论反映社会重大主题海报设计中的创意与表现

成晓娟 （西北师范大学美术学院 730070）

论反映社会重大主题海报设计中的创意与表现

成晓娟 （西北师范大学美术学院 730070）

在当今社会高速发展的环境下，社会重大事件越来越突出。海报作为一种独特的大众媒体，以其独特的艺术魅力在我国和谐社会的建设中起着催化剂的重要作用。本文联系社会重大事件并结合经典案例，从海报设计中的创意与表现进行探究，以增强海报的宣传功能，体现其社会价值。

海报设计；创意；表现

海报设计通过创意的色彩、图形、文字等元素，将它所要表达的主题信息传达给大众，对人们的生活和思想观念产生了重要的影响。一幅优秀的海报设计作品，对于社会重大事件的传递起着重要的推动作用。其独特的创意与表现也传达出深刻的思想内涵、人文精神和价值取向，引发大众的公共意识和公益行为，为构建真善美的和谐社会贡献力量。

一、丰富海报的设计创意

现代广告教皇大卫•奥格威说过：“海报的内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的”。所以，创意是海报设计的灵魂所在，决定着海报的形式与风格，是海报设计成功的关键所在。好的创意能够瞬间震撼观者的心灵，引起大众的共鸣。

1.色彩的创意

色彩是构成海报的重要组成部分，也是其精髓所在。色彩也是影响视觉的最活跃因素，是海报设计重要的表现手段之一。色彩不仅在再现形象方面具有很强的表现力，并且不同的色彩可以引起人们不同的心里感受。具有创意的色彩设计能够突出作品的主题、吸引观者的视线、强化海报的宣传效果。因此在海报设计中，创意的色彩设计可以充分发挥色彩的视觉语言，引起观者心理上的共鸣。

2.图形的创意

图形是海报设计中最重要的元素，具有直观、简明、易懂的特征。创意的图形设计能够准确、生动的表现出海报的设计意图。在现如今这个读图时代，图形信息的容量往往是文字信息的数百倍。一长篇文章所要说明的主题可能只需要一组图形就能够表现出来，它在海报设计中的作用是不可忽视的。因此在海报设计中，必须注重图形的创意设计。通过创意的图形语言来说明事实、传达思想、表现主旨，让观者流连忘返。

3.文字的创意

文字是承载我国悠久历史文化的载体，也是海报设计的重要元素之一。文字不仅具有传达信息的功能，更是一种高尚的艺术表现形式，能够给人以美的感受。所以在海报设计中，创意的文字设计会直接影响信息的传达和整体的设计效果。它既能与图形组合表现，也可以作为单独的设计元素进行创意设计，以满足观者的不同需求。

二、海报创意设计的表现

优秀的海报设计是思想性、艺术性和观赏性的高度统一。海格尔曾说过：“艺术是将绝对的精神予以直觉的表现”，同样海报设计也离不开恰当的艺术表现。光有天马行空的创意，而缺乏与之相呼应的表现方式，是无法构成一幅优秀的海报的。准确的表现方式能够使我们抓住设计的主线，设计出具有足够吸引力的画面效果。

1.幽默化表现

幽默化的海报是设计师通过对主题的理解，抓住生活中有意思的局部放大、夸张，以幽默风趣的情节描绘以及巧妙的安排生动的将其表现出来。它在引人发笑而又耐人寻味的幽默意境中引导着人们的行为规范，达到传递信息的效果，以别具一格的表现方式发挥着其艺术感染力。如1975年福田繁雄设计的海报《胜利》，画面的主要视觉形象是一枚反向的炮弹。以简洁、幽默的图形语言表达出了战争的自食其果，具有强烈的视觉张力。作者以准确的表现方式，将反战的主题表现的淋漓尽致，同时也说明了准确的表现方式在海报设计中所起的重要作用。

2.情感化表现

艺术的感染力最有直接作用的是情感因素，一幅优秀的海报是感化人的内心的，而不是强制性的。以情感化的表现方式进行海报设计是亘古不变的主题，优秀的海报是源于生活而高于生活的。越是贴近社会群众的生活，并且与群众的情感息息相关的海报，其社会反响力就越大。因此，将情感化的表现方式融入到海报设计中，以真实可信的广告信息来传达情感化的诉求，调动公众的潜在意识，达到以情感人、以情动人的效果，才能够打动观众，达到宣传的目的。如上世纪八十年代的一幅海报《我要上学》，是为解决失学儿童问题所做的。海报中以大眼睛女孩苏明娟为主要视觉元素，借助那双渴望求知的大眼睛，揭示了处在失学边缘儿童的情况。以直白的画面叩响了人们的恻隐之心，呼唤大众来关注失学儿童，参与到助学活动中来。自此以后，希望工程应运而生。此海报真正的做到了以情感人、以情动人的效果，引发了人们的共鸣。

3.暗示性表现

海报设计中的暗示性表现是指从视觉上给人以心理暗示的作用，从而达到“无声胜有声”的境界。它采用暗示的手法，让观者深思一下才可以领会到设计者所要传达的主题，并且根据这种视觉上的暗示，使观者能够更深刻的体会设计者的意图，达到更好的宣传效果。如一幅反皮草的海报，通过对两个衣架图形的创意处理，让倒置的衣架挂钩变换成一个尖锐的屠宰动物的挂钩。暗示了穿皮草服装其实就是对动物的无情杀戮。海报通过暗示性的表现方式，深刻的突出了其所要传达的信息，引发思考，产生更大的社会效应。

三、结语

在海报设计中，运用恰当的创意与表现来反映社会重大主题事件，不仅能够提升社会精神文明程度，而且能够潜移默化的影响着社会大众的价值观念，呼唤着人性道德的回归，它独特的艺术魅力和社会价值应受到社会大众和设计师们更多的关注。我们应不断提升其感染力、创新意识及表现方式，把海报的图形转化为更好的视觉语言，与社会大众产生情感共鸣，更大程度的体现其社会价值。

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.

[2]林家阳.图形创意[M].黑龙江：黑龙江美术出版社，2002.

[3]靳埭强.中国平面设计（4）—海报设计[M].上海：上海文艺出版社，2008.

[4][德]霍格•马蒂斯.海报钟情者[J].艺术与设计，1997.

成晓娟（1989.3- ），女，汉族，籍贯：甘肃秦安人，西北师范大学美术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：视觉传达研究。