实施创新战略推动媒体融合发展的现实路径探析

段颖惠

【摘 要】手机视频、微博微信、客户端等新媒体的快速发展，已经成为人们特别是年轻人获取信息、互动交流的重要途径，使得广播、电视等传统媒体面临严峻的挑战。传统媒体和新媒体如何实现优势互补、融合发展，是业界和学术界当前共同关注的问题。本文旨在探讨传统媒体坚持实施创新战略在与新媒体融合过程中要择取的路径及举措。

【关键词】传统媒体；创新战略；融合发展

近年来，随着新媒体及其相关信息技术的迅猛发展，传统媒体受到一定程度的影响，遇到了市场份额压缩、主导能力削弱、广告收入下降等困境。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016年2月，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，要进一步推进媒体从“相加”到“相融”的深度融合。党中央为传统媒体与新媒体的融合发展提供了遵循、指明了方向。主动认识新媒体、拥抱新媒体、借力新媒体，通过内容创新、技术创新、机制体制创新，不断推进和新媒体的共同发展、融合共生，是传统媒体在新的历史时期的必然选择。

一、新媒体的出现为传统媒体带来新的发展机遇

随着新媒体的迅速发展，新旧媒体之间的关系也已成为近年来研究的焦点。传统媒体内容品质高、思想性强、影响力广泛的特性，使新媒体对传统媒体存在一定的依赖。因此，依托传统媒体强大的采编力量是新媒体全面发展的先决条件。而作为新型传播工具和载体的新媒体，会给传统媒体带来怎样的收益？首先，新媒体的出现丰富了传统媒体的传播渠道。传统媒体开始利用手机、电脑等终端设备开展节目推广及宣传，改变了以前单向的宣传模式。其次，伴随新媒体的发展，传统媒体的采编工作也变得多元化。和新媒体的融合，不仅降低了编辑与记者的工作量，同时还深化了信息传递的及时性，而且可以主动的予以信息反馈及传输。再次，和新媒体的融合，不但渗透新媒体快捷、直观、互动性强的特性，而且还弥补了传统媒体的缺陷，流动的信息可以为受众提供优质服务。第四，前沿技术带来的信息传递方式的变化，正在不断拓展新的受众。这在很大程度上为传统媒体的发展带来了新的机遇。因此，我们要抓住机遇、锐意进取，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，才能在激烈的竞争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

二、新媒体环境下传统媒体融合发展的趋势

媒体融合既不是简单的平台相加，也不是完全的新技术运用，而是党中央对传媒发展规律和世界傳播格局的新认识，是在科学判断上的重大决策。近几年，传统媒体认真学习领会习近平总书记重要讲话精神，牢固树立“扬自身之优势，汇天下之精华”的理念，在实践中探寻融合发展方向，有序推进新媒体业务，基本形成了跨时空、跨领域、跨媒介的传播新格局，逐步建立起适应自身发展、具有独特视野的新路径。主要表现在：一是对媒体融合发展的认识不断深化。传统媒体为了生存与发展，必须在融合中做大做强，更好地承担起宣传党的方针政策、弘扬社会主义核心价值观的责任和使命。二是推进力度不断加大。传统媒体积极投身媒体融合，以流程再造提升内容生产和信息传播效益，努力适应新型发展模式。三是重点项目进展有序。视频网站、互联网电视、数据中心、新闻客户端等重点项目投入运用，传播领域得到拓展，覆盖用户大大增加。四是网络空间的影响力不断提升。利用互联网的特点和优势，勇于在新媒体领域找到位置，逐渐占领、主导互联网舆论阵地。五是引领新闻传播全方位创新。传统媒体探索运用新媒体多样化传播形态、用户至上的服务理念和多向互动的互联网思维，推动新闻传播形式和载体的创新，传统媒体与新兴媒体相互借鉴、优势互补的态势日益凸显。

三、传统媒体创新战略的实施进一步推动融合发展

当前，互联网正加速重构舆论生态和媒体格局，信息载体、传播形态更新迭代越来越快。面对更为激烈的竞争，传统媒体要始终保持思想的开放度和敏锐性，将创新作为引领发展的第一动力，增创深度融合新优势，在转型升级中走出一条可持续发展的新路。现结合安徽广播电视台的创新战略，就如何进一步推动与新媒体融合发展做出如下探索：

（一）以内容创新为根本，加大对精品节目的投入力度

媒体的内容创新，应把“坚守与创新”结合起来，当好党和人民的“喉舌”和“耳目”的属性不能变。融合发展的过程中，传统媒体要在坚持“内容为王、导向属性”的基础上，主动适应新媒体的传播特点，将内容创新作为发挥核心竞争力的主要着力点，依托精品内容吸引汇聚新媒体用户，精心打造重大主题的深度报道，以专业的解读、理性的分析，积极占领舆论引导的制高点。为扩大精品节目的传播效果，传统媒体采用多媒体、多形态、互动性的运作，通过多个平台构建立体传播体系，形成强大宣传合力，重塑传统媒体在受众中的品牌形象。这是媒体把握自身发展规律，顺应信息化、数字化、移动化、智能化发展趋势的积极所为。仅以安徽广播电视台大型系列报道《听见：扶贫正攻坚》为例，就是在内容和表达形式创新方面有所突破、取得实效的优秀典范。这组节目是安徽广播电视台自主策划的一档用全媒体展现的季播新闻作品，分为春夏秋冬四季，每季推出一个系列。节目以时间为轴线，用一年的时间进行跟踪式采访，准确细致地报道基层扶贫工作的亮点和经验；以微观叙述的表达策略，采用故事化写作手法，小切口入手，讲述扶贫路上的精彩故事，不仅凸显了广播特色，而且增强了作品的真实性和可听性；以评述结合，阐释扶贫攻坚的意义，深化报道主题，凸显了主流媒体的引导力；以“互联网+”思维方式，把广播电视播出和网络传播有机统一起来，实现传统新闻作品从静态到动态、从一维到多维的新媒体作品转变，大大提升了精品节目在新媒体领域的影响力。该节目被国家新闻出版广电总局评为2016年度广播电视创新创优节目，还受邀在总局例会上向全国广播电视管理和创作人员介绍了创作经验。

（二）以技术创新为支撑，合理构架全媒体内容生产传播平台

技术是媒体融合的重要推力。传统媒体与新兴媒体融合发展的过程，其实就是优质内容与先进技术相互支撑、紧密结合的过程。只有占领科技进步制高点，才能在与新媒体的融合转型中占有主导权。传统媒体一方面对已经成熟的微博、微信、网站、在线APP、客户端等移动终端直接加以运用，开发生产、定制推送多媒体产品，实现素材一次采集、内容多平台生产、信息多渠道发布、效果全方位呈现；另一方面始终保持对信息领域前沿技术的前瞻性和敏感性，及时跟踪使用云计算、智能信息处理、无人机采集、虚拟现实等前沿信息技术，推进全媒体采编、数据传输发布等平台的建设，创新内容生产、传播渠道和与用户的连接方式，拓展新闻信息服务的深度和广度，提升自身技术创新能力，积极搭建适应互联网传播移动化、社交化、视频化的技术体系。特别是每年的全国“两会”报道，展示了各大传统主流媒体与新兴媒体融合发展的丰硕成果。比如，2017年的全国“两会”报道，安徽新闻综合广播组建统筹推广、内容定制、可视化等多个专业化工作团队，联合新浪安徽，聚合多种媒介形态，全媒体矩阵联动报道全国“两会”盛况，以满足受众对信息全面接受和感知的需要。同时，突出新技术手段优势，采用虚拟现实技术，在北京设立4G演播室开展VR网络直播，使受众轻触屏幕，即可“参与”到“两会”中；运用全景场景技术，生成可交互的三维环境，为广大网友提供沉浸感觉。产品推出不到1小时，就有了12万次浏览量。

（三）以体制机制创新为核心，加强“全媒体”人才队伍建设

创新驱动实质上是人才驱动，传统媒体必须高度重视“全媒体”人才队伍的建设和培养工作，探索完善有利于融合发展的内部管理机制，建立一整套科学合理的薪酬体系、绩效考核和奖罚办法，营造能者上、平者让、庸者汰的良好氛围，着力形成干事创业的激励效应。全面提高人才培养质量，创新人才培养模式，一方面加大新媒体产品生产、数字开发、经营管理人才的引进力度，一方面加强对员工新媒体技能培训和实战锻练，打造一支政治素质过硬、具有全媒体理念和技能的复合型新闻人才队伍，为推进媒体融合发展提供坚实的保障。近年来，安徽广播电视台除不定期邀请新媒体研究领域的权威专家学者来台开展业务讲座和举办节目创新大赛、新媒体作品奖和创新创优栏目奖的评比，充分调动广大员工争先创优的积极性和主动性，还坚持举办全媒体“走转改”大练兵活动，创意全新的高标准的采编模式，涉及采访、摄影摄像、图片视频编辑、后期合成、作品推送等多个技术领域，给拿惯了笔杆子的记者搭建了一个锤炼本领、施展才华的平台，让采编人员在实战中学习提高，使他们较快地掌握了多媒体技术和新媒体采编要领。2016年3月28日，安徽广播电视台开发的首款音频移动客户端产品“达耳闻”正式上线，该项目被列为省委宣传部第二批媒體融合发展示范项目。“达耳闻”是一款定位于音频细分市场的垂直APP，主要为对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，搭建个性化音频互动社区和专业化声音服务交易平台，上线仅1个月就被苹果应用商店推介为十大热门APP。由“达耳闻”客户端策划设计的“安徽广播电视台新媒体互动体验区”也于当年8月试运行。以此，安徽广播电视台借助“达耳闻”APP探索出一条台、网、端联动的新机制。

综上所述，新媒体的发展影响了当前的新闻传播形式，促使新闻传播向着更为快捷、立体、直观、便于互动的方向发展。传统媒体要加大新技术应用力度，以信息和内容服务带动其他传播领域的延伸拓展，努力实现和新媒体的融合发展，提升和巩固在新的传播格局中的主流地位。

参考文献：

[1]毛登峰.地方传统媒体：如何打造融合平台，实现良性全面发展[J].中国记者，2014（12）.

[2]张海涛.改革创新 合作共赢 推动城市广播电视健康发展[J].中国广播电视学刊，2016（07）.

[3]黄楚新.中国媒体融合发展现状、问题及趋势[J].新闻战线，2017（01）.

（作者单位：安徽广播电视台总编室）

责编：周蕾