浅析极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现

韩学红 （济南大学泉城学院 265600）

浅析极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现

韩学红 （济南大学泉城学院 265600）

在平面设计领域，极简主义逐渐形成了完善的理论体系。无印良品则在概念和内容上发展了极简主义，它与主流品牌概念背道而驰，塑造了“无品牌”的品牌形象，它以质朴简约的设计原则回归设计本源。它倡导了简约朴素的生活方式，形成了一种新的生活哲学。本文主要通过对极简主义概述、无印良品的品牌特征、极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现进行分析，使我们清楚的了解了无印良品的品牌设计是简约而不简单，它摒弃了一切不必要的装饰，将极简主义与审美相结合，使消费者得到了理性消费的满足感，值得我们借鉴。

极简主义；无印良品；品牌设计

日本在上世纪80年代初期时，由于人们对具有豪华包装的品牌商品和奢侈品的强烈追求，过度包装、追求豪华等问题，造成日本资源浪费和环境污染等问题严重。人们开始反思，渴望自然质朴、绿色环保的生活方式。日本许多设计师如田中一光等人顺应社会发展的要求，从日常生活的设计审美中提炼出了“WORLD MUJI”概念，从而使无印良品这一品牌的审美意识深入到了人们的日常生活。它以还原商品本质的极简主义设计风格，向人们传达了一种淡化品牌意识、质朴简约的生活观念，受到了消费者的支持和青睐。

一、极简主义概述

极简主义是西方国家在20世纪60年代兴起的一个艺术流派。当时的社会背景是萧条的经济给设计带来了冲击，人们主张摒弃一切不必要的东西回归自然。极简主义也被称为“微模主义”“极少主义”，它是西方现代艺术重要倾向和流派之一。极简主义的影响从最初的纯艺术领域扩展至时尚、文学、音乐、建筑、设计与装饰领域，成为现代的一种重要设计思潮[1]。极简主义通过对造型元素的抽象提取和删减，剔除不必要的纹理和形状等要素艺术，追求造型的单纯、简约和质朴，只强调功能和材料本身的特点，从而实现形式和功能上的平衡，坚持作品的审美特性，成为人们视觉和心理上的感性精神追求。在设计领域，极简主义设计受“空白理论”的影响，使其在进行艺术设计时常出现留白的情况，形成“虚与实”、“隐与显”的视觉效果。表现了极大的艺术张力，从而达到了艺术感染力和视觉效果的完美统一，并且更好的传达了信息。

二、无印良品的品牌特征

无印良品诞生于1980年，是由木内正夫在日本经历能源危机的背景下创立的一个杂货品牌，它以物有所值、价格从优的产品闻名于世，并逐渐成为当今最具影响力的品牌之一，在世界范围内刮起了一股以自然质朴简约的设计风格为特色的品牌设计潮流。无印良品以坚持合理的才是最有价值的理念为准则，通过自然、简约、质朴的设计对传统商品进行改良再设计，使其即合理又具使用价值。

无印良品作为日本最具代表性的概念性品牌，它从不以追求潮流和个性为目标，而是从人们的日常生活出发，注重表现商品的材质和质地，在包装上也力求朴素简约、绿色设计保护环境，例如使用降解环保没有过多装饰的纸张做商品袋等等。无印良品给受众带来了一种纯粹而新鲜的体验之感，它质朴、简约统一的形象被大家所接受，环保自然的设计理念也深受人们推崇。品牌学之父、世界著名营销大师艾•里斯说过“毁灭一个品牌最容易的方法就是把这个品牌的名称使用到所有的事物上”。无印良品的产品，大到家具、小到棉签，从铅笔到棉被，共有五千多种，全覆盖人们的日常生活。因此，“反品牌”策略是无印良品在市场竞争中取胜的关键，使得其才可以横扫市场。本着理性的思维、合理的设计和美学理念去设计商品，才让消费者感到舒适与放松，让人们能够加深对品牌的认知，从而实现品牌的真正价值，这是一个品牌取得成功的重要保证，所以无印良品才能够在繁杂的众多品牌中独树一帜，受到消费者的喜爱，无印良品对自己的品牌设计定位虽没有迎合市场，却顺应了社会发展的趋势。

三、极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现

无印良品品牌设计的基本设计原则是减法设计，在对品牌形象和旗下商品进行设计时，设计师心中反复推敲的是什么可以减去的，而不是费尽心思在商品上做加法。减法设计就是在设计过程中摒弃一切不必要的元素，如多余的装饰、夸张的造型、过度的包装等，追求最“素”的设计，采用原生态纯天然的材质、注重环保再生材质的应用，追求简约朴素的视觉感受，尊重材料本身的颜色，强调细节设计，使受众不仅能够感受到视觉上的享受，还能够引起人们内心深处的共鸣。

（一）纯净简单的色彩

无印良品的品牌设计风格非常统一，在色彩方面多采用单色，形成了识别度极高的色彩体系。它摒弃了绚丽色彩的搭配，大量使用黑、白、灰等中性色，朦胧色是无印良品的代表色，此外透明、半透明的颜色也很常用。走进无印良品的店里，几乎看不到鲜艳的颜色，店内的装修也大多采用木质材料，极大的保留了木材本身的颜色。这些素雅的颜色构成了无印良品品牌的基本色调。这表现出了极简主义的设计风格，追求单一原汁原味的“素颜”。心理学家研究表明，观察物体时，在最初的20S，人的视觉器官对色彩的感觉占80%[2]。无印良品的商品颜色简单而不失高雅，质朴纯净的色调不仅与无印良品的品牌理念相呼应，还使它能够从众多品牌中脱颖而出，犹如一片净土吸引消费者的目光，形成自己独特的品牌形象和特色。

（二）自然朴实的材质

面对自然资源的日益短缺和生态环境的恶化，无印良品的设计师们将绿色环保和可持续发展的设计理念融入到商品的开发和设计中，大量使用纯天然的材质，例如，藤条、无漂白的纸张、木质、棉线等，只对材质进行必要的加工，最大限度的避免人工雕琢的痕迹，保留了材质自身的美感，主张环保、健康的生活方式，给人以自然朴实之感，在选材上也更加注重产品的功能性，使其实用性和功能性得到完美统一。无印良品在选材上的极简主义理念使其降低了生产成本，产品价格适中又环保。例如在商品的包装上选用的是无漂白处理的纸张，这样就省去了处理加工纸张的成本，保留了纸张的原色，也减少了对环境的污染。这与当前众多品牌的商品过度豪华包装形成了鲜明对比，充分体现了无印良品品牌崇尚自然质朴的极简主义设计风格。

（三）精简凝练的文字

无印良品的商品包装简单质朴，，它的字体设计也同样简练。众所周知，字体设计是品牌设计中非常重要的组成部分，它是人类生产实践的产物，通过对字体的设计，使其更加特色，更加美观。许多简洁的产品包装设计甚至完全不含图形或图像,而是通过对文字进行排版设计，达到突出产品功能或推广产品品牌的效果。在无印良品品牌设计之初，设计师们就将无印良品的商品说明融入到了设计中，通过精简凝练的文字，表达其设计理念。无印良品是以“简单实用”来定位其旗下商品的，所以通过必要的文字说明区分商品的类别，使消费者更加能够明白商品的使用说明。

四、结语

在无印良品的品牌设计中，我们可以看出极简主义“少就是多”的设计理念。除去一切不必要的元素，仅用纯净简单的色彩、自然朴实的材质、精简凝练的文字等视觉体现进行巧妙的设计搭配，体现品牌的丰富内涵。无印良品提供给受众的不仅是一种满足其使用功能的商品，它的“无品牌”设计理念更为人们提供了一种简单质朴生活方式。无印良品的商品满足了消费者追求回归生活本真的需求，并深刻影响了人们的生活理念和审美方式。无印良品正是通过“极简主义”这一设计语言，得到了具有不同文化背景的人们的认可，使他们对品牌产生认同感。现今，我国正处于民族本土品牌发展的重要时期，如何将本土文化与设计艺术特点相融合，体现其文化品牌特色，创造出更多更具代表性和价值的品牌，引领新一代的品牌设计风潮。

[1]谢云峰，刘苏，黄奕佳.从深泽直人设计探讨极简主义的本质[J].艺术百家，2009.07.

[2]王文娟.墨韵色章：中国画色彩的美学探渊[M].北京：中央编译出版社，2006：95.

[3]唐文，邱志涛.论无印良品的品牌形象[J].包装学报，2013.01.

[4]奚路阳.“无牌”成就“大牌”—论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用[J].新闻界，2015.12.