浅析国际财经报道中的国家形象传播策略

李高超?

摘 要：世界经济纷繁复杂，对国际财经报道提出了更高要求，其中涉及到的国家形象问题不可忽视。国家形象是一个国家综合实力的体现，随着中国在世界经济领域发挥越来越重要的作用，对中国的媒体来说，在国际财经报道中国家形象传播的策略也成为新的课题。中国媒体在进行国际财经新闻的报道时要遵循新闻传播规律，努力提升中国国家形象，从而为中国的经济发展营造良好的国际舆论环境。

关键词：国际财经报道；国家形象；传播策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0056-02

随着经济全球化的发展，国际财经报道已经成为财经新闻的重要组成部分。近年来，中国的经济实力不断增强，在国际经济舞台上发挥的作用越来越大，在国际财经报道中，有关中国的内容也越来越多。不同的财经媒体在报道有关中国的内容时，其选取的报道角度，联系的采访对象，引用的经济数据都不尽相同，因此，报道所反映出的中国经济情况也略有不同，这导致在国际财经报道，中国的国家形象也不尽一致。

所谓国家形象可以理解为在国际视野下，公众对于特定国家的整体评价和综合印象。作为软实力的重要象征，国家形象的潜在影响力不仅对增强本国人民的国家荣誉感和凝聚力有着重要意义，同时也波及到其他国家及国际社会与该国的关系，甚至会影响到相关政策的制定[1]。因此，在国际财经报道中树立良好的中国国家形象既是中国媒体的责任也是义务，特别是对于具有执行对外报道的功能，担负着宣传国家政治、经济、文化以及对外方针和立场任务的媒体来说，这一点更显得重要。

在国际财经报道的实践中，中国媒体应该主动作为，采取适当的方法，及时、准确、全面地对中国经济情况进行报道，并努力提升媒体自身的国际传播影响力，从而为中国国家形象的构建与传播作出贡献。

一、国际财经报道中影响国家形象的主要因素

广义的财经报道是以整个经济领域为报道范围的[2]。对同一个财经新闻事件或话题的报道，不同的媒体从自身出发，选择的报道角度，联系的采访对象，引用资料数据等都可能不同，导致受众对不同媒体呈现出的报道会有不同的感受。

在不同媒体的国际财经报道中，影响国家形象的因素主要有以下几个：

首先是报道内容的选择，也就是新闻选题。国际财经领域，经济事件层出不穷，这给媒体提供了广泛的报道素材，这些素材的选取透露着媒体想要向受众传达的信号，国家形象的呈现往往会因素材选取的不同而不同。一个财经新闻事件发生了，要不要报，怎么报，从哪一个角度切入进行报道，这些都可能影响到报道呈现出来的国家形象。虽然说不同媒体的报道方向不同，在选题上各有侧重，可以理解，但从数据上可以看出媒体的报道也会带有一定倾向性，这和媒体自身的立场、利益密不可分。比如有研究表明，美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》中关于中国的报道，负面新闻远高于正面、中性或者平衡的报道[3]。

其次是消息源的选择。消息源是新闻报道的重要因素，消息源是否权威往往决定着报道的公正性。一旦在消息源的选择上存在一定的偏向性，则新闻的客观公正、可信度都可能受到损害。这一点在国际财经新闻报道中更为明显。比如，同样一个经济数据，官方机构的数据与民间机构的数据可能存在差异；同样是信用评级，不同评级机构所参考的数据可能不尽相同，得出的结论也可能不一致。依据不同消息源撰写的报道，其呈现的结论可能完全不同。在国际财经报道中，消息源林林总总，有本国的，也有外国的；有官方的，也有民间的；有一手的，也有转载的。不同消息源的选择导致经济数据不同，所呈现的经济状况也就不同，很可能会对国际财经报道中的国家形象产生影响。

最后是報道形式的选择。尽管目前媒体发展迅速，特别是新媒体发展方兴未艾，但媒体报道形式并没有太大的变化，文字、图片、视频、音频仍然是目前主要的报道形式。同一个新闻事件在不同报道形式的呈现下，给受众的感觉可能不尽相同。通常，文字的冲击力可能不如图片，而音频、视频的冲击力会更大。如果文字与图片结合呈现，则效果又会与单纯的文字或者单纯的图片不同。此外，文字的篇幅长短，图片的大小，音频视频的时长都可能影响受众的感受。在国际财经报道中，能够展现国家形象的素材非常多，通常媒体会选择最为适合的报道形式来呈现报道主题，但由于媒体有自己的立场，所以，不同媒体对同一新闻事件所采取的报道形式不尽相同也会导致报道所呈现出的国家形象有所不同。

国家形象不能靠新闻媒体来打造，但是新闻媒体和国家形象的塑造并非没有关系[4]。中国媒体，特别是专业的财经媒体，在国际财经报道中，应该主动加强国际传播能力建设，增强国际话语权，讲好中国故事。

二、坚持真实性策略，反应客观中国

真实是新闻的生命。坚持新闻真实是广大新闻从业者的基本原则。但在信息爆炸，新媒体、自媒体蓬勃发展的时代，新闻真实性的底线却不断被突破，一些媒体求快不求真的做法令人担忧。在财经领域，一个事件、一个数据很可能引起国际市场的波动。对公众而言，财经报道是他们把握经济金融形势和市场机会以调整、优化决策，以增加福利和收益的一个渠道。因此，财经新闻所提供的信息一旦为受众所接受，必然带来一定的行为。而此时，如果报道失实，很可能导致市场波动与混乱，甚至造成社会动荡[5]。

国际财经事件因为涉及到多方利益，往往较为复杂，重大国际财经事件会引发国际社会的广泛关注，也会出现不同的声音。在这种情况下，新闻的真实性尤其重要，媒体在国际财经报道中必须坚守新闻底线，坚持真实性。对于财经数据、时间节点、消息源等重要因素要仔细核实，确保报道的真实准确。在涉及中国立场的问题时，应积极反映中方作为。

对外传播媒体的宣传应该是绝对真实的。或许在有些时候，某些事实真相的传播会暂时损及国家的形象，那只要适当控制事件发布的节奏就可以了，用不着凭空杜撰那种看起来有利于我们的故事。真实、客观的对外传播是对于未来的投资，在目前一段时间内，可能只看到付出，但在不久的将来则会取得巨大的收获，那就是对象国家目标受众持久的信任和发自内心的支持[6]。

此外，媒体在进行国际财经报道时还应发挥自身优势，通过调动自身资源，做到平衡报道，尽量平衡各方观点和声音，尽可能反映财经事件的全貌，使得财经新闻报道更加具有说服力，同时也增强媒体自身的公信力。平衡报道的概念起源于西方，近年来逐渐被中国所接受。中国媒体在进行国际财经报道时需要提高平衡报道的技巧，在消息来源上不必回避多元的意见及材料，尽可能地呈现多种声音。在选题上也不要有太强的选择性关注，可以尝试多些微观视角，让国际受众对中国经济的理解更直接、更客观。

三、运用主动性策略，表达中国立场

发挥媒体主动性往往可以引领舆论主导权。在国际财经报道中，涉及国家形象问题时，媒体既要坚守新闻报道基本原则，又要注重传播效果。媒体可以通过主动设置议题，进行舆论引导来传播国家形象，特别是在重大事件、重大问题的报道上，这种做法效果会更明显。2016年，中国主办二十国集团领导人峰会，中国主流媒体均组织了大量报道，对会议成果进行宣传，让世界对中国所付出的努力给予了高度评价。这正是媒体主动设置议题，传播国家形象的典型案例。

随着经济的发展，中國在世界经济舞台上所扮演的角色越发重要，外界对于中国经济的关注度也越来越高，同时，对中国经济的各种质疑声也渐渐出现。中国的媒体，特别是财经媒体在进行国际财经报道的策划时，应该主动设置相关议题，针对外界对中国经济的质疑与关注做出回应，通过真实而全面的报道来维护中国的国家形象。比如，近年来，西方媒体曾质疑中国在非投资有攫取资源之嫌，《人民日报》就刊发了《中国投资助力非洲发展》的报道；再比如，人民币汇率一直是西方媒体关注的焦点问题之一，《经济日报》就曾刊发《人民币汇率不存在持续贬值基础》文章，回应关切。

国际财经领域风云变幻，突发新闻较多。在做国际财经报道时，中国媒体应主动维护中国立场，进行客观、全面、公正的报道。同时，媒体报道是具备一定专业性的，中国媒体应该把中方立场通过新闻语言表达出来，传递给国际社会。新闻讲究用事实说话，这些事实包括时间、地点、人物、事件经过、事件原因、结果等因素，因此新闻语言要具体，少用抽象的概念，力求准确、具体地反映客观事物。此外，在进行国际财经报道时，中国媒体需要采用符合国际传播规律的方式，让世界听懂中国声音，努力维护中国在国际舆论中的形象。

四、注重及时性策略，扩大中国影响

及时发声可以很好地体现新闻的时效性，同时，也可以迅速引导舆论，获得报道的主动权。近些年中国主流媒体的国际传播力有所提升，在重大事件上主流媒体及时发声，传递中国声音，维护了国家形象。重大事件都具有较强的影响力，主流媒体要及时、客观、准确地将事件全面反映，牢牢掌握话语主动权，为政府和人民赢得国际舆论的支持[7]。

在涉及中国国家形象的重大报道时，中国媒体的及时报道不仅担负着向国内民众传播新闻事实的重担，也往往成为许多境外媒体引用的消息源。在这方面，中国媒体应该更加注重新闻传播策略，外文媒体要注重用词的准确性，以求在国际传播方面发挥更好的效果。

在涉及国家立场的国际财经报道中，媒体应对中方回应做及时报道，争取报道主动权。同时，要通过正常渠道获取回应，尽量减少匿名消息源的使用，增加报道的权威性。可以通过图片、图像等手段，增强报道的感染力。更为重要的是，中国媒体要树立国际思维，将中国置于国际经济舞台的大环境中，客观阐述中国在国际经济领域发挥的作用，既不过分扩大中国所应承担的国际义务，也不妄自菲薄，忽视中国在国际经济领域起到的作用。对于中国为世界经济作出的积极贡献要客观报道，让更多国际受众了解中方的立场和主张，了解中国实际情况，努力维护中国负责任大国的国际形象。

参考文献：

[1] 裴希婷.国际新闻传播中的国家形象问题研究[J].新闻传播，2016（10）.

[2] 丁进.财经写作学[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010.

[3] 张巨岩.权力的声音——美国的媒体和战争[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2004.

[4] 熊蕾.新闻媒体与国家形象的关系[J].青年记者，2008（12）.

[5] 李岚.真实性——财经报道的价值回归[J].新闻战线，2011（5）.

[6] 张昆.国家形象传播的四大原则[J].国际观察，2008（1）.

[7] 哈艳秋，齐亚宁.试论中国主流媒体重大事件报道的国家形象传播策略[J].西部学刊，2016（11）.

[责任编辑：东方绪]