大庆城市转型期形象塑造策略研究

丛峄莲 （大庆师范学院美术与设计学院 163712）

大庆城市转型期形象塑造策略研究

丛峄莲 （大庆师范学院美术与设计学院 163712）

大庆是一座因石油而发展的典型石油工业城市，面对石油资源的枯竭，大庆正在进行城市的转型升级。本文从城市形象的角度切入，采用综合研究的方法，分析了大庆城市转型的背景和现状，探索了在转型期大庆城市形象设计所面临的问题，提出了大庆城市转型期城市形象塑造的基本策略。

城市形象；城市精神；城市空间；基本策略

中国的城市发展速度非常之快，尤其在当前国力空前提升的环境下，中国大地上城市化进程迎来了新一轮的发展高潮，各大、中、小型城市都在积极推动城市改造，进行提升城市魅力的建设，并试图勾勒城市居民和外来者对明日城市的想象。大庆的城市转型，一方面是此语境下的实际需求，另一方面也是资源型城市转型的必然要求。城市环境是一个人工环境，城市除了提供给人们生存需求之外，还必须满足人们对城市的情感需求，城市形象的塑造，是实现这一目标的有效手段。

一、大庆城市转型期城市形象塑造的研究背景

人类已经进入了从选择生存环境到选择生活状态的时代。城市形象发展至今，从20世纪70年代始，到20世纪90年代后向中国推广，每座城市都致力于打造自己独特的城市形象，集中体现在形象工程及推广手段上，多为城市创建和再现独有的人文景观，政府和民间都相应地在城市形象上大力投入，然而这些投入多以满足功能性需求为主导，导致形象趋同，因此很多城市形象产生雷同现象，失去了城市的个性价值和居民的认同感，同时也降低了对外来者的吸引力。城市形象的塑造，应当始于对城市形象的定位，这一定位由城市本身的阶段发展目标而决定，城市空间供给的全部体验，使其满足城市发展进程的需求，增强竞争力，促进旅游业发展。城市没有固定的本质，它在不同的时期显露不同面目，当前大庆处于城市转型期，无论是在对内宣传和对外推广中，都需要一个新的城市形象，注重符合自身价值，从城市开放空间的基本面貌、城市居民的整体行为以及媒体构建等方面，塑造一个独特大庆城市形象。

二、大庆城市形象塑造中存在的问题

大庆是中国第一大油田，以石油化工产业作为支柱产业闻名的现代工业城市，同时也是全国首批安全发展示范城市，拥有占大庆总土地量半数以上的湿地资源及丰富的景观类型，极为丰富的天然牧草资源及野生动物、温泉疗养等旅游资源。尽管近几年推动城市转型升级，使文化及产业发展相对丰富，但相对于基础建设来讲，通过设计、艺术和文化营造的影响力等方面还存在一定的局限性。

1.大庆城市特色与本土文化

中国的传统城市绝大多数是政治和行政中心，工商业是次要的，属于行政体系的空间布局；现代城市发展则以经济中心为主，金融中心和CBD为城市核心区域。大庆却是一个因石油资源而形成的单一产业结构的工业城市，城市中心区域也因石油而形成，区域之间交错、分散，政府行政机构集中于东区，石油管理部门集中于西区，包括其他采油区和居住区，城市区域空间距离疏远。因此大庆城市特色一方面是棋盘上散布的相对分散的独立区域，一方面又是一座年轻的现代城市，具有现代工业城市所独有的规范性。

本土文化是城市形象塑造的文化资源，本土不同于传统，虽然提到本土文化必然会联系传统，但传统更多的指向历史，已经与当代的生活产生了隔膜，本土是开放的、现代的系统。相较传统历史城镇来说，大庆只有半个多世纪的历史，历史积淀并不丰厚，具有鲜明的工业特色，但提到本土文化，则可以涉及城市地域、风土、各类民俗和当代艺术。在地理意义上，大庆地处松嫩平原中部黑龙江省西部，是中俄能源合作的重要城市、亚欧大陆桥的中转站，通达俄罗斯和蒙古；在民族民俗上，大庆是一个移民城市，区域内有31个少数民族，并有一个蒙古族自治县，民俗风情上以草原风情为主。这些内容共同形成了大庆的本土文化，极具发展的活力，但还有待于深入挖掘和综合整理。

2.大庆城市精神与城市文化

城市精神是城市形象塑造的核心出发点，是一个城市的灵魂，体现城市的气质。大庆的城市精神有大庆精神和铁人精神，大庆精神是“爱国、创业、求实、奉献”，铁人精神则更具体化，包括爱国主义精神、忘我拼搏精神、艰苦奋斗精神、科学求实精神、无私奉献精神和老黄牛精神。大庆城市精神集中体现在铁人精神上，从大庆城市精神的内容可以看出是集体主义至上的，在计划经济时代，国家给予了巨大的投入，这些精神必然构成大庆城市精神的底色，然而在现阶段发展的目标上看却略显单一，在城市转型期，定会产生新的生活状态和秩序及更为丰富的城市精神。

城市文化的涉及面极广，城市精神是城市文化的一个重要组成部分，文化是城市的生命。“城市总是有自己的文化，它们创造了别具一格的文化产品、人文景观、建筑及独特的生活方式”。塑造大庆城市形象还需要在转型发展的背景下对城市重新定位，修正城市的身份认同。

三、大庆城市转型期形象塑造的基本策略

城市是人生活的空间，同时也是一个复合体，深受山川地理、行政建制、国家政策、人口族群、区域文化等因素的制约，既包含基本硬件设施，也包含精神特质和城市文化等软性因素。很多老的工业城市，人口几乎没有增长，城市居民不断移居，旧购物中心不断被新的所取代，城市中心变得越来越空、越来越大。因此，在城市的转型期通过塑造城市形象，将会浮现社会的新动力，助力城市的可持续发展。

1.大庆城市形象的挖掘和拓展

“大城市地区正在发展其特色，以求与老中心城市及其周边市郊地区有所不同”。塑造城市形象，挖掘各种元素的价值在于使城市更具活力，使生活在其中的人更有认同感，因此，塑造城市形象的重点还在于避免同质化和寻找差异化特点。从以上对大庆的城市特色和本土文化的分析来看，在历史文化方面，大庆是一个移民城市，虽然城市的民俗文化有蒙古族的特色，然而绝大部分仍然是汉族文化；在建筑文化方面，在分散的土地上交错着出现大型城市广场和公寓式的居住区，与大多数城市差别不大，但因为石油操作设备的缘故，整体上看依然是工业特色突出；在社区文化方面与大多数城市差别不大；在企业文化方面，以大庆油田的企业文化作为根本。无论是何种城市形象，都是生活在城市中的人的生活状态的反映，在这几方面深入挖掘，进行规划，丰富文娱项目。

2.大庆城市形象与政治和居民的关联和自主

“地方的魅力其实要归于这些深以自己所居住的地方为荣、爱惜这些地方的人们的魅力。地方的魅力，事实上是由于居住在这片土地上的人的魅力而产生出来的。但是，地方和人们的关系并非单向由一方给予，另一方接受。地方的魅力一方面孕育出住在那里的人们对地方的热爱，同时人们也会逐渐地让地方的魅力具体成形。地方培育出当地居民个性的同时，地方特色也会借由当地居民而发展出来”。

大庆城市形象的塑造，有很长的路要摸索，一方面以大庆精神、铁人精神为底色，与政治之间必须取得关联；另一方面还需释放社会与人民的活力，保持适当的自主性，才得以期待一种精神文化上的百花齐放。

3.为硬价值注入艺术软性因素

“都市的基本价值由两部分构成，一部分是机能价值，一部分是文化价值。机能价值是从满足都市的功能出发的，它通过能源供应、居住工程、道路交通等建设达到都市的功能需求。但是，机能的建设往往受到地理地貌、工程材料和技术、财力等制约与限制”。所谓的机能价值，就是硬价值，指的是基础设施等物质价值。文化价值虽然也受到财力甚至观念的制约，但是相对于基础建设而言，投入会少得多，也更为灵活。同时通过丰富的文化活动能够提升城市的影响力，例如很多设施，其硬价值的生命有限，已经或将会废弃，如果注入艺术因素以后，这些设施不仅不会成为如底特律一样的“锈带城市”，反而会比从前更有价值，辉煌时代所产生的精神也会因其延续和发展，而且还会辐射周边，价值提升幅度进一步加大。

总之，经由大庆特殊的城市成因分析大庆的城市特色，政治和居民的关系以及当前城市硬价值向软价值的转换，对大庆城市形象重新进行定位，才能塑造出独具魅力的大庆城市形象。

[1][5][日] Tatsukami Shinji. 日本公共艺术之旅[M]. 北京：人民邮电出版社，2013.7.

[2][美] 刘易斯•芒福德 著，宋俊玲、李翔宁、周鸣浩 译. 城市文化[M]. 北京：中国建筑工业出版社，2009.4~5，209.

[3][美] 保罗•贝尔，托马斯•格林等著，朱建军、吴建平等译. 环境心理学[M]. 北京：中国人民大学出版社，2009.324.

[4][日] 西村幸夫 著，王惠君 译. 再造魅力故乡[M]. 北京：清华大学出版社，2007.19.

本文系大庆市哲学社会科学规划研究项目，项目名称：大庆城市形象卡通人物设计构想研究，项目编号：DSGB2016151。

丛峄莲（1982.5- ），女，黑龙江大庆，硕士研究生，大庆师范学院，讲师，环境设计。