏目定位，以“都市晚报风格，述说新闻形式，尽力贴近百姓”，以“快节奏、高密度、有深度、精制作、主播制”的特点，成为十堰电视新闻中的一道靓丽风景。栏目确立以都市平民为主体对象，以“说”为主的播报形式，缩短了电视与观众之间的距离，例如：“我是向飞，与你共同分享晚间播报。”人们在记住了《晚间播报》节目的同时，也记住了主播—向飞的名字。主播亲切活泼的个性带动了整个节目的个性。而《十堰新闻联播》的对象较为宽泛，受到各级领导的高度关注，播报风格则庄重、严肃。

三、栏目定位与播音主持风格的创新

贴近性栏目定位的重要标准。这里的“贴近性”是指电视与生活的距离感，缩小这种距离是每一个电视人追求的目标，更是主持人努力的方向。

首先，栏目策划要凸显贴近性，从而为播音主持的贴近性铺平道路。突出地方性文化特色，是贴近性的重要标志之一。“越是民族的就越是世界的”。电视节目要吸引受众，它所表现出来的文化特质是比较重要的。像湖北台着力表现的荆楚文化，浙江台精心展露的江南文化，基本上都形成了鲜明的特征。前者的高雅、坚韧，后者的精巧、谦和，可能让受众都过目难忘。十堰有十堰的文化特质，而展现一定的文化特质不是下定义，描述概念这样简单，只有主持人通过情景性语言的渲染，让潜在的故事性吸引受众去构想，只有情景性的语言渲染，才能真正使电视发挥巨大的优势，在媒体中独占鳌头，立于不败之地。电视是一门创新的艺术，只有在把握其基本规律和操作技巧的基础上，大胆尝试、敢于突破，节目才会越来越好看。十堰电视台新闻频道的《热土地》栏目，从2001年开办以来，人气越来越旺，节目主持人被观众公认为最具潜力的主持人，其关键就是栏目与主持人在贴近性上找到了最佳契合点。

其次，要善于学习和借鉴。我国主持人的早期选择往往注重外貌，而路径一般是主持专业的科班，把视觉和技巧的因素考虑的多。今后，对主持人的需求会越来越高。传统意义上的“俊男靓女”将逐渐被“智慧大脑”所取代。对主持人的需求也将多元化。能力和鲜明的个性才是首要。在英国，BBC的《六点新闻》，37岁主播：赫·爱德华用他充满温暖和柔情的威尔士口音，打着手势和观众做着交流；在BBC第五频道的《五频道新闻》，长着一张娃娃脸的金发女郎柯尔斯特·杨穿着低领口的套装，在演播室里走来走去，神采飞扬，有的时候甚至坐在桌子上讲新闻；在IVT（独立新闻网）的《十点新闻》，主播特雷弗·麦克唐纳有着非常独特的形象：黑皮肤、白头发和长者风范，给人充满智慧的感觉，让人印象深刻、过目不忘。而我们的新闻节目往往把受众视为一个整体，一个劲地接受的整体。单向地传递信息，是“我说什么，你听什么”，无论受众的性别、年龄、受教育程度、身处何处，都一视同仁，各档新闻内容差别不大，没有针对性，主持人也便缺乏对象感，只能对着摄像机播报新闻，口齿是清楚，语音也纯正，语气更是抑扬顿挫，但观众觉得主持人是在对所有人讲话，就是没有对“我”说。

我们的电视主持人栏目与欧美电视台的“主持人中心制”或“明星主持人制”有很大区别，或者说尚且有很大的距离，因为国外的主持人制对节目的编排和选取有很大的发言权。但是我们应当积极探索，认真借鉴，未来的节目主持人一定能够达到“主播”水准，从而进一步提升频道和电视台的品牌和影响力。