新媒体时代企业宣传策划分析

师乐

【摘要】 在这个科技迅速发展的阶段，被越来越多人渐渐熟悉的新媒体，在随着我国的网络技术与信息技术的不断发展壮大下，便慢慢变成了一种在我们的日常生活中与平时工作中发挥着重要作用的媒介工具。在这样的一个环境中，那些用新媒体作为宣传平台的企业便逐渐显露出它的优势，在企业宣传方面有了质的飞跃。但是有利必有弊，由于新媒体的使用，从而制造了很多的信息垃圾，因这种情况，企业的发展也产生了一些不良的影响。故而企业一面在享受新媒体带来的利益时，也要同时考虑并研究出能够解决这类问题的有关措施，只有这样企业才能更好的完善宣传方法，并且对于企业的核心竞争力也有一定的提高。而本文则是对于新媒体的特点进行了分析，然后针对新媒体时代对企业的宣传的路径进行分析与阐述。

【关键词】 新媒体时代；企业宣传；策划分析

对于我国长期以往的用纸质、广播、电视等等一系列的早期技术作为宣传方式的平台而言，新媒体时代的到来，它的快速发展以及企业的大范围使用从而导致了在企业宣传领域的新革命的到来。 由于新媒体的产生，在这个新的时期里，对于企业的宣传方面工作而言，它不但起到了推动企业宣传的发展作用，同时也对企业宣传的模式进行了优化与完善，对于企业将来的发展也创造出了更大更好的平台以及不可求的机遇。就这一现象应让我们明白因企业应该时刻关注市场的变化从而达到应与时俱进，才能更快更准的把握住机会，充分利用所有的条件为企业的发展带来更大的效益。

一、新媒体的特点

（一）互动性

新媒体的主要特点之一便是互动性，它能够充分的利用现时代发展良好的信息技术与广大的网络平台等有利条件，来覆盖以往媒体的单方面模式，从而进行对传播者与接受者的互动性。并且不仅如此，无论是群众还是个人都可以通过新媒体的方式来获得自己想要知道的信息，因此与传统媒体相比，新媒体面向的受众更多更细，这才是它们之间最大的差别。

（二）实用性

由于新媒体不像传统的广播、电视等媒体一样，会受到时间和空间的各种限制，它可以随时随地的发布，不受空间与时间的限制，如果你想要，发一条新闻只需要几秒钟，并且传播范围十分广泛。因此对于新媒体的传播优势有：传播速度快、传播范围广、信息更新快。所以对于广大群众想要了解新闻时事，社会问题等，新媒体是一个更好的选择，充分体现出它的实用性。

（三）大容量与全民性

新媒体的另一种特点便是大容量以及全民性。它多种多样的形式主要体现在：一则新闻里可以含有多种文字，不同形式图片，随意安插音频视频等，将其组合在一起。使一则普通的新闻变得丰富多彩，吸引眼球。不仅如此，新媒体平台还可以做到对信息的及时反馈，并且依靠大量的信息为人们丰富的资讯。因此依据理论，若是有足够的计算机条件，便能够满足全球的信息储存。而对于全民性，人们能够在新媒体平台上进行相互交流，无论是谁都可以是信息的传播者。

二、新媒体时代企业宣传工作路径探索

（一）了解新媒体

由于对新媒体的知识并没有大范围的传播，因此并不是每个人都对新媒体的作用有足够的了解，从而便会导致一系列的问题。例如网络上时而出现的舆论风暴，久而久之群众便会对新媒体的安全性产生怀疑，认为它容易出事，从而会有惧怕心理而对其避而远之。 因此一个企业首先要做的便是培养宣传方面的人才，特别是针对年轻的人才，这样才能更好的为企业注入新鲜血液。由于这些被培养的人是在新媒体的环境下成长起来的，所以他们能够更加直接快速的了解并掌握新媒体的知识。

（二）搭建全媒体传播平台

企业想要利用新媒体得到更加高效的利益，首先就要顺应时代制造出一个面向全民的传播平台，并且应该在企业的话语体系方面进行改善与强化，从而得到引导舆论的主导权。对于企业而言，它能够选择把电视，广播、报刊等这些传统的媒体形式与新媒体以网络形式进行融合，从而达到有效扩大企业的宣传平台以及宣传策划工作的做好等效果。除此之外，对于企业在新媒体形式下的经营成果应该着重进行宣传，为其他的工作人员树立好的形象，这样才能更好的為企业做宣传，向外表达企业的声音。

（三）建立完善的网管网机制

对于企业务必要求要能够做到“三个到位”，即要求企业建立用网管网机制。第一个到位是指组织领导的到位：对于网络的舆论风波，不管是因哪个方面，企业都应该对其采取相关措施，掌握舆论风向的主导权，从而才不至于企业会在不良的舆论下而变得被动起来。因此对于在企业里建立一个网络舆论管理小组是十分有必要的。而且我们不仅是要建立一个这样的组织，还应该把它组织好，完善对新媒体建设的制度，并且要形成领导的统一、各部门的协调、对工作的齐抓共管、各职各业、共同参与的组织模式。第二个到位是指企业里制度的到位：就比方像宣传策划部的管理制度、网站的管理制度以及网络舆论管理的制度等等这一系列重要的部门的管理制度。最后一个到位便是指：新媒体宣传方式所需的资金保障：对于一个企业来讲，最重要的莫过于资金的流动，它是整个企业的保障，而对于每一个项目来讲，它也是必不可少的部分，因此我们要做好新媒体建设的资金预算，对于一些合理的，有必要的项目以及宣传工作，要根据企业发展的需要进行合理的安排，从而做好合理的资金投入。抓住这三个到位，从而提升企业在宣传工作方面的实效性，并提高企业的发展效益。

（四）加强网宣队伍建设

对于一个企业而言，专业人才的流动是十分值得注重的。新老更替的法则是一个企业能够稳固发展的基础。对于新媒体的网络宣传，人员的安排是重点。因此在招聘，选拔，培养方面要时刻注意着根据企业的需求从而采取一定的措施。影视传媒，数字动漫，新闻编导等这类学校的毕业生是我们招聘的主要对象。对于这样的一支队伍，结合请进来与走出去的手段，专业培训的方式，定期检测的措施，对这些工作人员的基础知识与专业素养进行提升。同时在这个竞争激烈的时代里，必然少不了奖优罚劣的制度。企业的基石必须打牢，企业的制度必须明确，这样企业才能朝着更好的方向发展。

三、结语

在这个现代化发展迅速的时代，新媒体的出现不仅很好的代替了传统的媒体模式，更是有效的打破了传统媒体对于信息的各方面限制。到现在为止，作为现代信息传播的重要媒介，新媒体形式的网络营销已经对企业未来的发展产生了深远而重大的影响，并且已经奠定了企业的发展方向。

参考文献：

[1] 韩文慧.浅谈新媒体时代企业宣传思想工作面临的挑战及应对[J].东方企业文化，2015，21：369

[2]张正伟.全媒体时代企业新闻宣传工作的思考[J].中国石油大学胜利学院学报，2014，01：78-80