新媒体时代电视新闻面临的挑战及应对策略

唐光辉

【摘 要】随着新媒体时代的到来，电视新闻业受到了非常大的挑战，极大地影响了我国电视新闻业未来的发展。因此，电视新闻人如何面对这些挑战，并提升电视新闻的收视率？本文对此提出了一些应对策略，以供探讨。

【关键词】新媒体时代；电视新闻；挑战；应对策略

如今，网络在人们的生活中起到了非常重要的作用，我们能够从中获得知识，并了解时事资讯，而且新媒体时代的到来，对电视新闻的冲击非常大，对于电视新闻的未来发展也有着极大的影响。因此，电视新闻人要面对这些挑战，提升电视新闻的收视率，并有效促进电视新闻的健康发展。

一、新媒体时代电视新闻面临的挑战

（一）时效性受到挑战

与新媒体相比，电视媒体最大的缺点就是时效性滞后。網络新闻的传播能够及时地通过各种方式进行，不受时间和空间的局限。而且网络媒体能够使用滚动新闻传播方式不断更新，进一步提升了新闻信息传播的时效性。而电视新闻的播出则需要通过采集信息、编辑信息等众多环节，而且受到播出时间的局限，导致其经常比网络信息发布得晚。

（二）对受众的影响力受到挑战

随着网络技术的飞速发展，手机媒体等新媒体出现，既扩大了媒体的数量，还将受众和媒体之间的互动联系起来。比如，针对2015年8月12日发生的天津港爆炸事件，电视新闻仅仅对其进行了播报；而网民则通过微博、直播、评论等多种方式，在第一时间对事件的状况以及伤员状况进行了报道，这是目前电视新闻传播的短板。因此，电视媒体在对受众影响力上遇到了挑战。并且，随着生活节奏的加快，人们工作生活压力的增加，大部分受众难以在固定时间看新闻，人们更加倾向于节省时间，通过网络或手机浏览新闻。

（三）提供的个性化服务受到挑战

新媒体时代到来之前，电视媒体在新闻传播中有着很大的优势，不但对人们信息接收的心理需求有所满足，并通过自身的个性化传播获得了广大人民群众的重视。但是电视新闻的个性化服务在进入网络时代之后，遇到了很多问题。比如：针对玉树地震发生时的救人事件，很多明星通过微博在第一时间发出声明，一定要帮助他们这群兄弟姐妹，网上的跟帖不断增加。但是电视新闻在传播这一信息的时候，却没有引来如此巨大的反响。导致这一现象的原因就是电视新闻提供的个性化服务无法实现即时互动，不能及时将群众的诉求体现出来。低门槛的准入制，让网络媒体和新媒体传播的信息鱼龙混杂，在这一点上，电视媒体传播信息的准确性和权威性是目前新媒体无法企及的。

二、 新媒体时代电视新闻的应对策略

（一）发挥自身优势，建立话语权

当下，新媒体发展迅速，但仍存在很多的不足，电视媒体只有不断总结其短处，并扬长避短，积累丰富的经验，将自身的优势发挥出来，才能将电视新闻行业提升起来。同时，电视新闻经历了长时间的发展，其质量有了极大的提升，并且在各部门协作方面也有了较好的经验，我们应该要对这些优势加以继承，并在此基础上积极创新，将电视新闻人员的积极性调动起来，提升工作效率，有效保证电视新闻工作的质量，使其能够在竞争中充分发挥自身的优势。

新媒体时代，受众对于新闻信息的需求加大，人们的话语权得到了重视。媒体作为党和人民的喉舌，担负舆论监督职责，对于社会的发展以及稳定都有很大的促进作用。因此在新媒体时代，电视新闻应建立起自身的话语权，增加群众的认可度，这样不仅可以提升电视新闻传播的影响力，还能够带来相关的经济以及社会效益。

（二）强化与网络平台的合作

当前，媒介融合是大势所趋，所以，电视新闻机构要加强与新媒体平台的合作。电视新闻能够通过新媒体平台进行播放，这对于提升新闻传播速度与广度都非常有益；同时，电视媒体建立自身的网站，微博、微信、APP，将播报的新闻内容上传，这样能够有效地吸引观众，另外，电视新闻还可以利用新媒体平台实现与观众的实时沟通，有效地听取群众意见，并和观众做好互动，将舆论引导作用发挥得更好。

（三）提升电视新闻的时效性

电视新闻如何提升其时效性，并将自身的价值体现出来，这是其面临的重要问题之一。电视新闻的价值在于报道的及时性、权威性，对事件的报道时间和其发生的时间越近，那么其体现的价值就越大。电视新闻的现场直播相比于网络媒体，更能够将其特点以及优势体现出来。现场直播的现场感强，尤其是对重大新闻事件的直播，能够增强报道的可信性，并获得较好的传播效果。如果要提升电视新闻的传播效率，就需要不断地拓宽新闻传播的渠道和方式，实现多方面的协调与合作。

（四）提升电视新闻从业人员的能力

新媒体时代，对电视新闻记者提出了更高的要求，需要新闻记者是多面手。对于不断变化的事物，电视新闻记者要与时俱进，使自己跟上时代的发展变化。记者要学习网络传播的相关理论，掌握相关的新技能，成为一名合格的全媒体记者。

结语

在新媒体飞速发展的当下，人们已经非常依赖网络平台和手机。新媒体相较电视新闻平台，具有很大的优势，这就使得电视媒体面临着极大的挑战。作为电视新闻人需要正视这些挑战，并找寻解决策略，提升电视新闻的收视率，以有效促进电视行业的健康发展。

参考文献：

[1]吴山丹，赵阳. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J].新闻研究导刊，2015（04）：50.

[2]刘彦. 论网络时代电视新闻面临的挑战[J].赤子，2015（08）.

[3]王子菲.论网络时代电视新闻面临的挑战[J].商，2016（31）：205.

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：周蕾