浅谈如何做好省级广播涉农栏目

王承

【摘 要】《金色田园》是安徽广播电视台唯一一个全国名牌涉农节目，创办已有五十多年的历史，是一档宣传“三农”、服务“三农”的板块类节目。节目主要播出形式为直播及热线互动，围绕“三农”，为农民提供信息、政策、科技等方面的优质服务。此外，节目还邀请一些领导及知名农技专家走进直播间，解读农业政策，讲解现代农业新技术，通过热线接受农民朋友的咨询，解决农民朋友在生产过程中遇到的各种难题。

【关键词】金色田园；对农广播；农业信息；助农热线

“务农重本，国之大纲。”发展现代农业，让农业成为有奔头的产业，是习近平总书记的“三农梦”。发展农业是解决“三农”问题的根本途径，也是加快社会主义现代化建设的重大任务。十八大以来，习近平总书记高度重视农业农村农民工作，对做好“三农”工作提出了许多新思想、新理念、新论断。这些重要论述着眼我国经济社会发展大局，深刻阐明“三农”工作的战略地位、发展规律、形势任务、方法举措，为新时期农业农村改革发展提供了重要遵循。

习近平总书记提出：中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。在新媒体环境下，虽然网络媒体、移动媒体开始蓬勃发展，但广播电台依然占据重要位置，发挥着重要的社会职能。城市对农广播不仅发挥着信息传播功能，还发挥着社会教育，农业信息传播功能，对于提高农民群众文化素质，拓宽农民视野，丰富见闻有着重要意义。笔者以安徽广播电视台《金色田园》栏目为例，探讨省级广播电台如何做好对农节目。

《金色田园》是安徽广播电视台农村广播的一档金牌农业栏目，栏目自开播以来，受到了广大听众和农业企业的一致好评和赞扬。节目不仅受到了全省及周边省份广大农民的喜爱，还逐步形成了社会效益与经济效益齐飞的良性循环，2016年全年创收近700万元。《金色田园》的成功，为全国各地省级电台探索如何办好农村广播节目提供了有益的借鉴和思考。

一、坚持为农民服务的原则

随着农村经济和社会的发展，广大农民群眾对农业政策、市场信息、科技知识的需求日益强烈。如何创新农业节目，把节目办出“农味”、“农色”，满足广大农村听众的需求，已成为当务之急。创办已有55年历史的《金色田园》专题节目，近些年来，始终以宣传“三农”、服务“三农”为己任，在推进全省农业现代化、服务新农村建设方面发挥着积极的舆论引导作用。多年来，《金色田园》始终坚持“三贴近”原则，把握时代脉搏，以农民关心的强农惠农政策、种植养殖技术、市场买卖信息、精品农资信息等为突破口，为广大农民听众打造一档听得懂、有收益、见效快的对农节目，受到了广大农民朋友的热烈欢迎。开播迄今，《金色田园》已经成为听众尤其是广大农村听众的良师益友。

二、坚持把服务性贯穿到每期节目之中

金色的田园，金色的希望。《金色田园》在选择节目内容时，把“实用性”作为重点，并将其贯穿到每期节目之中。节目以直播、热线形式与听众交流互动，围绕“三农”，突出实用性，为农民朋友提供信息、政策、科技等方面的优质服务，让农民“一听就明白，一听就会做，听了就能用”。充分发挥“互动性”，架起农业专家、致富能人、种田能手为农民服务的桥梁，栏目每年都邀请300多名专家教授、致富能人、种田能手走进直播室，接听农民朋友的热线电话，及时为农民朋友解疑释惑，排忧解难。围绕重点策划主题活动，采取听众喜闻乐见的形式将现场活动与节目宣传有机结合，先后与省内外名优企业合作，举办为农服务活动，取得了良好的社会效益和经济效益。成功地运用品牌价值助推节目产业延伸，逐步形成了节目与服务、宣传与产业、文化与经济的良性发展之路。

三、坚持办看得见的广播

办看得见的广播，让听众见证节目的成长与壮大。《金色田园》栏目每年都与省内外名优企事业单位合作，举办十几场“三下乡”主题活动，《金色田园》节目专家在活动现场介绍农业新技术、新政策、新信息，接受农民朋友在种植养殖等方面的技术咨询。栏目将一年一度的“三下乡”主题活动拓展延伸，把“空中”服务和“地面”服务有机结合，开展“万村千乡”大型农技培训，把培训送到田间地头，据不完全统计，200多名专家、教授和技术人员直接下到村队和乡镇，受培训农户60万户。为扩大影响力，彰显社会形象，近年来，栏目积极参与社会公益事业，共组织开展各项公益活动100多场（次），实现了栏目在活动推广上的新突破，栏目形象深入人心。

四、坚持把实用性落实到每一个栏目中

《金色田园》在选择为农民朋友服务的内容时，把“实用性”作为重中之重，并将“实用性”落实到每一个栏目中，根据农民朋友在强农惠农政策、科技市场信息、创业致富之路、种植养殖技术等方面的需求，精心策划栏目，精挑细选内容，如《金色田园》栏目中的子栏目《气象与农事》《政策早知道》《科技苑》《有奖收听》《市场导航》《致富有方》《供求平台》《助农热线》《精品农资指南》等，都具有很强的实用性，这些栏目反映的内容虽然各有侧重，但每个栏目的内容都将“实用性”贯穿于栏目之中，受到了广大农民朋友的喜爱。

五、坚持将跟踪服务贯彻到每一期节目中

农业节目的核心在于服务农民，要尽量做到让农民收听就能学、会做、有用，但凡农民听了无法学、不能做、没有用的内容就不再编辑播出。如《致富有方》栏目，有一期是介绍一位长丰草莓种植大户的致富之路，当中详细介绍了这位草莓大户如何选择优良品种、如何进行细心栽培、如何施肥除草、如何防病治虫等，虽然介绍得很详细，但广播稍瞬即逝，农民听了一次没办法记住，如何解决这一难题？《金色田园》的主创们在《致富有方》栏目中不仅详细介绍了这位长丰草莓大户的致富之路，还将这位大户的电话号码和联系方式在节目里面公布，对种植草莓感兴趣的农户就可以通过电话联系或者实地进行考察学习，此外，《金色田园》的编辑还将这位长丰草莓大户的致富故事做成微信，在安徽绿色之声和《金色田园》的微信公众号上进行推送，让更多的农民朋友了解通过种植草莓致富的方法。

六、坚持将广泛性融入到每一天的节目中

农业和农作物涉及方方面面，既有像水稻、小麦、花生、玉米、油菜等大田作物以及大棚蔬菜、精品水果等经济作物，也有像鸡、鸭、鹅、猪等家禽以及龙虾、黄鳝、泥鳅、鱼类等水产品，农民朋友既有种植大田作物的也有种植经济作物的，既有养殖家禽的也有养殖水产品的，范围十分宽泛。对此，《金色田园》栏目特开辟了一档专题节目《助农热线》，时长1个小时，邀请各类种植、养殖、植保、栽培等专家走进直播间，为农民朋友传递种植养殖技术，对农民朋友提出的各种问题进行答疑解惑。农民朋友在种植、养殖方面有任何难题，都可以直接打进热线向专家老师和种田能手进行咨询，当即可以得到解答，为农民朋友的农事生产提供了实实在在的帮助，受到了广大农民朋友的欢迎。

七、坚持将灵活多样的风格传递给每一位听众

对农广播节目要办得生动活泼，通俗易懂，就要采用灵活多样的播出形式，寓政策性、知识性、趣味性于一体，提高收听率，讲求实效性。如自2016年10月起，《金色田园》开辟了一档全新的谈话类栏目《经作三人行》，全面聚焦大棚蔬菜、草莓、西瓜等经济作物，为各类经济作物提供全程营养方案。该栏目是安徽广播电视台第一档聚焦经济作物的“三农”直播节目，栏目坚持“三贴近”原则，通过技术讲座和案例分析，在主持人和嘉賓通俗易懂的谈话交流中，引导广大农户调整结构、发展高效经济作物，传递经济作物的种植经验和实践技术，实现从种粮大户到种植大户的转变。栏目在内容和形式上进行改革创新，改变常规节目专家说教、农民听课的传统模式，采取“话题聊天+轻松访谈”的模式，将农业技术以三人话题访谈的形式呈现给听众，以真实案例带动技术传播，以通俗易懂的对话打破技术壁垒，以真情实意打动广大听众，取得了良好的经济效益和社会效益。节目影响力及公信力不断增强，受到了广大经作农户及种植大户的热烈欢迎。

八、坚持与优秀的农业企业合作开展联办活动

节目的准确定位、实用性的内容和灵活多样的形式，使《金色田园》栏目的公信力和影响力进一步提高，吸引了越来越多的农民朋友收听、关注这个节目。节目质量的提高和农民朋友关注度的提高，自然而然就吸引了很多农业企业在《金色田园》栏目中进行宣传。面对这种情况，《金色田园》栏目组本着对农民朋友高度负责的态度，立足于不断提高为农民服务的水平，精心策划和挑选优秀的农业企业合作开展联办活动。从2015年8月起到2016年6月，《金色田园》栏目组和安徽荃银超大种业有限公司联合开展了“良种配良法，服务助高产”服务大农户系列活动，从霍邱到含山，从颍上到长丰，一路走来，服务大农户系列活动受到了当地农民朋友和种植大户的热烈欢迎，使1万多名农民朋友受益良多。在与优秀农业企业共同举办联办活动中，不仅使《金色田园》栏目的品牌公信力和影响力进一步扩大，也使参与联办活动的农业企业的知名度和美誉度进一步提高，从而达到双赢，取得了良好的社会效益和经济效益。

综上所述，《金色田园》用“诚心、用心、恒心”打造栏目，用时效性、针对性、服务性统领节目基调，从而办出了个性鲜明、时代感强的栏目特色，目前已逐步形成节目与服务、宣传与产业、文化与经济的良性循环。省级广播电台对农广播节目可以借鉴《金色田园》好的经验和做法，牢固树立为“三农”服务的思想，以提高节目质量带动品牌广告的“丰收”，以增加品牌广告反哺节目，从而达到节目质量和品牌广告的“双丰收”，只有这样，我们的农业节目才能步入社会效益和经济效益良性循环的轨道。

参考文献：

[1]韩泽.关于省级电台农村节目的思考[J].中国广播电视学刊，1991（01）.

[2]刘俊华.关于办好对农广播节目的思考[J].新闻爱好者，2010（08）.

（作者单位：安徽广播电视台农村广播）

责编：周蕾